来自易观国际的数据表明，优酷和土豆在中国视频行业的占有率分别为第一位（21%）、第二位（13%）。业内普遍认为，国内所有视频网站中，优酷和土豆是同质化最严重的，都以影视剧为主。
中国互联网信息中心专家蒋林涛对《北方周末报》记者说，以往视频业只是把电视上的需求搬到网上而已，而随着UGC模式的发展，那些来自日常生活中的感动，将会绵绵不绝地被记录与上传。
但是UGC模式也涉及一个重要问题——版权。目前，我国视频业对影视剧类版权的界定已经相对比较严格了，但用户上传的自制内容，在版权上还没有明确地规定。
“优酷和土豆合并了！”
来自易观国际的数据表明，优酷和土豆在中国视频行业的占有率分别为第一位（21%）、第二位（13%）。合并之后，全新的优酷土豆公司将以市场占有率3.5%的成绩成为全球第二大视频网站。
易观国际新媒体分析师邓中元在接受本报记者采访时称，合并后尽管爱奇艺、PPTV、56网等视频网站在国内的市场份额排名将自动提升一级，但显然，他们的压力更大了。
“罕见的”合作
“老实说，优酷土豆合并，在我们这些同行业者看来，还是很惊讶的。”56网副总裁李浩在接受《北方周末报》采访时说。
的确，以常识来看，合并一般都发生在实力有明显差距的企业之间。企业都是追求利益最大化的，两家市场占有量分列第一第二的企业合并，放眼全球也找不出几个例子。
“假设你是土豆的管理层，可能从情感上并不会特别愿意与比自己大的（公司）合并。”
但细想之下，此事似乎也有一些线索可循。
业内普遍认为，国内所有视频网站中，优酷和土豆是同质化最严重的，都以影视剧为主。一家拥有的视频内容，另一家往往也会有。
与其它行业不同，中国的视频业广告是最主要的收入来源。PPTV网络电视部总监陈中女士在接受本报记者采访时称，由于兴起时间不长，像用户付费、点击率付费等国外常见的盈利模式，各家网站都在探索之中。
“近年视频广告的市场份额增速非常迅猛，很多公司都把原来对电视的投入（广告）投放到视频上。于是广告成了视频网站最核心的收入。可广告客户资源就那么多，所投放的载体也都集中在一些当下比较流行的影视剧上，所以优酷和土豆常因广告、版权等问题相争。长期下来，就形成了成本上的军备竞赛。”
李浩认为，合并原因主要来自两方面。
一是国内视频网站日益壮大，作为龙头，优酷也面临着很大的竞争压力。
“现在优酷的市场领先地位也不是特别稳。而土豆早就传出了与其它大型网站合并的可能性。那么对优酷来说，它肯定不希望土豆与其它网站合作了，那样就会冲击它的市场位置。所以从市场方面，他不能看着土豆落在别人手里。”
其二，土豆的日子也不好过。
“优酷和土豆都在美国上市了。但土豆上市后它的融资一直有问题，股价也跌得比较厉害。土豆的投资方希望尽快抽身。现在，正好优酷也开出了丰厚的条件，合并就水到渠成了。”
目前，优酷土豆从外观到内容没有发生任何变化，并无迹象表明两家已经合并。对此，爱奇艺影视技术产品部CEO袁斌在接受《北方周末报》记者采访时表示。优酷和土豆的投资方都很强，合并之后，在版权交换、资源共享方面肯定会产生巨大优势；但同时，两家公司由于内容同质化严重，可能在整合上会比较麻烦。
短期内不会有什么变化。
视频业新格局
在被问及这次合并对56网是好是坏时，李浩回答道：
“这个问题我想一分为二地看。如果两个品牌同时独立发展下去，由于他们同质化非常强，必然是左手打右手。长期下来必然有一个品牌会弱化。对我们来说就是少一个竞争对手。
但是在合作对象资源方面，也会给我们造成一定的压力。”
优土强势合并，又将给视频业带来怎样影响？李浩认为，“可能会产生新的格局。”
“在未来，一些排名靠前的视频网站，可能会通过‘合纵连横’形成几大竞争版块。大家熟悉的比如说优酷土豆系、百度奇艺系，我们现在也在和人人网合作，往后搜狐、腾讯可能都会加入进来。”
至于那些比较小的网站，李浩认为增加内容的综合性可能并不是一条好的生存之道。“我认为大家应该走差异化路线。”
“拿56来说，我们最大的特点，就是坚持以UGC模式为核心，也就是说是以用户创造内容为核心。背靠人人网社交平台，我们的业务很大一部分就是为人人（网）的过亿用户提供上传和分享服务。比方说最近很火的那个东北小伙说九国英语方言的视频，就是我们的用户上传过来的。”
在56网上，有一个品牌叫红人馆，专门收集来自民间的达人视频。这些视频可能是达人们自制的，也可能是网友看到其才艺而拍下来的。李浩称，56网的编辑在挖掘到这样的素材后，就会主动去联系这种红人，对他们进行包装，让更多的用户有机会了解他。
“我们也会和电视台合作，把我们的网络红人输出到电视台。比如湖南卫视的天天向上、浙江卫视的一些娱乐节目都会有专门做我们网络红人的报道。”
爱奇艺袁斌还称，PPTV的体育节目、爱拍的[FS:Page]游戏视频、六间房的“线上演绎”以及爱奇艺的高清影视，都可以算作视频业差异化的代表。
UGC代表新力量
在李浩看来，未来视频业，UGC将会取代影视剧成为视频网站主流。
“有人说优酷土豆合并是因为市场饱和，我不同意这种说法。在国外，很多用户都会用DV拍摄一些有趣的东西上传到网上，这是典型的UGC模式。日后，中国家庭拥有DV的肯定也会越来越多。包括现在手机都带高清摄像头，在以后3G、4G的网络环境下也会形成即时上传。”
中国互联网信息中心专家蒋林涛也认同这一观点，他对本报记者说，以往视频业只是把电视上的需求搬到网上而已，而随着UGC模式的发展，那些来自日常生活中的感动，将会绵绵不绝地被记录与上传。
但是UGC模式也涉及一个重要问题——版权。目前，我国视频业对影视剧类版权的界定已经相对比较严格了，但用户上传的自制内容，在版权上还没有明确地规定。这就导致了一些网站可能会把别家网站的视频复制过来，不劳而获。
对这个问题，李浩如是说：“严格来讲，用户上传到哪个视频网站哪个网站就拥有版权。但是，当下的环境，很难保证其它网站不这样做（复制）。这个我想是下一步市场需要规范的地方。”
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