优酷土豆激活视频搜索市场

继优酷、土豆两家互联网视频公司合并之后，视频领域市场格局以最新动态很快定格了媒体及广大网民的神经。不过，随着腾讯、百度、搜狐、奇虎360等2011年财报的出炉，业内人士认为，视频并非唯一的亮点，除了视频行业依然存在并购重组的机遇外，电子商务、垂直搜索、移动互联网都有望成为新的增长点。而各位互联网大佬显然不会把鸡蛋放在同一个篮子里。

优酷土豆激活视频搜索市场

根据易观智库最新数据，2011年第4季度中国网络视频市场广告收入为16.87亿元人民币，优酷、土豆和搜狐视频分别以21.8%，13.7%和13.3%的市场份额位居前三名，爱奇艺以6.9%排名居四。

合并后，优酷土豆接近40%的市场份额将给行业竞争者带来巨大压力，市场分析人士指出，视频搜索市场将随之启动，并成为视频网站提升其品牌价值的重要营销手段。

实际上，目前市场上主流的视频网站都有足以依赖的搜索引擎，如百度和爱奇艺、搜狐视频和搜狗、腾讯视频和SOSO、优酷和搜库。其中，百度为爱奇艺的投资方，腾讯视频和SOSO均属于腾讯，而搜酷是由优酷自行打造并于2011年推出，并希望借此将其打造成为视频用户的入口。

为了在网络视频领域分一杯羹，各互联网大佬近期纷纷在视频搜索方面动作频频。就在优酷、土豆宣布换股合并的第二天，爱奇艺便宣布原Google视频搜索负责人汤兴出任爱奇艺首席技术官，主要负责爱奇艺公司技术产品工作，全面推动爱奇艺公司的技术与创新能力，提升用户体验。

此外，奇虎360日前也推出了首个视频播放平台“360影视”。 奇虎360董事长周鸿祎表示，360已选定视频搜索作为进军垂直搜索领域的首个切入点，就像“以安全卫士作为进入安全领域的切入点一样”。

值得注意的是，在今年年初视频版权之争最为激烈之时，土豆搜狐乐视等网站曾结成攻守同盟，共同屏蔽优酷搜索，禁止优酷搜索抓取其视频内容。

“视频内容爆发性增长以及同质化严重，将带动视频搜索业务发展。” 易观国际分析师张帆表示。而优酷土豆合并的消息显然将加快这一趋势。

张帆指出，目前影响视频网站用户流量的核心资源仍来自于版权内容，此前各视频网站不断加大对版权内容的采购力度，致使版权价格水涨船高，同质化竞争明显。未来视频搜索将成为视频网站提升其品牌价值的重要营销手段。

网络巨头年报亮点频现

合并事件发生后，清科研究中心分析师张亚男指出，站在资本的角度，或许土豆背后的投资人在这宗交易中是受益者，土豆冲破重重阻挠赴美上市，但又快速退市，这种“慢进快退”的行为或将影响二级市场投资人对未来即将踏上同样道路的中概股公司的价值判断。预计未来中国视频行业仍将存在系列的并购重组行为。

乐视网在3月15日披露2011年财报时也指出，在条件具备时，公司将继续寻求与主业发展相关的企业、影视内容或技术成果作为收购、兼并对象，以整合市场资源，达到低成本扩张、完善产品系列和市场布局、提高市场占有率、延长产业链、降低运营成本和提高服务质量等目标。乐视网2011年收入5.98亿，同比增长151%，净利润1.31亿，同比增长87.05%。

然而从近期发布的各大互联网公司年报来看，视频显然不是唯一的亮点。腾讯、百度等老牌互联网公司年报中仍颇具看点。

根据腾讯3月14日发布的未经审核的第四季度及全年财务报告，腾讯2011总收入为284.961亿元(45.225亿美元)，同比增长45.0%；净利润为102.031亿元(16.193亿美元)，同比增长26.7%。其中，除视频业务广告收入环比增长73%外，游戏、互联网增值服务、会员费和广告费等方面也颇具看点。据腾讯总裁刘炽平介绍，他们正在大力投资电子商务和搜索业务，如果这些项目能获得成功，那也将获得可观收入。

刘炽平认为电子商务领域的机会很大。从2005年起，腾讯启动了拍拍市场平台和财付通支付平台，过去几年来，这些平台的交易额都显著增长，除继续投资这些平台外，腾讯去年还启动了QQ网购平台，目标是不仅要引入小型商家，同时与大规模B2C商家合作，为消费者提供一站式购物体验。此外，腾讯还投资了多家领先的垂直领域B2C网站。“我们期待逐步将这些垂直电商网站整合进总的购物平台。”他表示。

此外，2011年百度总营收为145.01亿元，同比增长83.2%，其中，网络广告营收为144.90亿元(约合23.02亿美元)，占绝对比例。

另外，2012年颇具增长看点的还有搜狐的搜狗以及新浪的微博。2011年全年，搜狐旗下搜狗实现营收6300万美元，同比增长238%，自2010年8月以来连续六个季度保持了27.5%的复合增长率，成为增长最快的中国互联网公司之一。而新浪微博则已成为中国最具“群众基础”的移动互联网应用。