地面数字电视难推广 缺合理经营模式

最近，关于数字电视地面标准即将在8月份实施的消息让年底的彩电市场更加热闹起来，长虹、创维、康佳等电视企业纷纷推出数字电视一体机抢占市场。有报道称，虽然数字电视地面传输国家标准已经出台，但是市面上还没有“达标”的电视，这阻碍了地面数字电视的普及。对此，笔者认为地面数字电视普及的关键因素是赢利模式，而并非电彩电企业的“达标”电视不多。

没有一体机照看无线数字电视

数字电视并不是指一台电视机，而是指包括内容制作的信源、内容传输信道、内容接收和显示在内的整个产业链。目前，我国数字电视标准包括信源部分的AVS，信道部分包括卫星、有线和地面传输，我国的地面数字电视标准是由清华大学和上海交大融合的DMB-TH，欧洲的标准是DVB-T。而地面接收部分包括无线数字信号接收器和与之相联接的电视机。由于采用无线信号接收，所以地面数字电视业也称为无线数字电视，从而区别于有线数字电视。

目前，已经使用DMB-TH标准的地区包括河南省（已经覆盖郑州、开封、洛阳）、天津市、辽宁省、吉林省等十多个省和地区；采用DMB-TH的市级运营单位主要包括：青岛市、石家庄市等十多个市。无线数字电视主要针对4亿电视用户中，除了1.12亿户有线电视外的其余将近3亿农村和城郊模拟电视用户。

一体机是个方向但不是必要条件

安装方式主要是在用户原有的电视上安装无线数字信号接收器，从而实现收看数字电视的目的。采用的收费模式为初装费+月维护费的形式，初装费一般在260-450元之间不等（包括室外天线、室内机顶盒等设备），月租费大体在9元-12元/月不等。但是在无线数字电视的推行过程中遇到了很多难题，这包括广电运营商网络的转换积极性、用户转换的积极性等方面。

很多农村用户不愿每月交纳10元作用的月租费和几百元的初装费，所以拒绝转换，但是由于广电部门关闭了模拟信号，所以这些用户在无法收看电视的情况下开始使用非法的卫星接收器（俗称锅盖）。

由此看来，并不是没有“达标”的电视影响了无线数字电视的普及，更重要的是无线数字电视到目前为止没有明确的赢利模式和没有有效用户转换激励机制导致推行受阻。

无线数字电视缺少合理经营模式

从广电总局获悉，2006年全国完成数字电视转换的用户仍然只有区区1294.4万户，虽比2005年增长275.2%，但尚不及年初3000万目标的一半。造成这种原因主要有两个，一个是由于有线数字电视的盈利模式不明确，很多运营商是依靠每转换一户每月多收入10元左右的月租费，此外靠机顶盒销售收入盈利，机顶盒的成本价仅为400元，在有些地方却被卖到980元。而且大部分采取免费发放机顶盒的方式，这部分费用靠政策性贷款，很多运营商都是负债转换，这无法提高运营商的积极性；此外，由于有线数字电视的收费每个月高达26元、24元、22元不等，这对于很多用户来说都是较高的消费。

缺少合理的营利模式是关键

而无线数字电视转换也同样面临这两个问题。无线数字电视标准出台较晚，从2001年到2007年，经历了6个年头，这之间很多运营商都采用上海交大、清华大学以及欧洲的标准运营无线数字电视。现在要统一转换为DMB-TH需要重新购置发射设备，这是一笔巨大的投资，因此影响了转换速度和广电运营商热情。

此外，由于无线数字电视主要针对农村和城郊用户，他们的收入较低，因此运营商很难通过定制节目盈利，而且在推行初期，还是依靠政策贷款的形式安装无线接收设备。

而广大农村用户，都已经习惯了免费的模拟信号电视，很多人对于看电视要收费都是第一次听到，收入较低决定了他们无力支付较高的月维护费用。没有良好的激烈机制，导致农村用户更难接受收费的无线数字电视。