从数字媒体四大类别图文、搜索、视频和社交媒体来看，易传媒CEO闫方军表示，目前图文展示广告所占数字广告比例很大，但是视频广告增长是最快的。在闫方军看来，视频广告未来有机会超过图文广告和搜索广告。
比如，门户网站对用户的黏度只有人均2分钟，而视频是其几十倍。门户网站广告用10年规模做到100亿，而视频会更快地做到。根据艾瑞咨询数字，在互联网媒体细分形式中，品牌图形广告和搜索引擎广告市场规模最大。但2009年，视频广告市场规模仅为5.7亿元，市场份额仅为2.8%，当时增速已经远超其他类别，现在仅在2011年Q2一季度，中国在线视频行业市场规模就位14.8亿元，同比上升118.2%。
2011年5月土豆月度独立访问用户数约2亿规模。凭借“UGC(用户创造内容)+正版购买+自制内容+无线视频”的全平台，土豆网和优酷成为行业无可置疑的双巨头，而行业其他视频企业均未采取全平台模式，均专注于正版购买等单一垂直平台。
这就造就了视频天下瓜分的基本格局将确定为“全平台双巨头+1-3个垂直视频平台企业”的大局。北京大学传播与新闻学院副院长陈刚认为，这也与图文媒体的版图类似，新浪、腾讯、搜狐、网易和凤凰五家已经形成了稳定的图文广告市场格局。
奇艺CEO龚宇也认为，2～3年后网络视频市场会剩下5家左右的行业巨头，相当一批规模较小的网站会彻底消失。
中国传媒大学广告学院院长黄升民表示，中国网络视频市场正通过越来越激励的竞争步入一个行业确定性更高的阶段，土豆网的上市将加速这一市场演进速度，向百亿元规模挺进，并诞生新的中国互联网广告巨头。
华尔街的投资者已经“暴露出”对于中国网络视频未来的高度看好，他们投资的是未来，对于他们来讲，企业和行业眼前占比在他们心目中的占比很低。这些投资者投资的是中国互联网的未来，尤其是中国互联网视频的未来。
华尔街分析师的“底牌”就藏在前景确定的市场格局之间：2009年中国的网络视频的广告收入是6亿元，去年就达到了20亿元。
如果去掉支付给中间广告代理公司、广告渠道上成本等大概30%~40%，那么留给所有视频网站的是至少能够分割12亿元的市场。而且，经过三四年的竞争淘汰，几百家视频网站剩到现在能够分12亿的网站大概就只有10家。
10家分钱的话，每家能够平均分到1.2亿元，但实际上行业领先的，如土豆、优酷能够分到3亿元左右，少的只能分到几千万元。
如果今年这个行业只能够增长100%，翻一番达到40亿元，如果2012年增长80%，那就72亿元，然后到2013年增长50%左右，这个市场就是一个100亿元的市场。这其实是一个大概率事件，现实情况可能比这个更乐观。
如果三年间没有网站再死掉了，还是10家分，那么每家三年后能够分到10亿元。排在前面的网站可能20亿元以上。如果只有三五家分，那么将更为乐观。
按照现在的支出计算，要看服务器和带宽、版权、管理成本。目前，买版权的费用虽然在上涨，但大部分是热门版权，有相当大比例的版权，如买一部片是按照长达3~5年来签约的，用户量越大，人均内容成本就会分摊得越低，人均带宽费用也是在降低。而且，一些视频网站算上内容成本、带宽成本和设备折旧这些硬成本，广告的单价和硬成本在盈亏平衡点附近，比如与优酷规模相当的土豆网。
可网络视频的广告单价还在提高，用户量增加还可以将人均成本降下来，整个行业服务水平和用户体验也在提高。
按此推算，三年后一个大视频网站一年开销6亿元，而收入可以达到20亿~30亿元，所以说排位居前的大网站一定盈利，这并不遥远。
对比电视行业，去年的广告收入800亿~900亿元，2011年预计900亿元左右，这其中约有10%~20%会被广告主跟三网融合的整体预算放在一起。
另外，要关注的就是最大的一块成本变动的资源——内容。现在大的视频网站都做到了全覆盖，内容至少覆盖电视台热播剧的90%以上。比如土豆为TVB剧集设立专区，囊括时代电视台卫视大戏，内地热播、港剧、台剧、韩剧、美剧甚至泰剧几乎都是每部必争。这些，就是投资者和业界可以看到的视频网站“Big Picture”。
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目前，版权影视方面，现在动辄超千万一部，五六十万一集的大剧，使得互联网版权已成为影视剧成本回收的重要渠道，一些剧集甚至超过了传统卫视购买的价格水准，一部影视剧现在可能仅靠出售网络版权就可以收回全部成本甚至做到盈利。多家视频网站的CEO都表示剧集太贵。新晋加盟的搜狐视频COO刘春表示，“最近参与买剧，感觉视频网站全急了，100多万元一集打破头去争，简直疯狂啊，这样下去迟早大家都玩完。”而土豆网CEO王微表示，尽管市场沦为一片混战，土豆网并不会减少版权购买以及与影视公司和内容提供方在战略合作上的投入。仅8月份，土豆网就斥巨资，推出上线的剧集除了新《水浒传》，还有换档“新还珠格格”的湖南卫视金秋大戏
3月2日消息，视频网站土豆网昨日发布了截至12月31日的2011财年第四季度及全年未经审计财报。在昨晚召开的分析师会议上，土豆网CEO王微表示，用户原创内容仍然将是土豆网内容战略的重点。王微在分析师会议上介绍了土豆网的内容战略。他说：“我们的内容战略讲求平衡。从内容类别上来说，用户原创内容仍将是一个重点。”王微认为，用户原创内容是免费的，且用户摄制的成本低，土豆网通过用户原创内容创收的机会并不少。除了用户原创内容，土豆网的内容战略还包括自制剧和优质内容。王微表示：“土豆自制剧则有利于提升我们的品牌形象，用户往往将这些内容与土豆品牌直接联系，因此自制剧对我们也十分重要。”优质内容方面，王微表示：
日前，上海文广互动电视（SiTV）与土豆网联合举办互动观日活动，邀请网友拍下今天日全食当天的奇妙故事。据悉，今明两天，将视频上传至活动指定页面，除了有机会得到由SiTV提供的精美奖品外，优秀作品还将在SiTV的互动电视点播专区进行展播。同时，经过专业评委推选，最优秀的DV作品将有机会在全纪实频道播出，赢取千元大奖，与DISCOVERY纪录片同台献映。
4月29日消息:根据最新SEC文件显示，土豆网已重新向SEC提交上市申请，上市地点为纳斯达克交易所，代码TUDO。文件显示，瑞士信贷和德意志银行为主承销商，不过融资规模、发行时间和价格暂未披露。去年11月，土豆网提交上市申请，IPO计划融资1.2亿美元，但由于CEO王微在土豆正处于秘密提交上市文件阶段向外宣布了上市计划，以及王微因离婚财产纠纷被前妻诉至法庭等猜测，影响土豆网上市进程。土豆网在最近的12个月营收为4040万美元，亏损2040万美元。就在前不久还有传言称，土豆网正在寻找收购方，并正与优酷进行收购谈判，土豆网不愿就此置评。
