成都广播电视台台长夏旗舰：IPTV经验与未来

　　2011年9月16日，由央视国际主办的首届IPTV业务研讨峰会在云南腾冲举行，来自全国各省的地方电视台参与了此次盛会，共同探讨IPTV的发展未来。在此次会议上，成都广播电视台台长夏旗舰先生作为此次盛会唯一的城市电视台代表，作了以“IPTV经验与未来成都广播电视台新媒体发展动向”为主题的发言。

　　以下为夏旗舰先生发言全文：

　　在这金秋送爽的美好时节，承蒙央视国际的盛情邀请，能够与大家欢聚一堂，共同探讨交流IPTV业务的经验与未来，我感到非常荣幸，在此向汪总及共同努力拓展新媒体业务的央视国际团队，表示衷心的感谢！

　　IPTV在成都地区的发展已近2年，回顾其间，央视国际团队与成都广播电视台新媒体团队一起，从政策、模式的研讨，到业务上线运营、联合播控，再到服务品质的不断提升，共同经历了从无到有的艰辛过程。两个合作团队互通有无、精诚团结、相互帮助，更经历了交流培训、相互磨合、共同提高的重要成长过程。目前，团队建设和业务的市场投放发展，都已基本进入良性发展的轨道，取得了阶段性的重要成果，我们双方都倍感欣慰。

　　从业务运营方面来看，在政策许可范围内，央视国际网络公司尊重地方台,内容运营服务本地的经营需要，我们的业务运营团队有机会最大限度的参与内容和本地信息的发布管理，为我们将传统媒体资源和力量，向新媒体业务体系的有效引入，创造了条件。

　　从资源支持方面看，中国网络电视台为各地方台节目上网提高覆盖，提供了无私的支持与配合，成都广播电视台是这一政策的第一受益人。

　　从整体IPTV业务的发展模式方面看，央视国际网络公司协同地方电视台共同发展的重要模式，从政策、资源、技术等多个方面，给予了成都广播电视台新媒体产业发展实实在在的重要支持，这一发展模式，充分实践了坦诚相待、和谐共赢的理念，更体现了努力推进“三网融合”政策落实、帮扶地方电视台发展的国家级媒体的风范。

　　纵观近三年我台探索发展新媒体的过程，重点心得集中在三个方面：

　　一是，全台上下众志成城，坚定创新求发展的决心，在媒体产业剧烈变革的大环境中，以创新带动发展，以创新适应变革，以发展换取生存。

　　二是，树立积极进取的、服务于用户和市场的、全市场化发展理念，积极引入市场化运营机制与经验，全力走向市场。

　　三是，以市场化的用人机制，打造新媒体产业人才团队，构建具有强烈市场竞争意识与服务理念、对企业兴亡有责任感的运营服务团队。

　　在众多新媒体业务形态中，IPTV业务作为第一个商业模式清晰，被整个产业链和市场接受认可，并有相对明确赢利模式的业务，未来发展的道路还很漫长，在其健康的成长过程中，我们认为主要取决于两个至关重要的因素：一是用户规模总量，二是产品与服务的品质。两个因素互为因果，对IPTV业务的有效发展有着深刻的影响。这是IPTV除了政策的因素，在市场运营中需要解决的重要问题。

　　电信运营商在市场运营和服务上有多年经验，有很多值得广电去学习，因此广电运营商们应该以开放的心态去引进好的机制，为广电市场获取更多的市场份额。用户规模的成长，需要政策的大力支持以及全社会关注度的不断提升，还需要各个合作伙伴齐心协力，充分利用手中的媒体资源，给予大力的宣传和推广。

　　产品与服务品质的提高是关键。内容为王，内容产品的品质直接影响着市场的涨跌，影响着整个业务的社会与经济收益总量。

　　成都广播电视台新媒体产业的发展方向定位是与合作伙伴一道，着力于内容产品品质的不断提升，视听展示技术的个性化、智慧化与多样性，以服务赢取市场份额。

　　最后，请允许我代表成都广播电视台借此机会感谢所有到会的合作伙伴一直以来对我们新媒体业务的支持与帮助，预祝大会圆满成功！让我们一起努力，迎接新媒体产业的美好未来。

　　点评：用户就是话语权，掌握用户就掌握市场，这一点在成都广播电视台的发展历程中得到了充分的验证。目前，成都广播电视台联合央视国际和四川电信合作发展的IPTV用户以每天1000户的速度保持了持续增长，不仅业务形态、内容得到了用户的认可，也为后续的规模推进奠定了基础，同时更为全国城市电视台开展新媒体业务塑造了合作的典范，走在了全国的前列。

　　规模效益、内容为王，是未来广电电视台在新媒体发展中的立身之本，前者在于灵活的合作机制，后者在于自身的积累创新。随着三网融合的深入推进和IPTV的全面发展，城市电视台将在其中发挥越来越大的作用，而成都广播电视台作为先行者，其开放的思路和灵活的市场策略值得我们学习。