CDTF2011NDS中国售前总监 刘奔:NDS多屏DRM与OTT解决方案

DVBCN8月18日消息，第八届2011年中国数字电视产业高峰论坛(CHINA DIGITAL TV FORUM ，简称CDTF)于2011年8月18～19日在北京温都水城举办。从2004年创立的中国数字电视产业高峰论坛（CDTF）记载了三网融合产业发展的扎实步伐。DVBCN数字电视中文网做为本届论坛的独家广电战略合作伙伴，全程播报本次论坛。点击进入专题

NDS中国售前总监 刘奔

以下为NDS中国售前总监 刘奔演讲全文：

很容幸今天有这个机会向大家介绍一下NDS作为一个技术提供商在三网融合的环境下，或者是这么一个业务发展的大的生态环境下，NDS根据三网融合的一些特点和我们针对国内和国外现在三网融合发展趋势，从技术提供商角度，在这边给大家介绍一下我们做的一些尝试和努力。

今天我讲的题目叫做NDS多屏的DRM和OTT解决方案，在讲NDS具体的我们做的技术或者是我们提供的想法之前，我们也将向大家先讲一下我们为什么会有这样一些想法或者做这样一些技术方案。

首先，从三网融合这么一个环境下，我们发现很多内容，就是用户不管是像以前说的看视频或者看节目等更多的内容越来越多不是在电视上收看，更多是在便携式的移动的设备上收看，或者就是用户在收看的时候不再限于场地的限制，或者某个地点或者某个时间限制。而且随着接入方式更加多样化，使得收看随意性更大。

另外，现在也有很多纯的或者是完全的做互联网视频的提供商，他们有比较成熟或者成功的商务模式，也正在引入到这个市场当中来，很多用户就可以自己随时收看自己想看的一些节目，而且他也面临一个站在广电的角度来讲，面临着对于把用户从电视面前带走的情况就相应出现了。

同时，对于咱们传统广电运营商或者是付费电视、数字电视运营商来讲，现在越来越多的会有运营商提供自己的OTT或者是互联网视频内容，因为很多运营商自己也有自己的入网的业务，他们也通过这种方式来向用户提供更多的节目，使得用户不只是通过机顶盒在电视上收看他们传送下来的业务，而且在电脑上或者是在家里面用一个无线网，通过其他方式也能够更多收看节目。而这个有线电视或者是付费电视运营商和其他纯的内容提供商相比也有一个优势，他的优势就相当于他是可以把这些业务作为现有业务的一种延伸或者是外延来做推广。这样他也可以把自己的业务打成不同包也好，或者是不同促销方式，向用户提供，这样他也可以提供自己的一个服务的粘稠性，使得用户更多的留在自己的平台上。而且现在要看一些比较好的内容，或者是比较时髦也好，或者比较新的内容，肯定对于这个内容提供商，他就希望内容得到一定程度保护，这样对于内容的安全和对于内容保护就在业务推广过程中同时会被引入到这个领域当中来。

同时对于平台运营商来讲，其实他在整个搭建这个平台或者推广业务的时候也有几个方面需要考虑，比如搭建这个平台的升级能力或者用户支持能力，他以后运营成本，还有一个就是现在在开始搭建这个平台的时候，有可能他所需要支持的设备也好、业务也好，数量、种类都是相对比较有限，或者数量不是很多的，随着时间的推移和业务发展，有更多的业务、更多的设备也都会被放到这个平台上来收看他提供的业务，这样运营商也希望平滑的支持今后出现的设备或者业务，都能够很好的支持他。而且随着咱们知道在不同设备上，其实所谓的操作系统，所谓的播放器，或者使用环境都是有很大区别的，尽管我们说像苹果或者是安卓的操作系统占领了很大一部分领域上的移动方式收看也好，或者是多一个屏的方式收看也好，很大程度上操作系统都是IOS或者安卓的。但是，这几种不同的操作系统之间在前端平台的兼容性也是在搭建系统的时候，运营商会十分关注或者希望去了解的一个东西。同样，运营商也是希望自己的业务或者内容一次消费能够产生多次收益的状态，他也要考虑到控制好对整个业务或者内容的安全性，使得内容和业务不断给他获得收入，才能达到他推广这个业务的初衷或者是目的。

