收视和广告“指引”下,电视节目的原罪

2012-06-04 08:23:00来源:新闻晨报 热度:

“说到底,《非你莫属》是一个商品,它是制作公司卖给天津卫视的内容产品,而评价内容产品的指标就是收视率和广告,所以观众不要指望它会是一个公益或者服务的节目,它骨子里就要有娱乐性和冲突性。”中国传媒大学电视系讲师徐帆表示,这和张绍刚在节目中表现出来的强势和刻薄一样,“是市场竞争中电视节目的‘原罪’。”

主持人:强势刻薄,只是角色扮演

“生活中的张绍刚还是比较诚挚的大学教师和知识分子,绝不像节目中那样强势刻薄。”徐帆本是张绍刚在学校的同事,作为一个研究电视的学者,他理解张绍刚的角色转换:“《非你莫属》节目的特质,决定了它不需要一个温润的、穿针引线的主持人,而是要一个比BOSS更强势的毒舌,张绍刚只是把这个角色扮演得比较彻底而已。”徐帆表示,台下的张绍刚是个非常努力的人,待人接物不会特别热情但也不失礼数;他的确不太爱理人,比较低调,至今习惯地铁出行。“总体上,他是个很‘知识分子’的人,你看他主持的《读书》节目,就是很温润文人的形象,一点都不‘毒舌’,这时候你又会对他有不一样的印象,所以这只是不同节目对主持人不同的要求而已。”

选嘉宾:跟炒点比,专业度是浮云

“大家应该明白,不管它自己怎么强调如何为求职者服务,《非你莫属》只是一档有点服务色彩的综艺节目,强调的是现场选手和嘉宾话语的表现和冲突,并不是完全找工作。”

很难说“晕倒门”是不是节目组故意设计出来的炒作桥段,但徐帆认为,在大方向上,节目对这种冲突会有期待。“吵架是好的,晕倒是好的,打假是好的,这些元素都是提升收视率的关键,所以有可能造成这种效果的人会被睁只眼闭只眼放到节目中来。”

而这样的“期待”也招来了文颐和郭杰这样的争议人物,徐帆表示,电视节目在嘉宾来源上一直是个问题,真正资深的人不愿来,来的人表达能力又不好,所以才出现了所谓的“职场达人”,到最后反倒是“口才大过权威”,只要有看点,够热闹,不管身份是真的还是假,都会选过来。

所谓的“潜规则”也在其中起着作用。徐帆透露,基本所有热门的职场节目,能够上到节目来的中小企业,或多或少都有软广告的性质,“这是业内公认的‘潜规则’,因此,没有一个节目会对广告客户说三道四,甚至去查他的老底。”

责任编辑:敖瑞

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