IT基因入侵 洗礼传统电视市场

2012-04-09 08:10:00来源:中广网 热度:

  北京4月8日消息 据经济之声《天下公司》报道,日新月异的科技发展速度,把我们带入了一个以"洗牌"为主题词的时代。在手机产业受到智能手机冲击而重新洗牌之后,如今,电视产业也迎来了洗牌的巨浪。国内PC市场的龙头老大联想集团宣布将在下个月的10号,在内地市场推出第一款智能电视。据了解,联想首批上市的智能电视,分为42英寸和55英寸的两个型号,其中42英寸的售价为6499元。目前,联想在线商城,以及京东商城,都已开始接受消费者对这款智能电视的预订。

  虽然这款全新的产品,还没有正式跟大家见面。而且做电脑的联想,研发出的电视究竟长得什么模样,现在我们也是无从得知。但是,从联想给外界的新闻稿中,或许能得到这款智能电视的一个轮廓。联想的新闻稿给了这款智能电视一个定义:"作为全球第一款使用安卓4.0操作系统和高通8060双核芯片的智能电视,联想智能电视将为用户带来人性化的人机交互体验、高品质的家庭定制视频点播和开放的高性能智能应用平台。"

  对于大家的好奇,联想负责移动互联和数字家庭业务的集团总裁刘军也向媒体透露了联想智能电视的一些特点。

  刘军:我现在负责三个产品线,三个基本上是智能电视会是一个方兴未艾的市场,传统的电视是一个很大宗商品化了,是智能电视会不一样,我们的智能电视有一个口号让家庭成员更多的坐在一起、更多的去分享,因为现在随着个人电子设备的这种智能设备的兴起的话我们做了很多调查包括大家每个人身边都会发生好像家庭成员之间是在疏远的,孩子在用ipad在玩,大人在电脑旁边趴着,联想的智能电视是对传统电视的提升首先有点播电视;第二个其实我们也是在拉斯维加斯发布的时候面世其实我们是全球第一款基于安卓4.0的电视,这点也对于整个产业是一个震撼,把安卓开放的平台又拓展到智能电视的领域里面去,这块意义就在于分享,有了这个开放的平台其实很多聪明的开发者都会想象出很多好的应用是在家庭客厅里的应用,大家家庭成员可以分享的应用,所以这上面也会有很大的想象空间,所以联想非常看好所谓智能电视这样的市场,我们会在这个市场里成为主要的厂商。

  正如刘军所介绍的那样,"交互"和"分享",是智能电视最大的卖点。除了技术体验与传统电视的天壤之别,"应用为王"是智能电视内容的核心。当传统电视加入了IT元素,电视从此便可以拥有海量的应用,大量的多媒体内容和游戏,而且用户可以随心所欲地来进行挑选,而不是之前靠天线接收固定电视频道或者靠游戏机接入外部内容。

  这么说来,对于消费者来说 ,智能电视的确将是一款很有吸引力的产品。也正是看重了智能电视的广阔市场前景,身为IT企业的联想,才会把自己的触角伸向了家电领域。

  刘军:作为一个大的公司,作为世界500强的公司必须提前量去规划它的未来,联想从现在到未来的四五年,成长都没有什么问题,但是下一步的成长是什么,要提前的规划,因为你如果临时规划就来不及了,因为新的业务培育是需要时间的,在这样大的背景下移动互联和数字家庭的业务是联想的未来,这是一个方兴未艾的市场是一个新的机会,你说他叫手机,实际上是一个电脑,联想对于的看法整个智能设备会非常的快的普及,传统的设备会变成智能设备,比如说传统的电视会变成马上要推出来智能电视,这些东西实际上体系架构上是完全一样的,硬件架构包括软件的架构都是很相似的,差别在于尺寸的大小和使用场景的不一样。