这些主要的因素构成了一个平台运营商推广新业务，还有考虑到以后发展新用户的时候都需要着眼几个主要问题。我们NDS也是基于这些运营商的思考，也是根据NDS自己以前主要做安全的有条件接收，还有基于有条件接收终端设备的应用开发，这些方面的一些经验和能力，我们也做了一些自己在这方面的解决方案。

首先讲一下NDS多屏的DRM解决方案，这个多屏的DRM解决方案也是由原有的NDS的CA系统架构发展而来的。之所以说他是发展而来，就是现在NDS提供的前端系统是可以同时支持像原有数字电视上所说的机顶盒这种有条件接收，他同样对于多屏移动的方式的DRM保护架构，也是支持的。这样就使得运营商在使用的时候可以更好的规划自己的业务，也同时能帮助运营商在扩展业务的时候并没有提高系统的复杂性，这也是我们在考虑整个问题部署的时候，如何来降低运营商的难度，使得运营商愿意做这个事，或者使得三网融合在架构已经存在的情况下，如何能够降低开展业务的门槛，所以就会以统一的前端管理的方式来支持不同的业务方案。同时能够向终端不同的设备，比如原有的咱们都很熟悉的机顶盒或者是PC，还有平板的设备，以及移动的手机或者移动的不同的设备，都能够支持更多内容消费的状态。

同样，基于这个才可以实现一些我们认为对运营商更关键的商业价值，也就是实现运营商管辖的用户，能够在自己任何时候想看这个节目的时候都可以看这个节目，用户收看变得更加方便了，用户也愿意和咱们现在所说的用户通过他的社交网络也好，或者是通过自己发布途径，不仅运营商可以做内容推荐，其实用户本身也可以向他的好友，或者对他所关心的节目发表一些言论，来做节目推广和节目推荐，这个也是成为了一个用户会愿意使用这个内容的一个原因之一。另外，广播商也希望用户使用更多的设备和更多方式收看节目，只有这样广播商才能让他一个节目在不同设备上扩大收入来源，也使得运营商把自己的用户更好的留在自己的平台上面。

现在我们已经[FS:Page]开始做了不同的业务场景，也是为了能够更好让用户在收看或者使用内容的时候感到更加方便。比如可以从不同的地点来继续延续收看节目，比如可以在机顶盒上开始收看一个节目，但是我出门了，我可以用iPad和手机从我刚才停止的时候继续收看节目，方便用户使用。而且可以对用户进行跨设备、跨平台授权的转移，用户可以很方便收看。同时，对于商业运营模式，比如OVD节目可以买一送一，或者用户可以向自己的朋友赠送一些节目，这些都是对于用户在使用内容的时候，用户会觉得对他来讲有一些实惠或者更方便，能吸引他使用这些内勤。

这个系统图就是NDS统一前端大概的架构，因为他本身是从一个商业角度来架构这么一个平台，为了帮助运营商推广业务，来获取价值的角度来设计的，因此它的统一前端平台也是按照商业、内容和安全这三种不同方式进行模块划分，这种模块划分方式就是能够让运营商更好的控制这个平台上不同的内容，能够了解自己不同内容将是以什么方式向用户提供，并且是什么样安全优先级方式向用户提供，这个对于运行上来讲要灵活的提供商业模式需要的辅助手段。

