移动多媒体发展还需产业链各方协力

移动多媒体产业发展迅速

中国移动多媒体广播,即CMMB,是广电系统自主研发的针对移动状态下接收广播电视信号的新一代技术。相关数据显示，截止到2011年年底，CMMB已完成了遍布全国各省市的2200多个大功率单频网发射站点的建设，完成了336个地级以上城市、850多个区县的基础覆盖网络建设，已发展成当今世界最大数字电视网。

目前，CMMB的发射功率最大，到目前为止有大功率发射机1240部，局域增补网络2600多个，合计功率超过1500千瓦； 336个地市和855个县做到了基本覆盖，城市信号覆盖率达到98．22%，覆盖人口超过8亿，截止到2011年年底缴费用户约1600万，免费用户约2400万。

广电系统经过几年的时间，形成覆盖大部分地区的网络，拥有29个控股60%的省级公司，以及广西和西藏两个100%控股的省级公司。这一战略还得到了中央政府的支持，由财政部拨文化基金专款支持建设。

今年2月14日，在全国广播影视科技工作会上，国家广电总局副局长张海涛要求今年要大力推进与央视、中移动的务实合作，通过资本合作，突破制约CMMB发展的内容、市场和资金瓶颈，构建内容、网络、服务三大平台。力争在3年内发展亿级用户，成为广电系统旗舰企业。并要求继续优化覆盖网络，建立开放的终端平台，继续推动CMMB综合新业务的开发和应用，重点推动应急广播，政府公共信息，电子报纸，互动业务等应用推广和用户发展，还要加大海外推广和落地应用力度。

移动多媒体发展需各方协力

尽管移动多媒体前景美好，但有业内人士指出，现实的困难问题在于，它涉及了两个不同的部门：内容端的广电总局以及手机终端的工信部。前者提出了CMMB标准，而后者支持TMMB标准。这一业务的艰难合作当初是为了服务北京奥运会，工信部只批准了中国移动与中广传播集团有限公司（以下简称中广传播）合作推出CMMB业务，因为当时中国移动被指定使用国产TD标准而处于劣势。但奥运会结束后，中移动对此业务并不积极。

据悉，在广电总局的支持下，目前中广传播集团与各级广电机构合作，在全国成立了31家省级公司。这为CMMB享有丰富的广播电视资源创造了条件。

除了光电总局的支持外，业内人士指出，破解移动多媒体僵局还可以通过拓展车载终端市场的办法来进行。也就是中广传播“农村包围城市”的战略，即先占领车载领域，再寻找扩大手机市场的机会。

今年2月8日，中广传播与东风汽车（600006）公司签署关于全面展开CMMB移动多媒体广播电视技术在东风汽车上的应用战略框架合作协议。至此，中国三大汽车集团已全部采用CMMB技术标准。

国家广电总局副局长张海涛表示，此次合作填补了广播电视对移动人群覆盖和服务的空白，中广传播这次与东风汽车的联合是移动多媒体电视与汽车制造领域的一个全面合作与应用，对广电行业、汽车产业都将有深远而积极的意义。 中广传播总经理刘廷军也表示，今年在市场营销上，要拓展车载市场，包括在奔驰、宝马等高端进口车上配置CMMB设备，以及与一汽、二汽和上汽完成进一步的战略部署。

业内人士认为，只要产业界各个环节联起手来，齐心协力共同推动标准的开放和统一，在推动新兴文化产业的政策支持下，中国的移动多媒体产业将迎来美好时代。