  其实,"智能电视"是谷歌公司和苹果公司最早力推的一个概念。2010年,谷歌联合索尼,发布了智能电视谷歌TV,这是一款融合了互联网和传统电视功能的新型娱乐终端,也是全球第一款智能电视。而对于苹果公司来说,虽然苹果公司一直对外宣称要推出的苹果TV,但直到目前,苹果TV还只是传统电视机的一个外配配件。但是,苹果公司计划:在2012年年底正式发布完整版的苹果智能电视。也就是说,到时候,真正意义上的苹果TV将正式出现在人们面前,而不再是传统电视机的一个配件。

  就像Windows之于PC,谷歌安卓、苹果iOs之于智能手机一样,智能电视,也需要一个基础的操作系统平台和应用商店。目前,全球智能电视操作系统,可以划分为谷歌安卓、苹果iOs、微软Windows三大主流阵营。基于这些操作系统平台,丰富的互联网内容和应用,成为智能电视与传统电视的重要区别。在传统电视产业,电视台是唯一的内容商;而在智能电视产业链中,电视台不再是唯一的内容商,互联网提供了更加丰富的内容供应,包括门户新闻、网络视频、电子商务、游戏等,成百上千的应用软件开发商也提供了丰富的应用软件,以及更多独立的内容制作商。消费者可以根据自己的喜好,随便定制需要的内容和应用。

  此外,3D技术也是智能电视的一个亮点。夏普、东芝和松下,都分别推出了自己加入3D技术的智能电视。据了解,东芝的智能电视,甚至可以实现裸眼3D效果,让消费者具有身临其境的视觉体验。

  智能电视的到来,顺应了电视机"高清化"、"网络化"、"智能化"的趋势。业内人士认为,当PC早就智能化,手机和平板也在大面积智能化的情况下,TV这一块屏幕,也注定不会逃过IT巨头的法眼。IT企业进入电视领域,是早晚必然要发生的事情。

  业内人士:首先智能电视是电视未来的发展方向,这个基本上已经成为业内的共识,另外一个智能电视还有一个很重要的特征,在这个时代的时候不仅是传统彩电企业去竞争,而且很多的IT企业进来了,为什么IT企业开始做智能电视呢?是因为IT智能电视它的电视特征实际上没有IT产品的特征更明显,过去的电视传统的电视只能够接收电台发射的电视信号不能上网,所以智能电视因为有一个巨大的网络功能,而IT企业恰恰在网络的技术上比较领先,所以消费者在买智能电视的时候面临一个选择,买传统的电视企业制造的智能电视还是买IT企业制造的智能电视,在他们看来IT企业制造的智能电视功能更强大,所以正是这个原因IT企业纷纷进入了电视领域,希望在新的电视时代竞争的时候能分一杯羹。

  一向对新科技有着最敏感触觉的IT企业,自然是早已看准电视智能化的市场。早在去年6月,谷歌TV已宣布与索尼合作,推出互联网电视一体机,将搜索业务延伸到电视上;而百度与华数传媒达成协议,在互动电视、互联网电视等领域展开合作;不甘寂寞的英特尔也加入其中,确定了在2015年之前,完成每年出货8000万台智能电视的目标。

  由此可见,IT基因正一点点侵入电视领域。在业界人士看来,这主要是由于互联网拥有大量的内容资源,而电视无疑是最广泛的内容输出渠道,两者的结合属于产业发展的必然结果。联想负责移动互联和数字家庭业务的集团总裁刘军也认为:有着IT背景的传统PC制造商,进军移动互联和智能电视,将会比传统家电制造企业,更有优势。