接下来我介绍一下DRM大概使用的情况，比如说刚才讲是多平台的DRM解决方案，他是从内容提供，到内容分发和使用的整个生命周期中，都会根据运营商根据内容安全需要进行安全的管理。另外，他在用户家庭内部，用户在家庭内部可能组成家庭网络状态，在家庭网络当中，其实他也是同样的DRM或者是数字版权管理会帮助内容能够在家庭内部得到一个很良好或者是安全的分发。同样，我们在对于家庭内部或者是对于用户设定了一个所谓的域的概念，这个域的概念其实就是能够帮助运营商管理这些用户，管理用户使用权限，定义用户使用内容的规则，这个也是方便运营商在日后能够进行收费。因为不管什么样的业务，对于运营商来讲也是不想赔本赚吆喝，也是想通过自己的投入获得更好的收益，这才是推动运营商做业务的一个关键出发点。而且对于用户收看角度来看，因为考虑不同网络环境下，有可能网络带宽会有波动和变化，我们DRM这个技术一能够支持可调的比特率的收看方式。也就是能够保证用户不管在什么样的带宽情况下，用户都能够看到比较流畅的视频节目内容，也不会使得用户有不好的收看体验，因为对于收看视频内容来讲，用户都希望得到流畅的收看效果。而且刚才提到因为NDS的DRM技术方案和原来CA的技术方案是同一个发展出来的，所以我们在系统本身设计上、架构安排上，系统模块化的比较灵活的组合方式，我们只是用传统CA这部分，或者把CA和DRM同时使用，这个就能够降低运营商在部署这个平台时候的难度，而且能够降低运营商在今后的运维成本的作用。

这个图就是DRM在内容的生成、内容的传递、消费、分发的作用和功能，比如对于不同用户设备，家里面组了一个内网也好，或者家里面一个域也好，不同内容之间的设备管理，在家里面虽然是同一个域当中，但是有可能这个域加入五六台设备，但是限定同时只有两台三台设备访问同一个内容。我们这么设计这个解决方案，也是为了更好帮助运营商能够尽可能的去多产生一些收益，如果只是说我们把这个节目发下去再不管这个节目以后的使用、使用期限、如何使用、在什么设备使用，如果不管使用条件的话，其实对于运营商组织内容的时候花费那么大工夫，如果消费内容的时候不能产生相应收益的话，这个对于业务本身也是一个影响和损害。

这个就是刚才提到的如何控制用户在收看的时候能够保证用户比较平滑的收看的条件或者是收视体验，比如把整个内容消费区间分若干周期或者若干区间，每个区间之后都会检查现在带宽的情况，如果带宽降低或者带宽升高了，相应从前端提供的流或者提供的视频节目都会相应调整带宽，这样保证用户是以流畅方式收看，基本上不会出现我们有时候在PC上看到这个节目没有演两分钟就缓存半天，就使得用户没有很大兴趣连续收看这个节目，可调比特率方式就是解决这样一个问题。

另外，对于NDS来讲，其实DRM是NDS核心的业务，所以我们也是端到端的对内容安全本身进行设计，而且考虑到如果说对于安全来讲，如果运营商需要一个比较好的安全，他必然需要安全性是连续的，因此我们提供安全解决方案的时候也是向运营商提供一个完整的解决方案，我们自己也是在提供解决方案的时候借鉴了技术别的竞争伙伴也好，或者是同一个行业的从业人员也好，他们的经验。因为我们觉得把一个完整解决方案提供给运营商，还是方便运营商使用，如果只提供某一部分，运营商使用的时候就有更多的集成和接口，降低运营商使用的积极性。所以，我们也是在不降低他安全性的前提下，尽量向运营商提供一个完整的安全的解决方案。

这是对刚才讲到的整个完整业务做了一个描述，而且对安全角度来讲，如果运营商对安全有更高的要求的话，也会根据运营商要求，相对应的对安全的解决方案进行定制，进行升级，或者是进行定期的软件的处理、修复，能够让这个系统始终正常的进行工作。

同样，在一个节目使用过程中，也会根据节目内容本身他如果是新推出的节目内容，运营商比较在意它的安全性，尽管是在一个节目播放周期内，也可以把一个节目的安全性不断调整，使得黑客攻击这个节目的积极性更加降低，包括这个内容安全性。

