三网融合时代，电视媒体机遇与挑战并存。一方面，三网融合带来广阔的平台和信息传递途径的多元化，使得电视媒体获得了更为广阔的发展空间；另一方面，电视媒体面临着网络、手机等终端的挑战，难以有效地吸引受众的注意力。面对受众对电视媒体的注意力稀缺问题，电视媒体如何让受众再次转移到电视荧屏，是每个电视人都需要思考的问题。
创新节目形态以“新”吸引受众
电视发展到今天，对于电视人来说，恐怕没有什么比“创新”更为重要了。观众对电视节目的需求也基本围绕一个“新”字。业内人士称，电视节目创新最大的问题在于人们对创意的轻视和版权意识的淡漠，对节目创新投入不足，加之电视传播机构对失败的承受能力较弱，竞争抗压性不够。
在这个注意力稀缺的时代，电视媒体要想尽一切办法让受众提前了解到即将播出的节目有什么样独特的吸引力，以充满趣味或者悬念的方式引起受众收看的欲望，就要求电视媒体在内容上和形式上吸引受众。另外电视媒体应注重对受众进行细分，开办新颖的节目形态，创新节目理念，革新电视节目内容与形态，锁住目前的忠实用户，并利用电视台节目制作的有力条件，制作出更新更好的节目让年轻群体回归客厅荧屏。
笔者认为，电视媒体应在内容上为主，以形态为辅，注重形式与内容的相统一，不要两张皮，同时对节目的形态进行创新，做好精品节目。既在形式上吸引受众，更重要的是要用精彩的内容“套牢”受众。
电视节目不能忽视细节问题
目前，从中央台到地方台，电视新闻节目的形式越来越丰富，鲜活、生动、可视性较强的节目大量涌现。一个好的电视节目离不开细致入微的细节，例如电视新闻节目，缺乏细节的新闻是枯燥、乏味的，而准确地应用细节，则能使新闻作品熠熠生辉，更具吸引力和感染力，能够给观众留下深刻难忘的印象；电视娱乐节目，在节目中加入细微的元素，比如音效、表情图片的加入，能够让节目更加生动有趣......
形象生动的细节，可以让观众受到感染，使他们的思维活跃起来，进而对收看的内容产生深刻的印象；但是过多的细节运用，又会使节目臃肿、繁琐，只有那些最能突出主题、突出个性、融思想性和艺术性于一体的细节，才能使电视节目更加生动而精彩。
总的来说，三网融合时代，电视媒体机遇与挑战并存，传统电视节目要想能够立于不败之地，就要抓住核心——受众，而对节目内容、形态以及节目中细节的良好运用以及创新，又是吸引受众的关键所在。
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