  刘军:因为这是一个巨大的新兴的市场,而且是更广阔的市场,是一个跨界的竞争,过去电子行业分成三大战场,电脑是一大战场,手机是一大战场,所谓的黑色家电是另外一个战场,3C,三个不同的战场,现在三个在融合,所以你会看到做手机的厂商也来做平板电脑,做PC的厂商会做电视等等,在[FS:Page]融合大的机会和挑战的过程中其实首先确实竞争非常激烈。很多大块头的跳进来,可能是你在这个领域里做的很好会遇到另外一个领域里的巨擎出来跟你竞争,我们的核心竞争力。比如说产品创新,所以我们在PC领域很多的经验都可以用在这上,我们做PC的企业在产品创新上在快速的更新产品快速上市这上面是非常有优势的,像我们的供应链管理,以前大家形容说做PC是一种新鲜水果的生意,因为摩尔定律的原因每18个月芯片的集成度就会增长一倍价格会砍到一半等等,这样一些定律之下我们是按周甚至按定计算库存比传统的电视行业传统的手机行业要快很多,而这点快字是很重要的。

  面对智能电视的激流,IT企业欢呼雀跃、迎头而上。但是,几家欢喜几家愁,对于传统的电视巨头来说,IT企业杀进电视市场,带来的挑战显而易见。受冲击最大的首先是为传统电视提供内容服务的电视台。这是因为:传统电视节目在智能电视中,很容易被互联网淹没,这对传统电视节目依靠广告盈利的商业模式,必将造成重大冲击。正因为如此,最近全国广播公司、美国广播公司以及哥伦比亚广播公司这三大美国电视巨头,相继封杀了谷歌TV,用户无法通过谷歌TV,收看美国三大电视公司的在线视频。

  但是,也有不少电视台,已经对于智能电视所引发的产业变局"心知肚明"。一些电视台已经开始行动起来,比如:哥伦比亚广播公司,正致力于将其内容在多种设备上播放,并对多种内容播放、社交功能和商业模式进行实验。

  在智能化、云计算和三网融合的大环境下,微软、谷歌、苹果等IT巨头纷纷向智能电视市场进军,同时也让传统电视厂商感受到行业变革的压力,传统彩电企业,也都不约而同地加速了智能电视的产品布局,今年2月,长虹的ciri语音智能电视新品率先亮相北京。紧接着的3月,海尔的HiTV、创维的"云健康"电视、康佳的Android智能电视,也相继发布。这些由传统家电制造企业推出的产品,全部主打"智能"功能,力争在与IT企业的较量中,赢得市场先发优势。

  那么,在这场传统电视与PC厂商的较量中,究竟谁能成为赢家?在3C领域资深评论人梁振鹏看来,尽管PC厂商具有对IT和互联网的深刻理解,但传统电视厂商,也具有IT企业所不可企及的优势。这传统电视厂商种优势首先体现在:目前是使用电视较多的群体,是年龄偏大的消费者。而这些消费者,对于智能电视新技术,恰恰是最无所谓的。

  梁振鹏:在客厅所用的电视机的购买,其实在普通的家庭里面决定性的消费群体并不是20岁的年轻人,而是年龄相对来说偏大的,三、四十岁以上的中老年群体。

  同时,梁振鹏认为:传统电视厂商多年积攒的成熟电视渠道销售经验,也是PC厂商无可比拟的。

  梁振鹏:家电产品应该在国美、苏宁、沃尔玛、家乐福这样的连锁零售卖场里面去销售才是一个主流的销售渠道,联想之前遍地开花的PC的这个专卖店也不太适合机电产品的销售,家电的零售渠道和IT产品的零售渠道完全是两码事中间很难进行互相借用。

  除了在用户群、销售渠道上,传统电视厂商比IT企业会更具有优势,梁振鹏还告诉经济之声记者:传统电视厂商在电视生产成本控制上,也比IT企业有优势。

  梁振鹏:平板电视大部分的成本构成是在于液晶面板的价格,在这种情况下联想、苹果包括之前的戴尔、惠普等等一系列的IT厂家进入彩电领域的时候他们在上游的核心产业链都不具备优势,他们生产的电视机他们的成本一定居高不下,很难得到一个有效的控制。

责任编辑:敖瑞

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