3D频道月底开通无望 内容乏力成全球难题

随着3D电影的火爆，3D电视扎堆进入市场，然而内容尚不能跟上，成为目前3D电视频道开播最大的瓶颈。图为消费者在商场试戴3D眼镜。

日前，上海媒体发布消息，上海平均每天售出1万台可以播放3D高清内容的电视机，给3D电视铺开了大道。本月底全国首个3D电视频道将在上海开通，然而记者走访的业内人士均认为，此举难以实现，3D电视频道在国内的春天还远没到来。

3D频道月底开通无望

在3D频道即将开播消息发布之后，记者采访了可能性最大的SMG。该台一位负责人告诉记者，他们也饱受困扰，因为上海文广局以为是他们散发的消息，但实际上他们目前并没有开设3D频道的打算，开设频道需要上海文广局下颁资质证书。

上海一位业内人士向记者透露，将开设3D频道的是一家内容制作公司，但记者联系该公司时始终没得到回应。该人士同时表示，月底开通的可能性很小，因为按国家相关条例，个人或民营公司是不可能拥有开设频道资质的。

部分电视界的领军人物，如央视、强势卫视已经把目标瞄准3D。3D电视内容的积累和制作已经在各电视台悄悄进行。报道称，目前，上海原创3D节目累计时长超过100小时。《3D看天下》、《3D海派春晚》、《3D选秀》等能凸显3D技术优势的专题片已经在影视双节上亮相。

今年4月17日，湖南省政府就与北京大学签订《信息技术领域深度合作协议》，湖南方面称有望在年内开通国内首批3D电视频道。中国教育电视台主管吕丹告诉记者，他们台里正在筹备推出3D频道，目前已经进入招商阶段，准备用付费的方式推行。

在记者连线多家广电集团时，对方相关负责人都表示还没考虑推行3D。南京广播电视集团主任于勇认为，3D电视说穿了只是改变了观影方式，最终决定任何电视节目生命的还是内容品质。对于国内3D电视节目的供需情况，于勇也不乐观：“你去看看现在电视节目的买卖情况就知道了，大家关注的还是内容好坏，还没有人把是否3D、2D的形式作为挑选标准。如果没有需求，生产也不会好到哪儿去，3D还没有成为行业的潮流话题。”

内容乏力成全球难题

作为一家专致于3D影视内容生产的企业，3D中华的总裁白强谈道，目前国内专注于3D生产的其他制作公司他还没有听说过。

“目前国内3D内容的发展并不是很迅捷，原因就在于要拍好3D影片技术难度和投入非常大。”白强举例道，3D中华在制作成本上也挖空了心思。他们制作的《新长征路上的交响》是一部获得崔健版权、反映老崔音乐精髓的3D音乐片，目前正在冲刺院线档期。另一部《意大利超级杯中国行3D纪录片》也正在进行中，计划依靠蓝光DVD和互联网、视频渠道发行。在成本控制上，他们都采取了分成的保险方式，崔健同意用参与后期利润分成的方式授权他们制作，从而实现了零版权费。整个音乐片制作是在韩国完成的，为了节约成本，他们也跟韩国公司采用分成方式进行。

在3D影片的生产上，新影联院线副总李宁介绍道，去年的3D电影市场效应都不好，今年投入生产的3D电影很少。

“国内很少有真正敢做3D电影、电视的，还是先把故事讲好，不要做太多花哨的噱头。3D只是一个锦上添花的东西，如果根本的片子质量做不好，技术上的东西都是空中楼阁。”时代华夏今典院线公司马贺亮谈道。

付费制度在中国难行

“我也考察过美国3D电视的推广情况。美国虽然开了好几个3D电视频道，但都是在付费频道基础上搭送一个3D频道，他们3D频道的内容也支撑不起24小时的播放，使它不可能实现单独收费。”白强对国内付费3D频道的前景并不看好。

更何况，3D电视的推广还要面临比电影产业更复杂的制式标准问题。制式混乱，在白强眼中看来是制约3D电视的最大原因。“3D技术的统一，在全世界目前都不可能实现，现在处于战国时代。”他举例道，即使在好莱坞，美国电影制片公司纷纷选择和相关3D电视机商绑定，《阿凡达》蓝光DVD和松下绑定；华纳公司表示将联手夏普推出更多3D影片，三星与梦工厂结盟，表示将合作开发3D动画影片；购机者也将获得梦工厂为三星提供的3D片源。“还没有说哪位的内容可以‘通吃’所有3D电视机。”就大众最感兴趣的裸眼3D技术，白强说道，即使在美国目前也只是试验阶段。