优酷将推电影付费点播服务。优酷日前表示，该公司已经和华纳兄弟娱乐公司在华子公司达成协议，将通过优酷新推出的付费内容平台向中国网民推出付费电影点播业务。根据这份三年的合约，华纳兄弟将向优酷提供400至450部电影。
视频网站盈利尚难实现
从几年前的300多家，到现在的20几家，国内视频网站在短短几年时间里已淘汰了90%。虽然国内视频网站对盈利模式的探索从未停止，但始终没走出亏损的尴尬处境。过去依靠“盗版”壮大起来的一批视频网站不可能再肆无忌惮地靠“拿来主义”赚钱，在“内容为王”的今天，视频网站的处境越来越艰难，只见热钱不见盈利，几乎所有的视频网站都在艰难地苦撑，期待着竞争对手的倒下。
依赖相对强势的用户数量和融资能力，部分视频分享网站出兵影视剧购买，让中国视频行业兴起血拼影视剧版权的热潮，进而使正版长视频成为视频网站最为主流的发展方向。另一方面，视频网站“媒体化”倾向逐渐崭露头角，并开始确立明显的媒体路线倾向。此外，有视频网站选择坚守视频分享领域。但是，让视频企业更为困扰的问题是：靠盗版获取流量的做法已被法律和现实否定，在内容成本、宽带成本都居高不下的前提下，视频行业稳定可持续的盈利之路仍不明朗。
视频付费点播渐成趋势
根据艾瑞咨询的排名，2011年排名前5位的视频网站优酷、土豆、56网、酷6网、六间房视频网站的收费冲动近期集体爆发。记者调查发现，优酷、土豆、乐视、激动网等网站纷纷推出收费业务，曾被互联网奉为圭臬的免费原则逐渐被视频网站抛弃。
在线视频收费大规模试水始于春节期间，《让子弹飞》的大热让视频网站看到了收费的曙光。2010年用户量增长迅猛的搜狐视频最先扯起收费大旗，用户支付5元后可收看四川话、普通话两个版本。为了吸引用户，搜狐视频还联合团购网站发起团购活动，用户成功支付5元后，该金额会反充到用户的团购账户，用于购买其他团购商品。优酷、土豆、酷6随即跟进，一时间，打开大多数视频网站的页面，都会看到关于收费观看的提示，显示出收费已经成为视频网站心照不宣的统一行动。
3月17日，由乐视、腾讯、激动、迅雷、暴风影音、PPTV、PPS七家互联网公司联合组建的电影网络院线发行联盟在京成立。该联盟提出三个统一的理念——统一上线时间、统一播放品质、统一资费，从而推进影视剧的付费点播模式。专家认为，该联盟在进一步拓宽电影发行渠道的同时，将对视频网站的电影发行进行规范。电影网络院线发行联盟的成立，将为大量无法进入传统院线的中小成本影片提供更广阔的数字发行渠道，并逐渐发展为传统电影院线之外的第二院线。
在收费内容上，视频网站主要是对高清影视剧收费，优酷、土豆等网站主要通过热映的电影来招徕付费用户，PPTV通过耶鲁大学开放课程、英超赛事高清直播及在线英语学习频道收费，激动网甚至推出付费点播品牌“激动派”的团购业务，网友参加团购就能以更低价格观看正版大片。至于收费渠道，各大视频网站大多采取在线支付和手机支付等方式。
付费点播不仅为视频网站带来了新的盈利突破口。在一定程度上，付费点播使网络视频发展向正版化全面迈进，有助于规范视频网站，打击盗版视频。同时，更高的视频画质，更快的剧集更新等，也能为消费者带来诸多好处。
视频网站如何解决收费难题？
调查显示，目前国内网络视频用户已达2.84亿人，其中66.5%的人都喜欢在网上看热播剧。对于这样一个庞大的用户群，究竟是采用广告模式还是付费模式，这让视频网站颇费思量。现阶段下，视频网站在赢利模式上仍是以广告为主，收费只能作为辅助。收费模式难以取代广告模式成为视频网站的主流。业内人士指出，视频网站解决收费难题的首要任务应该是吸引用户，只有有了用户，付费点播才能取得突破。
首先，改变用户的消费观。从目前来看，我国网友多数仍倾向于免费，要吸引用户付费点播，视频网站需先选择低价策略，改变用户的消费观。另外，从观看效果来看，网络视频观看始终逊于影院，因此，网站更需以低价吸引。虽然目前优酷、乐视、酷6等都已尝试或推出付费项目，但用户活跃并不理想，因此，还可借助当前流行的团购等互联网应用，推广营销培养用户付费习惯。
其次，打造差异化特色内容，吸引用户关注。视频网站需拥有自己特色的内容，增加用户的互动性，在内容、技术上要形成差异化竞争，否则付费就是空谈。但同时需要做好审核，避免内容鱼龙混杂。
第三，提升个性化服务，满足用户多方位需求。随着互联网在生活中的深入渗透，用户已不满足于单一的功能，视频网站除了提供视频内容外，还可以提供更丰富的个性化功能服务，可以根据视频的分类配予相应的功能或是交流平台等。
付费点播模式的发展让人们更加清醒地意识到，仅靠视频分享内容，很难支撑一个视频网站的未来，向付费点播转型是必然趋势。目前，付费点播模式在国内刚刚起步，未来的发展前景依旧面临着严峻的挑战。用户付费习惯尚未养成，当前盗版仍然猖獗，这些都是网站付费点播得到大面积推广的强大障碍。
此外，影片质量的提高也是付费点播得以实行的重要基础，对网站来说，如果不能掌握真正优质的资源，付费点播的前景也难言乐观。只有解决了上述这些问题，付费点播模式才能真正发挥其主流价值，视频网站的道路才会越走越宽。
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