电子商务“国家队”又有新动作。据悉，央视旗下CNTV（中国网络电视台）将于本月22日正式上线电子商务业务“CNTV商城”，目前该业务已经低调公测，主要提供产品导航服务。
CNTV内部人士透露，CNTV商城，即中国网络电视台电子商务营销平台将于本月22日正式上线，届时还将联合多家媒体和电子商务企业成立“互联网信息反假联盟”，督促和规范电子商务环境。
记者登录CNTV发现，其商城业务已经上线并提供使用，主推导航功能，涵盖电商导航、团购导航等热门电子商务网站链接，也包括央视旗下电视购物公司中视购物的专门频道。值得一提的是，区别于好123等传统导航网站，CNTV商城在首页直接展示具体产品的图片、价格以及来源网站，用户点击后进入来源网站如淘宝商城进行购买。
根据网站公告，CNTV商城已经与京东商城、银泰网、海尔等电商企业和实体企业达成合作伙伴关系。记者粗略统计发现，其导航链接基本涵盖国内一线电子商务企业，淘宝商城、拉手网、国美电器均在列。
但上述内部人士并未透露CNTV是否把电商业务从导航扩大到直接购买，“这需要更多的人力和仓储体系，商城项目组刚刚成立，发展方向还不便公布”。
事实上，这不是央视第一次试探电子商务业务。去年9月，CNTV与中国电子商会完成战略合作签约，被认为将进军3C网购平台，但至今未有下文。而在今年8月，有“电商深喉”之称的华强北在线副总裁龚文祥爆料：“央视招聘电商网站首席技术官，开出年薪为60万-100万元。”
有分析人士认为，“国家队”发力电子商务市场的趋势越来越明显。中粮集团早早依托自身产业链，上线“我买网”主攻食品网购领域；中国邮政也联手TOM集团，上线百货类B2C“邮乐网”并借助邮政的物流仓储优势快速扩张；而央视拥有的资源不比上述国企差。
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导语：辽宁广播电视台下属的GTV游戏竞技频道与网页游戏资讯网站07073游戏网达成战略合作；央视CNTV则选择与网游界巨头盛大联手；浙江广电旗下的新蓝网宣布与炬腾网络合作，发布社交网游《哈皮星球》……随着网游与电视台的合作不断增进，“在电视上玩网游”的画面也越来越清晰。然而，网游进入电视网络的征程尚未开始，参与双方——广电和网游厂商——就已经处于不同的起跑线之上。在“三网融合”逐步推进过程中，广电旗下电视台争先恐后地与网络游戏进行合作，为三网融合后的电视网络准备内容。然而，在人们期待能够从电视网络中享受网游时，广电系与网游厂商之间的合作却并非百分百权利对等。市场成熟
夏晓辉透露,自从去年12月28日国家网络电视台CNTV.cn成立后,央视内部两个网站整合的工作一直在进行。另有消息人士透露,合并后的CNTV.cn,内容将主要以视频为主,以前曾有的图片等内容将逐步由视频内容替代。分析认为,整合后国家网络电视台将吸纳央视网的全部流量,使其在视频行业竞争中更具优势,提高竞争门槛。根据Alexa统计,目前CCTV.com流量排名中国第77位,而新进的CNTV.cn排名第117位。
6月30日完成合并CNTV与央视网的合并已进入到收尾的阶段。按照已经定下的计划，两个网站的合并工作将于6月30日完成，即7月1日开始CNTV将完全取代央视网。央视国际网络有限公司(以下简称央视国际)副总经理夏晓晖对新浪科技表示，两个网站的整合仍将按照上述时间表推进，但从5月底开始央视网的域名将转向CNTV。作出这一安排是为了更好的进行世界杯报道，据悉世界杯期间两个网站将合在一起进行直播。按照赛程，世界杯决赛阶段的比赛将于6月11日开始，6月30日完成八分之一决赛，从7月2日开始进行四分之一决赛，并最终在7月12日进行冠亚军决赛。此外，央视网新闻频道广告资源独立代理商中视金桥(00623.HK)
