逐鹿智能电视 淘汰传统彩电

近日，美国投资公司Jefferies的分析师皮特·米塞克发布研究报告，将苹果股票的目标价从699美元上调至800美元。他认为，可能于今年第四季度推出的苹果电视将让人们看电视的方式发生彻底的改变。4天后，索尼失落地发布了2011财报，预计亏损5200亿日元(约合64亿美元)。在过去8年，索尼电视机业务累计亏损高达100亿美元。

在电视机领域，这一涨一亏都和智能电视脱不开关系。

2014年进入成熟期

“想象一下，如果能把iPhone或iPad作为输入设备，那将是怎样的情景。”米塞克这样惊叹苹果电视的设计。他表示，苹果欲将其手势控制、语音控制以及其他所有来自于以往经验的专业技术与苹果电视进行整合，目的是生产一种将改变人们观看体验的电视产品——智能电视。

实际上，智能电视的概念并不新鲜。早在2010年5月，谷歌就联合索尼等电视厂商推出智能电视，将搜索业务延展至电视机。此后，百度与华数传媒达成协议，在互动电视、互联网电视等领域展开合作。而随后，TCL、长虹、康佳、海信、夏普、LG等电视厂商都推出了自己的智能电视。

联想集团董事长兼CEO杨元庆认为，PC正从原来的笔记本电脑和台式电脑两种形态，往下延展到智能手机，往上延展到智能电视。在他看来，智能电视肯定会取代传统电视。智能手机取代传统手机有多迅速，智能电视取代传统电视就有多迅速。

未来5年，智能电视领域将成为包括IT企业在内的厂商的下一场重要战场。

IT企业更有优势

杨元庆在联想集团全球誓师大会上表示，智能电视是PC的延伸，智能电视只不过是尺寸更大的电脑而已，它包含了以前传统电视的功能。PC企业做智能电视并不比传统电视厂商做得差。

杨元庆观点的一个有理佐证就是：作为最早推出智能电视的电视厂商——索尼并没能依靠智能电视挽救业绩，并不得不重整电视部门。

虽然在品牌建设等方面，IT企业还需要下更大的功夫，但是对IT企业进军智能电视市场，黄磊依然看好。

IT企业在芯片、显示器、软件等方面比传统彩电厂商有更大的采购量，能拿到更低的采购价；此外，在软件开发以及销售渠道上更强也是IT企业做智能电视的优势。“未来，IT企业将成为智能电视领域的主流厂商。”赛迪顾问消费电子产业研究中心高级分析师黄磊表示。

消费者概念模糊

无论是家电厂商、互联网公司，还是IT企业，都在紧锣密鼓地布局智能电视市场。

黄磊指出，IT企业进入智能电视领域的原因很简单，他们希望借此打造一个大的数字3C产业格局，通过无线互联方式，将PC、平板电脑、智能手机、智能电视等产品融合在一起，交叉使用，达到多屏合一的效果。

目前，苹果抱有这个想法，而联想更是多次强调其“四屏一云”的战略理念。

这种战略思路虽然比较好，但真正实施起来并不那么容易。一个很重要的原因是，电视产业和PC在生产、研发、设计、原材料采购、渠道、推广思路和消费者定位等方面，都有很大不同。此外，软件应用是智能电视能不能留住消费者的关键。从目前的情况来看，各家厂商的表现并不算好。在这个方面，最具优势的无疑是苹果。

不过，电视机的应用跟手机、平板电脑等终端很不一样，在打造新的生态圈的过程中，其他IT企业还有更多的机会。

“对智能电视的未来增长，我们已做好长跑的准备。”联想集团高级副总裁、移动互联及数字家庭业务集团总裁刘军此前曾表示，在最近一两年，智能电视的市场仍处于培育阶段。