上周一，今年初开播的央视纪录频道，高调宣布第一次改版：在日首播4小时的基础上，增加2小时节目量，同时加强主题化编排和整体包装。重新亮相的纪录频道，在一周之内，收视就从改版前的0.5％左右飙升至1％。
作为国内第一个，也是目前惟一一个以高清格式播出的纪实频道——北京电视台纪实高清频道在今年7月1日以620频道号悄然开播。虽然没有大肆宣传，但在短短一个月后，北京高清机顶盒用户该频道收视户数上蹿了10倍；日均收视次数连翻四番，从2万涨到8万多；收视人数则从日平均9000多人上升到5万多人。
纪实类专业频道的接连开播和走红，让不少人惊呼：“2011年是中国的‘纪录元年’！”而在更多圈内人看来，纪录片播放平台的骤增，的确使这一在社会边缘“流浪”多年的“体裁”，重新进入大众视野。只不过，用中国纪录片学术委员会副秘书长、北京纪实高清频道主任陈大立的话说：“这是中国纪录片的早春时节，气候刚刚回暖，‘草色遥看近却无’，仔细思量，我们还有很多问题需要解决。”
平台：纪录片也有“5.1环绕立体声”
“说今年是中国的‘纪录元年’不妥，‘纪录频道元年’倒比较贴切。”中国视协纪录片学术委员会常务副会长褚嘉骅解释，纪录片在中国历史已久，早年也有过高潮低谷。但就播出平台而言，2011年央视和北京两个举足轻重的电视台先后开设专业性纪实频道，确实在国内首次放出了“众花齐放”的信号。
“很多卫视都有播纪录片、纪实性节目的惯例，但大规模播出的专业平台，以前只有上海电视台纪实频道一枝独秀。”陈大立介绍，近年来，陆续有中国教育三套、辽宁电视台北方频道、重庆电视台科教（纪实）频道、湖南电视台金鹰纪实频道和山东教育电视台的崛起。不过，从名字上就能看出，除重庆科教、湖南金鹰是严格意义上的专业纪实频道外，其他电视台只是“主打”纪录片或纪实节目，并不排除播出电视剧、综艺节目等。
央视纪录频道的开播，无疑给沉寂已久的纪录片行业注入了一剂强心针：全球覆盖，每天4小时新节目，其中仅20％留给海外片源，剩下的80％全部留待国内原创作品。“对搞创作的人来说，这是一个极大的鼓舞。”褚嘉骅直言。
北京高清纪实频道还给出了平台的另一种发展思路和标准：跳开纪录片的局限，以自制纪实节目为主体；同时强调以“高清”为代表的视听技术的升级。“很多大投入、大制作的作品，不用高清形式，观众就无法真正感受到画面的细腻和整体的冲击力。”陈大立强调。目前，北京高清纪实频道每天播出14个小时，所有片源都为高清制式，周末则安排了50分钟的“新视听”环节——此时段节目采取5.1环绕立体声，再加上纤毫毕现的画质，让观众真正享受到在家看大片的“影院效果”。目前，频道还在尝试3D节目的制作。
“当下屏幕，快餐式节目比比皆是，但社会也需要平和、具有文化积淀的产品。运用逆向思维，采取差异化竞争，纪实节目、纪录片便是电视文化中的精品。北京高清纪实频道的追求，契合了首都文化圈的定位和中高端文化人的品味。”中国人民大学新闻学院教授周小普如此分析。
片源：年产400部，市场化不足1/10
平台多了，片子，特别是原创纪录片，够不够放？这个问题，业内给出了相互“矛盾”的回答。
“我国每年体制内生产的纪录片，大概在400部到500部左右，这个产量放在世界上也不算少了。”褚嘉骅说。“一部好一点的纪录片，哪个台不是来回播好几遍？（片子）根本不够播。”中国传媒大学电视节目研究所所长、教授张雅欣这样认为。对此，陈大立有些无奈：“我们的产量不低，原创不少，但高水平作品有限。每年国内制作的片子，乐观估计，参与市场交易的有十分之一就相当不错了。”
精品缘何匮乏？业内达成的共识是：“资金和观念，两条腿都跟不上。”
以今夏大热的《海洋》为例，这部104分钟的纪录片投资5000万欧元，折合人民币4个多亿；北京高清纪实频道前不久播出的BBC8集纪录片《红海之谜》，每集成本至少100万美元。相比之下，9集纪录片《人民大会堂》，成本90多万元，在业内算很高标准；而中国教育三套的百集纪录片《圆梦百年——中国义务教育百年纪实》，前后耗资超过1500万元，已是举全台之力。
“最近国家要设立纪录片的专项扶持基金，这是头一回，大好事，可是你猜基金多少钱？”张雅欣顿了一会儿，“500万元。现在投入大的电视剧，单集拍摄成本就能到200万元——我们的纪录片国家级奖励，面向所有制作和播出机构、栏目、作品、主创，加起来只够拍两集半电视剧。”
在创作上，褚嘉骅认为，喜好“大而洋”是眼下原创作品的一大弊病：“到处是宏大叙事，洋气指的是在特效上盲目砸钱——因收视压力造成大家习惯追求的镜头上的花里胡哨，叙事本身却缺乏新意，又想在新时代讨好新观众，于是，砸点钱用现成的特效，显然是投机取巧的好办法。”中国电视纪录片学术委员会会长刘效礼一提到“命题作文”就摇头：“国内纪录片很多命题作文——先打好草稿，经过审核再按文稿去拍画面，怎么可能拍出好作品？怎么可能有好市场？”
对理智的业内人士来说，这些有点像那条自食其尾的蛇：拍摄高难度和市场低回报，决定了没有投资方肯主动大投入，“整个产业完全靠有识之士的一腔热情在支撑”。而低成本投入，再加上较高的“无效传播”，市场反馈更低，如此循环往复，精品难出。
运营：高档商业广告成“潜力股”
“纪实频道的受众太小众化，肯定没什么商业前景。”这是不少旁观者“理所当然”的想法。“前半句对了，后半句错了。”张雅欣掰起手指，“纪录片走到哪里都不可能是大众消费品；但它却可能有很好的市场回报，这方面的例子，一看上海纪实频道，再看如今的央视纪录频道，就清楚了。”
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