Comcast提出新专利 确保订户收看广告

有线电视运营商总是担心其订阅者会跳过电视节目中所包含的广告。但据一份最近的美国专利申请报告来看，Comcast已经发明了一种技术，使得订户都必须接受这些商业广告。

采用此专利，人们只要是在看电视中途按下了快进、停止或者其他此类功能的按键后，在电视屏幕的中央，就会出现一个备用的广告画面，或者直接让广告画面部分透明地出现在显示屏上。依据统计学，结合实际某一个观众的观看习惯（包括他之前的选择是跳过广告还是观看之前已经看过的内容），Comcast还将此项策略具体化了。

Comcast表明，对于给这些跳过广告的观众们提供备用的广告，网络能为其因此而加收一部分的费用。Comcast还提到，当订阅者对其他的媒体内容使用了快进键，他们也能以强制提供广告的方式加收一笔费用。

在长达20页的专利申请书中，Comcast还强调说，内容提供商还能从广告主收取一笔额外的费用，因为播放了备用的广告内容。但具体来说，内容提供商可能会为了其他一些广告主而卖了这些多功能键下的广告。

对于那些按下了快进键的观众，Comcast具体描述了如何保证他们收看备用广告的几种方式。一种是使用到了包含多个调谐器的DVR（数字录像机），当观众开始观看节目之前，这个DVR就下载好了备用的各种广告。Comcast的首席科学家Dan Holden在专利申请中写道，“这些都可以在用户不知情的情况下，在屏幕的背后完成”。据美国专利与商标局上星期四（5月3日）的报道，Holden就是这项技术的发明者。

通过给广告主卖更多备用的广告，同时又使用一些多功能键，激发观众们在看电影或者电视节目之前观看广告，Comcast也许能够提高它的广告收入。在专利申请中，Comcast表明：“那些备用广告的文件能被配置好，并以此来吸引消费者采取下一步行动。换句话来说，当一个用户选择了双退键，他可能就会看到另一个广告，这其中就包含了可以选择另一个功能键的指示，这样他就可能获得一些好处，比如得到一个奖励，或者一个节目预览，再或者是同一个节目预览的后半部分。可能性是多种多样的。”

Comcast的官员还没有发言说何时将部署这项技术。Comcast发言人Jenni Moyer上周五说，“我们经常都是要处理各种技术对应的专利申请，所以不能确定这项技术拥有着潜在的实用性，也不可能推测说某项技术是否会成为将来的一项产品，或者是服务项目”。

通过向数字有线电视的订阅者提供DVR租赁业务，Comcast还有其他一些有线运营商已经增加了他们的收入。但也正是因为这些设备，使得用户更容易跳过商业广告，也因此而损害了节目制作方的利益。播放备用广告的策略，确实能帮助有线运营商和节目制作者传送更多相关的广告，也能成为一种新的广告收入来源，但Comcast何时会尝试使用这种方式，目前尚没有明确的信息。