湖南卫视一个月换三部剧收视下跌 业内:太乱了

2012-05-22 08:03:00来源:武汉晨报 热度:

收视率直跌。

收视率直跌。

武汉晨报5月22日报道 金鹰独播剧场一直是湖南卫视的王牌栏目。年初,《宫》系列的第二部《宫锁珠帘》再次创下收视新高。不料才过了短短几个月,该剧场就面临被撤窘境,业内人士感慨:“见过乱的,没见过这么乱的!”

其实,这个省级卫视中曾经最火爆的晚10点档剧场,自进入2012年雄风不再,收视渐趋低迷。除了今年1月播出的《宫锁珠帘》稳居收视第一的宝座外,其他剧目无一夺冠。最近该剧场播出的《笑红颜》、《赏金猎人》,不仅收视低迷,还陷入了“抄袭”风波。针对“金鹰剧场”面临被撤的消息,记者致电湖南卫视电视部相关负责人谢先生,他坦承“金鹰剧场”面临调整,湖南卫视准备了几套方案去应对收视压力,但目前还没最终确定。

“听说湖南卫视金鹰独播剧场在《赏金猎人》后要被撤掉,可是从《千山暮雪》到《赏金猎人》,有那么多好看的电视剧都出自于金鹰,请大家和我一起捍卫这个栏目。”这是明星颖儿发表在个人微博上的一段话。金鹰独播剧场,这个曾创造过《大长今》、《回家的诱惑》、《宫》、《步步惊心》等收视狂潮的热门剧场最近却遭遇收视滑铁卢,不仅被《后宫甄嬛传》、《薛平贵与王宝钏》等剧压得抬不起头来,连栏目都面临被撤境地。一直是地方卫视带头大哥的湖南卫视面临着前所未有的危机。

金鹰独播剧场一直是湖南卫视的王牌栏目,今年仅广告招标就狂吸14亿元以上。年初,《宫》系列的第二部《宫锁珠帘》再次创下收视新高,接下来播出的《深宫谍影》、《亲爱的,回家》、《偏偏爱上你》等剧虽然招来吐槽,但平均收视率一直在同时段名列前茅。不料才过了短短几个月,该剧场就面临被撤囧境,一位业内人士道出个中缘由:“收视稍微下滑就换剧,一个月能换三部剧,谁还愿意留守观看。见过乱的,没见过这么乱的!”

“金芒果”抢了“金鹰”收视

去年广电总局颁布的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》于今年起正式实施。由于《意见》规定每家卫视每周黄金时段只能保留两档综艺节目,这对主打综艺牌的湖南卫视影响最大。湖南卫视因此恢复了晚7点半至9点半黄金时段的“金芒果剧场”,却在某种程度上削弱了此前收视率一直稳居全国第一的“金鹰独播剧场”实力。

“金芒果剧场”以播出现代都市家庭婚恋题材剧为主,与湖南卫视培养多年的年轻受众群定位略有差异,今年以来相继播出了《你是我的爱人》、《夫妻那些事》、《如意》、《AA制生活》等剧目,其中除了《夫妻那些事》曾在后半段冲到卫视收视第一的成绩外,其他剧目表现可谓不尽如人意,最富话题性的《AA制生活》从始至终被《甄嬛传》、《密使》压制。

为了提高收视率,湖南卫视在剧集编播上煞费苦心,把同题材甚至同一位演员演的剧“联播”求话题效应,韩雪(在线看影视作品)主演的《亲爱的,回家》、《偏偏爱上你》;《AA制生活》搭配《小夫妻时代》都是前后档播出,然而结果证明,观众真的“审美疲劳”了。

网友不舍来支招

虽然金鹰独播剧场收视屡屡下滑,但不少芒果台的忠实粉丝每天仍留守观看。近日,资深爆料人“舞美师”发了一条微博:“真正能拯救湖南卫视的只有镇台之宝《还珠格格》(高清在线观看),大家同意吗?”结果引起一片附和之声。有网友建议将金鹰剧场改为怀旧剧场,重播老版《还珠格格》、《回家的诱惑》、《宫锁珠帘》、《新白娘子传奇》等收视神剧。还有网友指出,提高购剧质量、避免题材同质化才是挽救收视颓势之道。“剧本本来就烂,再加上演员不会演戏,收视高才怪,电视台该买些高质量的电视剧了。”

改版大地震不可避免

虽然湖南卫视新闻发言人李浩否认金鹰独播剧场被撤的传闻,近日却有媒体详细列出金鹰独播剧场的撤换方案,称自9月份起,金鹰剧场将仅保留寒暑假期档,其余时间则由七档综艺娱乐节目代替。

在湖南卫视近日召开的全频道创新动员大会上,打造“芒果自制第一区”的方案似乎也印证了拿综艺换剧场的传闻。湖南卫视内部工作人员透露,高层决定每周推出多档自制创新节目,内容涉及草根竞技、明星互动、音乐舞蹈、情感交友等多个领域,以此组成“芒果自制第一区”挽救收视。

另一方面,湖南卫视又公开表示将继续保留金芒果、金鹰双子剧场齐头并进的局面,接下来将有《轩辕剑之天之痕》、《女相》、《花开半夏》等剧集入驻。记者就此询问湖南卫视多位工作人员,得到的都是模棱两可的答案,唯一得到肯定的是,确实会有综艺节目进入晚间十点档。

