成都广播电视台台长夏旗舰：我们要做良心媒体

传媒业应该肩负怎样的社会责任？新闻人怎样才能做到真实与时效并重？3月28日下午，成都广播电视台台长夏旗舰做客新浪传媒《对话传媒人》栏目，和网友聊聊传媒社会责任。以下为访谈实录

主持人：亲爱的新浪网的网友朋友们，大家好，欢迎大家收看新浪传媒《对话传媒人》栏目。今天我们有幸请到了成都广播电视台台长夏旗舰。

夏台长您好，回想过去2011年，成都电视台的表现是否达到了设定的目标？成都电视台的广告收入及产业经营上有哪些成绩和令您不满意的地方？

夏旗舰：新浪网友大家好，非常高兴出席这个论坛。说到去年成都广播电视台的发展，内容比较广。总体上媒体舆论宣传导向，广告经营发展，我认为按照确定的基本目标在有序的圆满的完成。

这里面有个背景，城市台这几年面对的经济压力比较大，而且中央电视台组合，全国卫视组合，还有全省的地域频道，我们四个板块四面楚歌，大家一起来应对这个压力。

成都广播电视台这几年以创新为核心来拓展。所以我们这一年还是保持了两位数以上比较高速的成长。收入也是基本上30%的快速增长。

不满意的地方，除了履行社会责任以外，更多的还是去赢取更多的观众，获得更多的市场份额。从这个意义上说，我们的目标总是定得比较高，我们希望达成这个目标，所以我觉得实现我们最高愿望还没有达到。就是我们希望增长更快一些，更能够落实，我们的新媒体的研发和运用推广，比现在发展更快一些。还有我们的团队再优秀一些。这方面我觉得都是我们面临的一些问题。所以这方面我们还没有达到最理想的目标。

主持人：我们都知道随着“限娱令”、“限广令”的出台，许多电视台在广告创收上不太理想，成都广播电视台有受到影响吗？

夏旗舰：我觉得广电总局颁布“限娱令”，是媒体的社会责任。打造更多的健康积极向上的栏目、节目，来获取更多的观众和听众的认同，履行媒体的社会价值。所以从这个意义上说，我们成都电视台第一个是执行，第二个是欢迎。

执行是按照这个规则来运行，提升我们的节目质量，这是永远要履行的职责。那么我们表示欢迎，因为我觉得对媒体，做报纸、电视，媒体永远是比较严的管理之下去应对和拓展市场。所以“限娱令”看起来是对娱乐这块进行了收缩和调整，包括对时段的调整，黄金时段的空间都缩小，对娱乐节目的内容，包括形势，时间长度都做了调整。我觉得对于我们来说是一件好事情。因为城市台更大的特点是与当地的老百姓接触很多，接地气，更具有亲和力，更具有关注力。所以我们觉得客观上对我们没有太大的直接的影响。

同时，作为媒体来讲，我是比较乐观的。我觉得市场永远都是开放的，媒体的地位和影响也是靠自己的产品和内容来做的。我觉得从目前我们去年的经营状况来看，我们也没有受太大的影响。

主持人：近几年，关于履行传媒社会责任，成都广播电视台在内容策划和节目制作、编排方面采取哪些措施？

夏旗舰：我觉得作为一个有道德，有良心的媒体，是一个自觉的行为。我们在2009年的时候就在全国的卫视电视台当中，率先发起了“阳光大行动”，打造有价值的、有领导的、有质量的节目。然后清理荧屏的不良广告。然后我们四月份提出来的，在九月份四川省宣传部在全城范围发起了一个活动，我们也积极参加了。所以我们这几年对节目的包装，淘汰，广告的净化，都采取了很多措施。我们关闭了一批我们认为档次不高的广播电视，从2009年开始，我们清理了不太规范的广告，大约有上亿。然而这半年来，我们在创收方面还是有比较大的增长。其实我觉得主要是品质提高了，所以我们的品牌广告增长的速度比较大，我们的大型活动的增长就比较快，这都是正向的。

主持人：您刚才也说到在2011年成都广播电视台组织了“阳光大行动”等特色节目。在去年召开的十七届六中全会上，也提出要推动文化大发展，四川省是我国的文化大省，拥有丰富的文化资源，那成都广播电视台在打造“文化强省”、“文化强国”上，有那些举措和规划？

夏旗舰：这是从中央到地方各省市在文化大发展的繁荣的背景、机遇下，全部都在做大做强的一个传媒产品。那么成都广播电视台作为城市台也不例外，我们主要有这么几个方面。一方面在节目当中，我们要在广播、电视、新媒体上打造和开辟文化节目栏目。结合文化的资源，把四川成都的传统文化和主流文化，品牌文化不断的挖掘，把它集聚、传播，增强影响力和传播力。这是首先要做的。

第二，在这个基础上，我们全力建设以四川文化做背景的主题，城市为背景的主题，一些电视剧、电影、节目也包括话剧、小剧场以及秀都围绕这个推出一系列的项目。这方面我觉得需要把电视广播媒体平台和线下产品有机结合起来，形成比较大的市场和传播，然后扩展它。同时延续我们前几年做的大型活动，今年将以文化搭台的方式来做一些区域活动，来传播更多的文化，形成更多的产品。

主持人：现在微博已经成为大家不能离开的一种生活方式，面对微博和视频网站的蓬勃发展，尤其是随着三网融合的推进，成都广播电视台在新媒体发展方面有什么思考或者举措吗？

夏旗舰：我觉得纸媒也好，笼统的说都是传统媒体。在新媒体和网络媒体这样一种高速成长的竞争下，我觉得传统媒体的发展，一定要做到一个我认为不会太高速成长的阶段。我觉得如何用传统媒体的内容来结合三网融合和新媒体的渠道来发展媒体，就是借用新媒体的方式来发展，我觉得这是我们面对的挑战。所以说传统的内容及新媒体是我们的方向。我们会大力发展新媒体，也包括三网融合等等。这是现在的主导方向，我想大概要三五年的时间，在新媒体有效发展以后，我们传统媒体的收入和市场份额会有比较大的发展。

主持人：您是如何看待传媒社会责任的？您认为中国传媒业是否需要像企业一样，需要一个完善的传媒社会责任理论体系，以指导传媒业的发展呢？

夏旗舰：我觉得现在是一个媒体信息和媒体高度发达的一个时代。所以我觉得随着媒体的增加和不同传播形式的扩展，有必要形成一个系统的理论体系[FS:Page]。特别是在媒体履行社会责任的方面，更需要加强和提升理论的高度和系统的高度，这样能够让所有的媒体从业人员，根据媒体的特性和时代的需求，观众也好，听众也好的需求，能够系统的来解决这个问题。我觉得如果没有理论上的高点和它的系统设计上的一个深度，我们在履行社会责任上，永远会出现一些偏差。包括媒体从业人员，也需要理论体系，让它系统的推进。根据不同的媒体，不同受众的需要来履行，而不是政策来了就紧一下，没来就松一下。作为社会媒体来说是先天性的，这方面来说媒体履行社会责任没有太多的商量和讨价还价的余地，必须要这样。