随着智能电视的兴起，电视厂商逐渐由单一的制造商转变为兼顾服务的多面手。智能化发展为电视行业带来了全新的希望，产业链的不完善给电视厂商腾出巨大的市场机会。而发展初期或许网络视频还是最主流的应用，但越来越像个大电脑的智能电视机功能会日益丰富。
相比监管严格的电视视频，电视网购服务或许会成为智能电视下一个出口。电视厂商将来不仅仅只是经营应用商店卖虚拟商品，而可能把大屏优势充分发挥，争夺凡客诚品、京东等支持，在电视商店里卖起衣服、卖起家具...一切皆有可能，毕竟电视制造的利润薄弱，而服务衍生出的财富更有吸引力。
视频内容趋同 发展机会小
在互联网电视的发展过程中，广电出台各大政策，严格监管。09年8月份起，广电发布《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》《互联网电视内容管理服务规范》和《互联网电视集成业务服务管理规范》等文件，对互联网电视播出内容进行严格把控。规定要求提供内容服务的服务商内容平台须与播控平台对接后才能进行内容对终端、用户的输送。
截至目前，广电总局总共颁发了5张互联网电视内容集成双牌照。分别是中国网络电视台（CNTV）、上海文广百视通、杭州华数、南方传媒、湖南广电快乐阳光。
既然视频内容都来自于广电系牌照商，视频网站没有了分羹智能电视市场的可能，对于电视厂商来说绝对是僧多粥少。电视视频内容的差异化在于少数的几家牌照商，电视厂商的主动权进一步丧失。要想区分特点，突出自身优势，恐怕电视厂商还得增加其他应用来吸引消费者。用户基础庞大、市场潜力无穷的电子商务应用或许是智能电视下一步发展的重点。
电子商务市场潜力大
据中国互联网络信息中心（CNNIC）7月19日发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人。网络购物半年来增长了7.6%，目前用户规模达17266万，使用率为35.6%。
整体来看，在网络应用方面，商务应用增速渐缓，这也侧面说明电子商务逐步走向成熟。1亿7千万的网购用户应该能给予电视厂商发展电子商务的信心。电脑已经帮忙培养了这么多的潜在用户，电视厂商何不考虑怎样把这些人转移到电视上来。当把网购移到更大的屏幕上，更清晰更全面的展示商品时，用户体验必然得到进一步改善，何乐而不为。
卖产品不如卖服务
如今，电视品牌纷纷在视频领域大打出手，争夺几家牌照商的内容资源。将来，电视厂商会不会和淘宝商城、凡客诚品、京东商城合作，推出一系列电子商务应用呢？网购的平台丰富，成熟的B2C商城众多，留给电视厂商的选择也更多，甚至电视厂商可以自建平台在电视里卖产品。目前，长虹电视与大麦网合作，把大麦的订票程序嵌入了电视机应用。用电视就可以订票，这不也是一种新的尝试吗？或许接下来创维、长虹、海信等厂家会以更丰富的应用，用实际行动告诉大家，我们卖的不只是电视而是服务。就像苹果迷钟情于苹果商店内独有的应用程序，将来国内电视厂商若推出独特的应用服务用户，一定能吸引不少粉丝。
如此多的应用里，用户基础庞大的电子商务应用或许就是一个良好的突破口。相比在电脑上操作，智能电视网购能带来更好的用户体验；相比传统的电视频道购物，智能电视网购能展示更多的产品且是用户掌握主动权，其互动性更好。
智能电视为行业带来了无限的可能，电视不再是单纯的终端硬件竞争，而是由服务这双无形的手来决定胜负。在电视厂商抢夺视频资源之后，电子商务或许会成为下一个兵家必争之地。只不过在运营方式、支付方式等方面，厂商要努力的还有很多，一切正在路上。
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