以世界杯的名义，央视、中数传媒、上海文广等数字电视运营商之间的高清频道圈地之战正在展开。
世界杯加速高清推广
本届德国世界杯是首次提供高清转播的大型足球赛事，而体育、音乐、和电影等正
是最能体现高清节目视听优势的节目内容。作为本届世界杯中国地区独家转播机构，世界杯也成了央视今年推广高清频道最好的一次机会。
早在5月份，央视就在南通聚拢长三角几十家地方有线电视网老总为世界杯期间的高清频道推广做动员。作为世界杯期间最热闹的场所，酒吧成了央视宣传高清频的首选目标。
在已经基本完成数字电视整体转换的深圳，机顶盒生产商深圳同洲电子与中数传媒签订合作协议，通过卫星接收设备为酒吧等公共场所接收央视的高清世界杯转播。
宁波数字电视公司也已经和宁波的45家酒吧签约，在世界杯期间每家收取500元租金，提供央视高清世界杯内容。
圈地价格战势头初显
目前，国家批准运营数字付费电视的平台主要有四个，除了央视的中数传媒之外，还有上海文广互动、中影集团和北广鼎视传媒。上海文广的“新视觉”高清频道今年1月1日与央视高清频道同时开播，而中影集团和鼎视传媒各自的高清频道也呼之欲出。
高清频道市场虽然还远未成熟，但运营商之间的跑马圈地已经开始。
由于高清频道没有独立的有线网络，只能借助各地的有线网络运营商落地。但国内有线电视网络运营商各自为政，高清频道运营商需要与各个地方网络运营商逐个谈判。
与央视相比，其他三个平台更倾向于从价格上推广高清。上海文广的促销期价格是每月50元，比央视每月120元的价格低了很多。中影则暗示，由于有储备的高清影视节目，目前不需要太多的投资，价格要比央视高清频道低。
对此，中数传媒运营总监董震表示，央视并不打算介入价格战，也不许地网在推广时随意降价。
业内人士分析指出，只有在消费者接受了高清电视，愿意购买机顶盒之后，才谈得上各运营商之间的竞争问题。在现阶段，竞争是微不足道的，而合作才应该是主流。
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据外电报道，国家广电总局即将向上海文广互动电视有限公司发放国内第二张综合平台牌照，这意味着中央电视台垄断数字付费电视的局面即将结束。上海文广互动的一名发言人8月4日表示，国家广电总局已批准该公司作为数字付费电视的综合供应商运营。上海文广互动公共关系部门有关负责人透露，目前国家广电总局的牌照还没有正式下发，不过这只是一个时间问题，该公司很快就能获得运营牌照。此前，中央电视台是中国唯一一家获得数字付费电视综合平台运营牌照的媒体集团，而自2003年12月新的数字付费电视管理规定出台以后，上海文广互动将是第一家获得国家广电总局平台运营牌照的企业。
通信世界总编项立刚消息称，掌握国内仅有的网络电视、数字电视等内容牌照的上海文广将生产手机电视终端，我个人以为这是一个两头不落好的战略。唱戏的讲究本身当行，唱什么角色就是什么角色，不能串了，偶然客串一把，那得做到了大腕极，玩一把，不能当真。做企业讲究盯住一下方向，踏踏实实下功夫，见钱好赚就上，可能多年下去，还是没有积累，一遇市场变化，淘汰的就是你。文广传媒强的是内容组织，把内容做好了，通过开放的平台，将内容卖出去，自然可以多挣钱，可以有较大发展。手机那是另一个产业，自有另一个产业的规律和特点，不是所有人都能明白和能做好的。有一种说法：“由于上海文广握有手机电视的内容运行牌照，其如果利用牌照制定强
“每月30元人民币，你在手机上可以看到国内外几十套电视节目和时下最新的电影。”谁听了不会心动呢？不管这种声音是基于哪一种传播形式传到你耳中的。2005年9月28日，上海文广与中国移动共同宣布，正式开通手机电视“梦视界”，提供下载点播和直播等形式的手机电视节目。此次双方联手正式推出的手机电视业务，是全国唯一具备移动手机电视运营牌照的业务。手机电视，这个终端终结者终于要跃跃登场了。流行在全球手机业的一个战略判断是，“照相是去年的大事，音乐是今年的大事，看电视是明年的大事”。尽管这些都是手机的新功能应用，但与前两件手机大事相比，后者带动的则是一个产业链。根据IMSResearch一项报告，到2010
对于上海足球迷来说，通过手机电视看世界杯已不是梦想。近日，在上海文广旗下的东方明珠股份公司召开换届董事会传出消息，今年6月德国世界杯开幕将是DMB手机电视商用网络开通的底线。据透露，手握丰富节目资源的上海文广，已将DMB手机电视列为2006年的重点项目之一，待正式投入商用后可以按用户需要同时提供2至3套实时传播新闻、2套体育赛事、2套财经及2套娱乐等视频节目。DMB是数字多媒体广播(DigitalMultimediaBroadcasting)的英文缩写，是通信和广播相融合的新概念多媒体移动广播服务。DMB手机电视最大的好处在于不需要通过中国移动或中国联通现有的移动网络，完全是基于无线数字广播网