另外，我们刚才讲到了DRM解决方案，其实它现在的作用另外一点就是他本身也是能够和一些其他的解决方案很好的在一起进行集成，因为刚才也提到了我们NDS自己也做很多的端到端的解决方案，但是不同运营商对自己的平台在架构过程中都有自己更关注的一些点，所以我们的系统也会根据运营商的需求，按照运营商的要求和运营商现在系统平台使用情况进行增减，这样能够更好的满足或者和运营商现有平台和现有业务相适应，更好的提供服务。

刚才是从安全角度对在三网融合情况下，我们在安全上做的核心的组件。接下来我介绍一下我们从用户收看角度，或者是用户使用角度的解决方案，我们NDS把这个叫做InfiniteTV，之所以叫做无线电视，就是因为大家认为这是没有边界的，没有收看限制的状态下进行节目收看，也是跟业务使用环境关联。这个解决方案和刚才DRM一样，也同样是使用在统一前端架构下，也是按照运营商要求进行添加和修改，同样他可以把很多广告内容加在里面，就是刚才赵老师提到的很多广告内容放在里面。你做互联网视频的时候，用户收看节目的自主性非常大，这样如何更好利用这些时间向用户提供更多广告，或者让用户收看节目的通过不知不觉中被广告影响，这[FS:Page]也是我们的系统在设计和考虑的时候另外一个主要的落脚点。因为对于用户来讲，用户在看节目可能进行快进、快退、暂停，这时候我们把广告植入进去，用户也不会感觉很厌恶，因为用户进行这个操作的时候，注意力也不在电视节目本身上面。这个解决方案也是针对现在电子消费类产品，或者是水平设备来而且的，他的好处就是不管这个设备的操作平台是IOS或者是安卓这种比较流行的占有现在80-90%的市场的比较流行的大家用来收看视频节目的设备，它的解决方案都是可以同时支持的，因为对于用户来讲，就相当于我们通过APP STORE或者是安卓的商店下载应用到用户的终端设备上，其实对于用户负担并不是很大，而整个工作其实都是对用户来讲很透明的事情。

在整个家庭网络环境下，用户除了机顶盒以外，还通过其他设备收看，用户很可能希望获得同样的收视体验，用户不管在手机上或者是电视上希望看到的EPG的风格是一致，这样对于运营商其实是有好处的，运营商可以不断的强化他品牌的效应，把用户留在自己品牌下，而不是上用户去别的平台观看节目。另外，整个内容是联动的，或者是同级别的发展状态下，也是保证用户不管用什么设备收看节目的时候，其实用户达到的收视体验或者看到的节目内容方面尽可能保持一致，就是使得运营商做最好工作量获得最大收益。

这是我们一个简单的现在对于在iPad收看节目用户界面的一个样本。

最后，我给大家介绍一个NDS在国内做的案例，就是在现在双向有线网环境下做平移的案例，这是NDS现在一个用户，就是中网有线温州分公司，他平移的时候都是用NDS的中间件做平移和应用以及业务，同样他也是做了部署的高清、标清同时部署双向的业务，他为了能够更多向用户提供内容，他在他的前端系统支持两套不同的VOD系统和VOD解决方案，一套是华华提供，一套是华数提供，他通过发下去的机顶盒同时访问两个VOD库。同时他做增值业务，像现在大家看到航班、游戏等等、电视银行等等，现在NDS和他们在温州做了一个实验室，现在我们也在做广告业务，广告业务是运营商希望在自己有限的可能控制的时段和控制的业务范围内更多的扩大自己的收入，这是我们下一步希望和运营商一起获取的业务增长点。这就是我们向温州提供的解决方案的一个UI显示，刚才是主菜单，这是调台的信息条，都是半透明方式提供，不会打扰用户收看，这是VOD主页面，这是电视银行，还有航班查询，都是双向时时的了解现在最新的数据情况。

这就是我今天向大家汇报的主要内容，谢谢大家！