北京时间4月5日消息，经过对25位营销高管的采访，瑞信日前发布了一份关于欧洲广告市场的研究报告。报告指出，2012年欧洲综合广告支出预计增长9.8%，增长全部来自互联网广告。从长期来看，社交媒体和网络视频将占据更大的广告份额，尤其是社交媒体五年内市场份额将超过22%，传统媒体面临严峻的挑战。
以下为报告的主要结论：
1.短期：2012年综合广告支出预计增长9.8%，增长全部来自互联网广告，平均上升31%，而电视广告支出下降5.8%，其他多数媒体广告支出也将减少。
2.长期：社交媒体和网络视频广告的增长与电视和平面广告的支出不成比例。多数受访者认为：（1）互联网提供的资金价值最高，黄页广告最低；（2）未来3至5年，这一差距还将拉大；（3）社交媒体和网络视频在营销组合中的重要性将大幅提升，预计未来5年内总广告预算的22%将分配到社交媒体，9%分配给网络视频。这其中只有19%至27%来自新增预算，其他来自对传统媒体预算的侵蚀，超过三分之一来自电视广告预算。
3.电视面临结构性挑战。
- 频道细分。人们看电视的时间越来越少。
- 互联网的影响，例如在电视上看Youtube等网络视频而不是定时播放的电视节目。
- 观众数量减少。
- 互联网电视与传统电视竞争。
4.31%的受访者表示长期来看，广告预算的增速将高于通货膨胀率。50%的受访者表示会持平，而19%预计增长低于通货膨胀率。
5.77%（2010年为57%）的受访者认为广告和营销有效性的测量能力越来越重要，仅15%（2010年为23%）认为其重要性在下降。
6.31%（2010年为37%）的受访者预计会将更大比例的预算用于市场研究和数据分析上。
7.三分之一的受访者预测，除社交媒体外，不会有其他实质性的社会、技术或监管变革影响广告业。然而，多数受访者预期了许多变化，主要在互联网电视、定向广告、移动广告和浏览器cookie立法等方面。
为您推荐
欧洲（主要是西欧）的地面数字电视（DTT）是全球领先的。英国、瑞典和西班牙是世界上最早开播地面数字电视的国家。迄今，英国、瑞典、西班牙、芬兰、德国、荷兰、意大利和法国等8国已先后正式开播地面数字电视，还有一些国家也即将开播。欧洲的地面数字电视已经取得明显成就，并成为欧洲向数字化过渡的重要推动力。不过，欧洲地面数字电视的发展也不是一帆风顺的，而是在探索中不断向前推进的。吸取经验教训英国基于付费的地面数字电视平台ONdigital于1998年11月开播，这是世界上第一个地面数字电视业务。然而，英国空中广播公司（BSkyB）的直接到户（DTH）业务以与ONdigital同样的价格提供广泛的节目内容。
地面数字电视标准发布日益临近，中国数字电视格局也将会从此产生较大变化，标准的产业化准备工作已经被提上了重要日程。据悉，7月17日，信产部开会专门讨论了地面数字电视产业的准备工作，针对已经确定的国家标准，了解产业准备情况以及政府需要解决的问题，并为此设立了一个过渡期限。数字电视地面标准实施设一年过渡期据业内人士透露，国家标准近期就会发布，标准发布后还设立了一年的过渡期，一年之后将在全国强制实行，原来各地采用的欧洲DVB-T地面数字电视系统在标准发布之后将逐步退出我国市场。国家地面数字电视标准是对清华多载波和交大单载波两种方案加以融合完善后的一套标准，各地可自行选择采用这两种方案其中之一。融合方案
欧洲著名领先技术杂志强势登陆中国市场 《国际有线与卫星》将在BIRTV展会免费派发来自欧洲的关于有线、卫星、地面、IP电视和移动电视的领先技术杂志——《国际有线与卫星》（Cable&SatelliteInternational）中文版已于今年3月进入中国市场，收到了广大国内读者的广泛欢迎。BIRTV展会期间，该刊将免费向光临展位（2319）的参观者派发最新的杂志，同时备有少量英文版供与会者参考。
据国外媒体报道，市场研究公司In-Stat近日发表研究报告称，欧洲在数字广播电视方面领先于全球其他地区，但其他地区也正在快速发展。In-Stat公司指出，美国和西欧正在用数字电视替代模拟电视，随着消费者准备从模拟电视转向数字电视，他们急切地需要用于数字广播的机顶盒设备。In-Stat预测，到2011年，数字广播机顶盒的总出货数量将超过4700万台。研究报告还预测，因机顶盒价格下跌这个主要原因，数字电视机顶盒销售额的年均增长率将低于出货数量的增长速度。