除了金鹰独播剧场的溃不成军,连日来唱衰湖南卫视的新闻还真是不少。先是《快乐大本营》被曝收视率跌至不足2点,接着又是《非常靠谱》的嘉宾微博爆料节目被叫停。有媒体报道,湖南卫视将自6月1日起至7月,除《快乐大本营》、《天天向上》和晚间电视剧照常之外,其他栏目将停播并停止录制新节目,全力投入创新改版。此消息虽未得到湖南卫视方面的正面回应,但7月份的改版大地震看来不可避免。 (陈中)

芒果“烂”了

《太平公主秘史》

播出时间:3月27日~4月13日

遭遇:压缩剧集

《太平公主秘史》开播前还颇有话题,但混乱的剧情和错乱的剪辑很快招来观众恶评,被甩到同时段收视率排行榜十名开外。芒果台见势头不对立马将45集的《太平公主秘史》压缩至28集,大幅删减让剧情更加混乱,很多线索都未交代清楚就草草收场。

《逆转女王》

播出时间:4月14日~4月22日

遭遇:惨被腰斩

接档的韩剧《逆转女王》由金南珠领衔主演,韩国MBC电视台打造,2010年在韩国本土创下不俗的收视成绩,芒果台对该剧寄予厚望。不过,该剧在国内视频网站早已播出,再加上同期的《后宫甄嬛传》风头一时无两,《逆转女王》在芒果台创下0.496的年度最低平均收视率。这次,芒果台下手更狠,一刀将《逆转女王》劈成两半,17—31集改到下午时段的偶像剧场播出。

《笑红颜》

播出时间:4月23日~5月7日

遭遇:收视低迷

4月23日,芒果台十点档迎来了当月的第三部电视剧《笑红颜》。该剧后半段收视率有所提升,但收视率连在浙江卫视二轮播出的《如意》都比不过,最终还是悲剧了。

《赏金猎人》

播出时间:5月8日

遭遇:艰难逆转

最近,已然是病急乱投医的芒果台搬出了救命稻草——《赏金猎人》,该剧制作人是曾掀起《宫》系列收视狂潮的于正。芒果台工作人员说,金鹰独播剧场撤与不撤,全看这部剧的表现。结果,“收视良药”这次不灵了,《赏金猎人》首播仅收获0.551的超低收视率。于正也表示,该剧宣传周期实在太短,他都有点不自信。

责任编辑:51DTV编辑部

为您推荐

“不能承受之重”:收视率之惑

对于各级电视台来说,这些印在白纸黑字上的小小数字究竟意味着什么?杭州一位地面频道的总监将电话打到了《中国广播影视》杂志编辑部,他的困扰是关于收视率的。这位总监提到,在目前国内主要的两家收视调查机构提供的数据中,其所在频道的收视表现大不相同,其中来自AGB尼尔森的数据相对偏低。他认为是后者在数据调查的样本选择上出现了问题。这位总监称,杭州在去年年底实现了整体平移,根据相关数字,全市96%的电视用户安装了数字电视机顶盒。而据他了解,AGB尼尔森使用的收视数据测量仪器与数字电视机顶盒并不兼容。“这是否意味着,从去年年底到现在,尼尔森所提供的数据只能来自那4%的没有安装机顶盒的电视观众?如果是这样,这

全国非上星台收视率排行存疑 湖南经视要讨说法

近日,一条《2006年全国非上星台收视率排行齐鲁电视台夺冠》的消息见诸各大网站,据该消息称,齐鲁电视台在全国省市级地面电视频道中收视率、市场占有率均高居第一名。而湖南经视只排在了第19位。对于这个排行榜的出炉,湖南经视方面十分不满,他们表示,不排除采取法律手段来为自己讨一个说法。经视负责人肖宁介绍,这个收视是“因为排在前十位的地方电视台的计算采用的是人工日计卡,而不是现在精确度较高的电脑机顶盒计算。如果按照齐鲁电视台这种计算方法,他们的市场占有率可以达到19个点,那么我们的可以达到30个点。”而央视索福瑞的负责人郑先生则表示,数据和软件都是由他们提供的,“但这些数据率的计算以及发布形式我们并不

黎瑞刚:电视传媒业应维护收视率数据安全

对电视传媒业而言,通过市场调查方法获取的收视率数据,是电视节目评估的核心指标,是进行电视节目编排和调整分析的重要依据,也是科学投放广告的基础,对电视传媒产业的发展有至关重要的意义。此次电视收视率调查公司与电视媒体、广告公司和广告主各方通力合作,共同制定、实施数据安全保障措施,以保证收视率数据的客观真实,对产业发展具有深远影响。“中国是全球最大的电视传媒市场之一。作为国内电视收视率数据的主要提供者,CSM致力于为客户提供最准确和最具代表性的收视率数据,以客观反映中国观众的收视行为。”CSM总经理王兰柱说,“十余年来,CSM遵循国际通行的受众调查准则,建立了世界上最大的电视收视率调查网络;借助丰富

电视台竞争激烈 央视继续独大湖南卫视争霸

11月8日,四川电视节在成都闭幕。电视节上,全国多家电视台亮相都,多位台长到访网易会客室,他们的观点表明,如今电视台的竞争越来越激烈,而马太效应越来越凸显:有钱和有影响力的电视台越来越有钱,而影响力较弱的电视台则越来越弱。如今,中国电视已经进入新的竞争时代,各省卫视都纷纷跨出区域市场,扩大自己的影响力范围。然而,全国有2000多个频道,50多家上星卫视,电视台之间竞争博弈非常激烈,呈现出强者愈强,弱者愈弱的“马太效应”,省级卫视更是面临着严峻的考验。央视一家独大的局面将持续,而湖南卫视凭借抢先出击的优势,以娱乐为特色,遥遥领先于其他省级卫视;因为经济环境的优势,华东地区如上海、江苏、浙江等省市