“在数字新媒体上，中国存在重蹈美国互联网泡沫的风险。”贝曦贤说
层出不穷的数字新媒体公司应数字新媒体的兴起而新生，昭示着这个市场的繁荣。在看好数字新媒体的同时，在不同市场研究过不同媒体的贝曦贤也清楚地认识到繁荣背后的虚弱。“他们中很多是投机分子，至少有80%的公司会以失败告终。”
新媒体，在给人们以无尽美好遐想的同时，也带来诸多的猜测和争议。
马歇尔·麦克卢汉有一句名言是“媒体即信息”。当人们逐渐开始将互联网、手机、移动终端等作为新的获得信息的重要途径时，这样的媒体形式也就被笼统冠之以“新媒体”之名。
如今，新媒体正在瓜分着原属于传统媒体的营销预算。美国Outsell公司统计数据显示，2006年，美国网络媒体上的营销花费占美国整体市场的比例从2005年16.2%上升到18.2%，而在包括电视、报纸在内的其他媒体上的营销花费所占整体市场比例却均有下降。
同样的情况也出现在中国，摩根士丹利的研究报告表明，网络广告在中国广告总支出中的比重已由2002年的1%上升至2005年的约3%，年复合增长率为41%。
“忽视新媒体，就是忽视未来。”说话者是阳狮媒体集团旗下媒介购买机构博睿传播的CEO贝曦贤（Philip Beck）。2005年，他带领的博睿传播在中国的媒介代理购买量达110亿元，占2005年中国媒体投放主要市场的13%左右。然而，贝曦贤也说：“我认为新媒体还是存在泡沫。”
未来的第三大媒体
“中国拥有4.2亿的互联网用户和3.15亿的手机用户，数字新媒体使用的绝对数量是惊人的。”贝曦贤对数据的信手拈来中，透露着对这个市场的无比信心，“虽然传统媒体目前还是占据大部分的广告形式，但我们相信，数字新媒体到2009年会成为第三大媒体。”
当中国人在不工作的时候，主要消遣已经演变成与朋友吃饭和购物，人们在户外活动的时间是过去的三倍，这已经被视作是中国数字新媒体崛起的一个契机。而数字媒体的兴起，也将在很大程度上影响到消费者的消费行为和消费观念。
随着3G技术的投入使用，一直以来习惯于现金消费的中国人，或许会开始使用像Blackberry这样的移动设备作为电子钱包来代替传统的支付方式，当人们购物的时候，直接用手机就可以完成支付。而谷歌也正在与中国移动计划合作，在手机的小屏幕上进行一些特殊的搜索业务。
对市场的信心也来源于对中国政府的信心。贝贤曦认为，与其他国家不同，中国政府一旦做出一些承诺和计划，肯定是会成为现实的。
贝曦贤告诉记者，在一项中国政府的百年规划中，他看到每年的规划发展中都有关于新媒体的内容，而在2008年下更是注明着“2008年，中国向世界展示中国向数字媒体的转换”。
“我们相信到2008年数字新媒体在中国会达到18亿美元的规模。”
泡沫
对于一个有最多的互联网用户、最多的手机用户、政府的承诺和数字新媒体发展具有良好基础的市场，贝曦贤认为，技术已经不是主要驱动力，而提供能够满足人们需求的内容才是关键。
“在数字新媒体上，中国存在重蹈美国互联网泡沫的风险。”贝曦贤说。
层出不穷的数字新媒体公司应数字新媒体的兴起而新生，昭示着这个市场的繁荣。在看好数字新媒体的同时，在不同市场研究过不同媒体的贝曦贤也清楚地认识到繁荣背后的虚弱。“他们中有很多是投机分子，至少有80%的公司会以失败告终。”
贝曦贤看到，有很多成立不到18个月的新公司就已经急着上市。在他看来，这些数字新媒体公司在美国上市募集资金自然是会比在中国容易，因为很多西方人对中国国情的了解并不深刻，他们只知道中国国土辽阔、机遇很多，而当他们看到新媒体的概念时，就认为一定会赚钱。
贝曦贤（Philip Beck）简介：
2005年9月，贝曦贤被任命为实力传播中国区多元服务中心首席营运官，之后在2005年11月，被任命为博睿传播首席执行官。
此前，贝曦贤担任过TMP全球公司的亚太区首席执行官、澳大利亚传立媒体董事总经理、DDB Needham澳大利亚的全国媒介总监以及其家族企业的首席执行官。
为您推荐
主办单位：第十四届北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV2005)组委会中国广播电视国际经济技术合作总公司国家广播电影电视总局《广播电视信息》杂志社支持媒体：《广播电视信息》、《中国广播影视报》、《有线电视技术》《传播与制作》、《数字通信世界》、《中国多媒体视讯》、《流媒体》网站支持：BIRTV官方网站www.birtv.com《广播电视信息》www.rti.cn论坛时间：2005年8月26日13:30-17:30、27日9:00
第二届数字新媒体高峰论坛（CDMS）8月24日至25日在北京皇家大饭店举行，本次论坛是第十五届北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV2006)的重要组成部分，DVBCN为论坛指定独家语音直播网站。本次论坛上关于数字新媒体的高层对话现场主持人：今天下午各位嘉宾向大家介绍了美国、欧洲、韩国以及我国的数字电视情况。谢谢大家参与，请大家再一次向今天参加论坛的嘉宾的精彩演讲表示感谢。下面将会是本次论坛的关于数字新媒体的高层对话。高层对话：主持人：下面进入“数字新媒体的机遇与挑战”高层对
全球最大私募投资机构之一的美国凯雷集团9月3日宣布，将投重资于中国的聚众传媒集团，这是凯雷集团设立中国办事处后的第一笔投资项目。其第一笔资金1500万美金已经到账。不过，双方高层均拒绝透露最终的融资总额，只是表示，此笔投资对于聚众传媒明年赴纳斯达克上市，打造中国第一新媒体概念股极具战略性意义。据悉，凯雷集团旗下管理的投资达183亿美元，1999年以来，通过在香港、汉城、新加坡及班加罗尔的办事处进行泛亚地区的企业收购投资、风险投资及房地产业投资运作，其三家亚洲基金管理超过10亿美元的资金。此前，凯雷曾运作过中国的携程网，以及太平洋百货公司等案例。但由于未在中国设立办事机构，上述案例都是通过海外公
二加扰和条件接收CA数字电视的条件接收技术已经发展比较成熟，我国已经有不同厂家的设备用于实际运营系统中。但是在宽带IP网上的条件接收系统则是刚刚起步。广播视频内容和VOD内容是有“价值”的，要收费收看。如何防止盗看，永远是运营商关心的主要问题。任何防止在IP多播流的传输网络中的渗透，是IP网上广播必须解决的问题。运营商要供应分等级的成套内容，必须解决授权问题，不同的授权看不同的内容。此外内容供应商也要求有CA以保护其内容产权。要保证互联网上的内容不被盗看，盗播和套改，必须保证端到端的安全，保证在整个网络上四个关键部位的安全。（1）保护前端IP网络。防止未授权接入前端服务器（VOD，内容管理等）
