据艾瑞最新数据显示，2011年度中国网络广告市场规模达到511.9亿。门户、搜索、视频、电商、SNS、微博、社交网络、无线等模式和业务共同驱动着中国在线数字营产业快速奔跑。
尤其是以Facebook、Twitter等为代表的社会化浪潮，在席卷全球互联网市场的同时，也对传统在线数字营销产业链的三方角色进行了重构。eMarkter预测2012年全球将会有14.3亿社交网络用户，比起2011年增加了19.2%。
腾讯公司不久前低调宣布了旗下网络媒体业务的社会化营销平台变革战略，计划通过一场社交变革整合社会化媒体和社交网络资源，打造一个集用户、产品、技术和方法论于一体的社会化营销平台。
据悉，腾讯通过将腾讯微博平台与QQ空间平台彻底打通，挖掘两大平台的社会化营销价值。未来QQ空间和微博上的社交广告可以同时指向两个平台的企业页面；在功能方面讲实现内容互通、权限互通、用户管理后台互通；针对商业化、互动活动、社交广告实现显示互动。
此外，腾讯还将通过平台开放、工具开放，在洞悉用户心声、把握消费者习性的同时，通过差异化标签在品牌和受众之间建议社会化营销关联。据悉，为了实现彻底的社会化转型，作为腾讯网络媒体业务“铁三角”的腾讯网、腾讯微博、腾讯视频也在升级之列。
业内人士指出，腾讯从骨子里就是一家经营用户关系链的公司，用户的互动与社交化洞察与把握是国内互联网圈无公司能够与之匹敌的。此次将QQ空间和腾讯微博进行对内打通、对外开放，无疑将推动国内社会化营销产业链走向新的阶段。
“社会化营销的未来市场空间不会亚于一个搜索引擎市场，而且从ROI实效的角度看，社会化营销也远高于搜索引擎和传统广告。”“在成本上，腾讯社交广告点击成本低于业内平均数的40%以上；注册成本则低于目前业内平均数的60%；引流方面，则已达到日引流百万以上。” 腾讯公司网络媒体执行副总裁刘胜义告诉记者。
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