两岸媒体超数字化转型 微博进行实时互动

　中新网11月30日电 据台湾《旺报》报道，2011两岸六方媒体高峰会暨第五届3+3传媒论坛29日隆重登场，江苏、浙江、上海及台湾、香港、澳门纸媒、电子媒体六方媒体高层共聚一堂，共商媒体汇流下的机会与挑战。主办方台北市报业商业同业公会理事长林圣芬在开幕时表示，全球金融风暴后，催生了传统媒体的转型步伐，此次汇聚两岸六方媒体，共商数字汇流下传统媒体的应变与不变。

　 台北市副市长陈雄文也应邀于开幕式致词，陈雄文表示，要真正促进两岸人民情感交流还是要靠两岸媒体，他盼望六方媒体人士也利用交流机会多体验台湾风土人情之美。

　 新媒体与传媒并容

　 高峰会首日，第一场专题报告由上海新闻工作者协会主席、复旦大学新闻学院院长宋超主持。江苏新华日报报业集团总编辑周跃敏于发表专题演讲时表示，媒介汇流带给传统媒体巨大的挑战和机会，新媒体与传统媒体并非二元对立，而是并生并容关系。他说，传统媒体面对变局，必须“以变应变”。

　 他举例，江苏新华日报报业集团，先是打造了中江网(中国江苏网)，结合政府官网与新华报业网合并运营，下一步则将开拓网络杂志、网络电视、网络广播等新业务，进入实时通讯、博客、虚拟小区、移动多媒体、游戏动漫等领域。目前“中国江苏”3GiPhone新闻产品已经覆盖68个国家和地区，也是江苏第一个向海内外发表iPad的新闻产品。

　 江苏省广电总台新闻中心主任高顺青也表示，电视新闻与新媒体整合是大势所趋，去年江苏广电总台已设立新媒体项目部，今年起则独立成新媒体新闻部，以电视新闻为内容、新媒体为载体，进行多终端传播。同时也跟微博业携手，在江苏新闻领域发挥较大的影响力，他认为，其他地区的省市电台也逐渐与新浪、搜狐等微博业者合作。

　 上海广播电视广播新闻中心副主任孙向彤则认为，传统广播媒体必须与新媒体相结合，善用新媒体为渠道，广播内容势必也将产生转变。目前上海广播新闻也已要求在线采访记者拍摄现场照片实时发到网路上，供实时新闻所需，网友透过微博直播能与实时新闻互动，内容也愈来愈小区化、年轻化。

　 浙江省广电集团门户网络新蓝网总编辑钱黎明则表示，今年6月以不到一年的时间就推出浙江手机电视台。

　 传媒七环节都在变

　 世新大学传播学院院长陈清河表示，当下已是网络云端计算时代，一般民众可以自行拍摄影片传上网，传播工具也不断在改变，面对小众、移动、在线、以我为主的“我媒体”时代，任何人都可以成为传播者跟他人分享。媒体朝去中心化发展，一对多、多对多双向互动成为媒体经营方向，终端撷取的多屏幕工具在改变，情境也发生改变。

　 他说，消费者上网的时间加长，传统传媒必须与汽车业者、旅游餐饮、金融、体育、地产业者等进行跨界合作，并发挥创意营销及数字媒体平台整合功能，整个营运“思、产、管、销、传、藏、收”七个环节都会改变。