微软稳健进入电视行业

2011-10-11 10:24:00来源:网络来源 热度:

2010年5月谷歌推出了Google TV,时隔一年半之后,今年9月下旬微软终于公开宣布进军电视。但是出马的并不是自去年10月就有传言的Windows TV,而是将其成功的游戏机产品Xbox360作为OTT机顶盒,推出付费OTT流媒体视频服务,并广泛寻求传统电视行业的合作。此外,据说微软将于今年圣诞节推出Xbox智能电视。

Xbox360的网络游戏服务Xbox Live是会员(订户)制的,订户缴纳费用之后就可以在Xbox Live Marketplace下载各种游戏,同时支持语音、语音聊天以及社交网络,但是并不支持网页浏览器。

微软没有像谷歌一样鲁莽地推出类似Google TV、具有革命性口号的Windows TV,应该是借鉴谷歌的前车之鉴,避免引起传统电视行业的警惕和封杀。同时Xbox Live不支持浏览器,即使微软也有搜索引擎Bing,也不会通过Bing视频搜索抢夺电视内容拥有者的广告份额。用一种和已然存在的电视行业利益合作的态度进入电视行业,为电视内容拥有者提供新的分销渠道,用OTT的方式传输节目,和有线运营商、电信IPTV运营商谈合作。对于电视内容所有方和运营商来说,微软的Xbox Live视频服务是合作者,不是一个闯进园子里的来革命的鲁莽大象。

吸取了谷歌教训的微软电视业务迅速获得电视行业的支持,10月5日微软宣布与Comcast、HBO、Verizon的FiOS等多家电视和娱乐公司达成了40多项合作协议,Xbox游戏机用户可以看视频直播、点播。微软此举可谓完成了华丽完美的一跳,借助数百万的Xbox游戏机用户,迅速打开进军OTT之门。

微软Xbox TV完成华美跳跃之际就直接超越了谷歌在电视上一年多的努力,和苹果电视、亚马逊平板站在了同一起跑线:拥有自己的智能终端直接开展OTT服务,向Netflix和Hulu发起挑战。OTT行业,精彩才刚刚开始。


责任编辑:方珍

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