北京时间7月5日消息，由于高速互联网及改变了人们观看习惯的高性能移动设备的出现，今年6月，在线视频网站Netflix订阅用户在线视频观看总时长超过了10亿小时。
本周二，Netflix CEO 里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)宣布了这一里程碑式的数据，而就在这之前一天，花旗集团分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)发布了一份报告，看好Netflix的未来发展。这些消息提振了Netflix股价，周二盘中，Netflix股价涨幅一度超过6%。
不过，由于去年秋天Netflix大幅提高美国地区收费标准，引发了用户和投资者的强烈不满，致使该公司股价受挫。周二美股收盘时，Netflix股价上涨4.19美元，报收72.04美元，远不及去年7月该公司305美元的最高股价。
Netflix的互联网视频服务虽然使用量不断增加，但凡事有利必有弊。Netflix正在逐步取消DVD邮寄租赁业务，以集中注意力建立一个高利润的互联网流媒体视频服务。
Netflix试图帮助人们彻底摒弃DVD，以此节省邮寄费用，并减少该公司对其认为将已过时的租赁形式的投资。相较于光盘电影，向用户提供在线视频速度更快成本更细，但流媒体影片的选择范围却不及DVD那么广泛。因此，为弥补流媒体视频在这方面的缺失，Netflix在过去的两年投资了上千万美元，来增加自己的在线流媒体视频数量。
Netflix的人气逐渐增加表明，该公司的这些举措收到了不多的成效。这点很重要，因为其进一步验证了Netflix下重本购买视频授权费这一战略的可行性，虽然高昂的授权费或会让该公司在今年首次出现亏损。
但是，如果电视和电影工作室将流媒体视频观看的增长视为对其营收的一个威胁，Netflix的授权费用开支或许会越来越高。传统媒体主要依靠广告获得营收。
Netflix流媒体服务之所以受到欢迎，其中最重要的一点就是，用户每月只需花费8美元，就可以无限量观看视频，而且还不会受到商业广告的打搅。相较之下，有线电视平均订阅费用约是Netflix的10余，而且大部分频道会不停地插播广告。Netflix流媒体服务目前在全球拥有2650万名订阅用户，而美国最大有线电视业者Comcast Corp的订阅用户2230万，超过了后者的用户数量。
哈斯廷斯一直试图将Netflix定位为有线电视服务的一个补充方，但韦德布什证券(Wedbush Securities)分析师迈克尔·帕彻(Michael Pachter)认为，由于人们将更多的时间用来观看互联网流媒体，而不是传统的电视，哈斯廷斯的想法将更加难以实现。
在最极端的情况下，一些家庭甚至取消了他们的有线电视套餐服务—俗称“切断束缚”，转而订阅向Netflix和Hulu这样成本较低的视频订阅服务。
根据Netflix 6月在线视频10亿小时的观看时长计算，每个流媒体订阅用户的月平均视频观看时长约38小时。这一数字超出该公司去年最后三个月共20亿小时的总时长。
马哈尼在报告中称，Netflix流媒体订阅用户中，超过1/3在互联网观看的电视剧集与电影数量相同。而这样的趋势更会让人认为，Netflix或将对有线电视产业构成威胁。
不过，哈斯廷斯一直坚称，Netflix让一些剧集拥有的更多观众，Netflix让用户更加方便地观看先前的剧集。比如，他认为，Netflix流媒体图书馆中《广告狂人》的头四季，让该剧新剧集的观众数量增加。
6月视频观看时长突破10亿小时表明，(观看)模式正在改变。大部分订阅用户可以通过订阅服务在任何时间，任何地点观看他们想看的电影或者电视节目，只要他们的设备在线。
截至今年3月31日，Netflix的DVD租赁服务用户仅为270万。该公司约有1910万用户只订阅了流媒体服务，还有740万用户则是双枪，两项服务都订阅。
马哈尼预计，6月，约有35%的iPad用户在Netflix上观看了一部视频，高于去年9月的30%。Netflix一直是iPad最热门20大应用之一。
随着越来越多的Netflix订阅用户青睐流媒体，马哈尼预计，用户取消服务率将下降，而由于口碑较好，Netflix将赢得更多的家庭订阅用户，特别是拥有iPad或其他平板电脑的家庭。他预计，Netflix的股价有望回升至130美元。(编译/婕妤)
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