史蒂夫•乔布斯辞职后，苹果公司新最高执行官（CEO）蒂姆•库克上任，因蒂姆表示他的第一项任务是抢占“数字化居室”，世界家电产业对这一消息倍感紧张。华尔街日报近期报导指出：“苹果公司正在研发可利用居室TV收看数字视频的新技术。新任CEO的第一项任务是升级的数字视频项目。”苹果公司希望能把在iPhone和iPad等移动领域的成就拓展至家电市场。
苹果计划收购“Hulu”
去年，苹果公司推出了名为“苹果TV”的机顶盒服务。机顶盒服务是指在普通TV上连接机顶盒，通过机顶盒销售或出租连续剧、电影的方式。业界预测苹果会在今年推出智能TV产品。
随着苹果公司近期参与免费视频服务公司“Hulu”的收购竞争，以上预测变得更为有力。Youtube是一种普通使用者上传随意拍摄的视频的网站，而Hulu拥有大量电影等正式许可的软件。若苹果公司击败谷歌与雅虎等企业并成功收购Hulu，就可以轻易获得优质的视频产品，为进军TV事业奠定坚实基础。
另外，苹果公司还向美国专利局提出了可用于TV的“3D技术”相关许可。不仅如此，还有传闻称，苹果公司从iPhone和iPad的播放器供货商LG Display订购了TV专用嵌板。各界预测，LG Display社长权暎寿之所以表示“要在明年内完成55英寸有机发光二极管（OLED）TV用产品”，可能就是在针对“苹果TV”。
电子产业认为，如果苹果公司进军文娱领域，会形成巨大的冲击。瑞士联合银行经济分析师Maynard Um分析指出“若苹果公司成功进军TV市场，股价总额可能会上涨1000亿美元（约107兆韩元）。”
三星、LG进入高度紧张状态
若苹果公司进军TV市场，预计会推出与以往的智能TV截然不同的创新功能。当其他企业专注于硬件功能竞争时，苹果公司创建“itunes”和“App store”等流通环境，在短时间内吸收了包含硬件的生态界。
目前，App Store有iPhone专用软件50万个，iPad专用软件10万个以上。然而，三星电子的智能TV专用软件只有500多个，LG电子仅拥有300多个。三星电子、LG电子、索尼等智能TV制造公司目前正为确保更多内容与软件投入精力。但是，如果苹果公司全面进军TV市场，各家公司的努力似乎也会无济于事。因此，三星、LG等原有TV企业必定会十分关注苹果公司的趋势。
但是，也有人士指出，TV事业与移动事业有本质区别。即使苹果在移动领域获得了成功，也无法保障TV领域的进军胜利。谷歌与索尼合作推出的“谷歌TV”也未创造显著成果。三星电子相关人士表示：“智能显示还处于初期发展阶段，所以没有绝对性强者。目前三星是世界TV领域的佼佼者，我们将根据多年积累的经验，坚守TV市场。”
LG电子正开发便于操作的用户环境（UI）产品，LG电子相关人士表示：“第一代智慧TV虽然拥有大量好节目，但因为菜单过于复杂，收看一个节目需要按键10次左右，新一代产品的决胜关键是简便的UI设计。”
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