智能手机市场有巨大商机

近日,在谷歌收购AdMob两周年之际，谷歌北京公司公布了智能手机对中国消费者影响相关调查数据。谷歌全球移动业务总监JasonSpero表示，随着智能手机数量在中国的持续增长，挖掘数据、帮助企业了解移动行业，比以往任何时候都更加重要。这也正是谷歌自去年与益普索调研机构（IPSOS）进行合作,研究中国城市居民如何使用智能手机的原因之后，再续前缘的原因所在。

通过谷歌的调查数据，可以发现一个有趣的事实，那就是50%的中国城市智能手机用户宁可放弃电视，也不愿意放弃他们的智能手机。中国85%的城市智能手机用户选择用手机观看视频，仅次于沙特的91%，位居世界第二。

为什么在智能手机和电视之间人们选择了前者?谷歌认为,智能手机携带更便捷，清晰度也并不电视差，有时可能会更胜一筹，而且智能手机能带来更多的选择，而不是让人被动地接受电视节目。更重要的一点，智能手机不仅局限于在家或者固定的地点观看视频节目，灵活性更大。

智能手机除了带给我们生活娱乐方式的改变，更深层次的改变应该体现在生活模式的改变上。谷歌发布的最新数据显示，在中国拥有智能手机的用户占手机用户的33%，其中通过手机购物的人数占智能手机用户的97%。更多的城市智能手机用户选择足不出户挑选心仪的商品，而不是去实体店铺亲自查看。这样就可以在商品的选择阶段同时间对比多个商家的同类商品，拥有更丰富的选择，更可以节省交通和时间成本。这一重大的消费模式变革为中国的广告商以及相关企业提供了不可小觑的商机。

谷歌认为，中国企业应抓住智能手机市场未来的商机。首先，企业可以针对移动客户的特点制定客户策略。随着移动网络和移动应用的增长，企业使用这种新方法扩大业务的机会也增加了。其次，谷歌此次发布的数据显示，93%的中国城市智能手机用户会通过手机查找当地信息，该比例在世界上排名第二位。查找完信息后，96%的用户会直接采取行动，例如到实体店铺查看实情等。因此，企业在创建移动网站时，提供企业详细信息就非常必要。第三，数据显示97%的中国城市智能手机用户会关注移动广告,关注后的结果是其中87%的消费者会在其智能手机上进行企业的相关搜索。

当然并不是所有的应用都会给智能手机用户带来便利。如今，很多移动广告质量参差不齐，或者说消费者即使看到广告，也不会有很大的兴趣继续查看商品的相关信息，更不用说进行购买。更有甚者，许多广告出现在不该出现的时候，例如消费者在用手机浏览重要的网页时，会突然出现商品的广告，这样的广告不仅影响了消费者的正常浏览，更不会对企业有任何帮助。谷歌认为,“移动友好型”网站已成为企业的必备要素,提高广告质量，了解消费者真正之所需，才是面对商机时企业的理智选择。

“不管怎样，中国的移动革命不是即将来临，而是已经到来。”Jason这样评价中国城市智能手机相关业务的发展现状，“随着移动网络和移动应用的增长，营销人员及广告发布商面临着更大的机遇与挑战，他们可以使用更多的新方法拓展业务。中国的企业和广告主需要针对移动消费者，制定相应的策略。”