从全球来看，智能电视在设备互联接口、内容服务接口、应用程序开发接口、系统安全可信技术等方面的标准尚未统一，厂商采用不同的操作系统和内容接口，各自的应用互不兼容，对产业整体发展造成障碍，在应用丰富度上也很欠缺。近日国内一些家电厂商主办智能电视开发论坛，力图吸引更多的开发者参与进来，从这一点来看，目前还是家电厂商较为主动地在推动智能电视标准化以及各类应用的开发。
TV OS成产业角逐焦点
电视终端与其他移动终端在分辨率、交互等方面有很大区别，基于高分辨率、互动式交互的需求，电视的操作系统（TV OS）也面临高度定制化的需求。目前，绝大多数的电视机厂商、OTT (over the top)机顶盒厂商都在做基于Android平台的开发。
对于全球范围内的智能电视操作系统角逐，业内专家宋向东认为“目前智能电视操作系统很繁杂”，除了谷歌公司的Android 系统、苹果的iOS系统等，三星、思科、雅虎、LG等企业在Android上进行二次开发形成了自己的用户体验效果，由此也可以看出智能电视操作系统全球竞争日趋激烈。
从国内来看，据欢网科技CEO梁铁航介绍，目前家电厂商大部分的操作系统也都是对Android 系统的进一步开发。因为对电视本身的控制，原有的Android 系统无法支持，如果不进行针对性开发，芯片无法封装在系统中，这样就会使开发者兴趣降低，导致恶性循环。
并且，之前的智能电视操作系统都是嵌入Linux系统，因为操作系统不统一，其模式是采用中间件的形式，在通用开发平台上，来屏蔽掉硬件的差异。但是弊端是很依赖中间件厂家，随着产量的增大，还是需要建立在开放、独立的开发环境上。目前的解决方案是采用单芯片方案开发操作系统，这样一方面使成本降低，另一方面可以统一操作系统，促进产业发展。
据了解，中智盟（中国智能多媒体终端技术联盟）最近发布了统一的单芯片智能电视操作系统，并且在联盟内部厂家中推行了很多接口标准。实际上，在没有国家统一标准的情况下，各家结盟开发有利于降低开发成本。另一方面，据梁铁航介绍，苹果之所以强大，就是因为其操作系统与芯片是同一家生产，这样才达到软件与硬件的完美结合。
对此，海信网络电视技术研究所副所长刘勇也认为，标准化是趋势，但有利有弊。产业初期发展标准化的同时，终端厂商也要注重定制化，需要根据各自优势差异化生存。
芯片平台待统一
电视逐渐被IT化，继内容为王、应用为王和服务为王的探讨后，芯片厂家的加入，又使得智能电视出现芯片为王的趋势。Marvell、英特尔、高通、英伟达、苹果、三星等各大厂商都开始进入这一市场，竞争同样激烈。
据刘勇介绍，由于以广播为主的电视与其他移动终端不同，此前移动芯片厂家无法将芯片技术复制到电视芯片领域进行开发。而随着移动互联网对用户习惯的培养，将这种体验复制到电视智能终端成为可能。因而，一些移动终端芯片厂家在原有芯片上进行一些技术改动应用于电视中，芯片呈现统一化趋势。例如近日高通公司已宣布，将骁龙S4系列处理器进一步分级，同时支持电视机和机顶盒。
此外，MTK于近日宣布收购Mstar布局电视产业，业界担心这样可能会导致智能电视芯片的绝对垄断，行业进入的壁垒会越来越高。而梁铁航认为，这对产业链来说不一定是坏事，其可以推动芯片标准化发展。由于之前智能电视市场芯片不统一，很多厂家在设备对接中都需要通过很多技术上的移植，会耗费大量成本，因此，MTK与Mstar的联合，有利于使产业链下游降低成本。另一方面，由于MTK与Mstar的联合可能会占到市场60%~70%的份额，将来也许会导致厂商在议价上的无话语权。
据了解，由于目前电视厂家主要集中在日本、韩国和中国，因而智能电视市场的芯片也主要掌握在台湾企业手中，业内有观点认为，高通与联想、博通与海信合作推出智能电视，更多的是战略上安排，一方面将芯片统一架构，扩大自己的产品线，实现打通各个智能终端平台的同时，另一方面也可打破单一的芯片厂商垄断。不过，因为台湾芯片企业对于TV发展更敏感，具有非常高的性价比和反应速度，产品更具竞争力。
软硬结合 定制化发展
芯片厂商Marvell相关人士表示，电视厂商发展智能电视目前的瓶颈是多屏互动，而芯片本身并不是障碍。设备厂家采用统一的云端，从硬件上来说，兼容性各方面会显著提高；从软件上来说，目前大多数厂商都是基于Android系统的开发，互动较为容易实现，但如果跨多个平台，还需通过一些行业标准来定协议，才能较为流畅的实现互联。
已处于试产阶段的苹果iTV因其改变世界的方式备受关注，并且很理解三屏互动。特别是云计算出现后，苹果重视端到端的结合，以同品牌不同终端的互联互通提高用户体验。工信部电子视像协会顾问高焕堂也认为，智能电视即 IT+TV，可作为家庭云平台，通过云的架构，实现亦端亦云。
由于国内在操作系统和芯片上都缺少话语权，高焕堂认为，统一标准对运营商和内容提供商有利，但不利于软件和硬件产业发展，会逼迫厂家使用通用性架构、拼低价。
因此，一些厂商借鉴苹果电视发展终端，打造类似iOS封闭的花园的盈利模式，发展定制化业务。如海信与秦皇岛软件园合作、长虹与成都天府软件园合作、TCL与西安软件园合作，重点在于硬件与软件结合。高焕堂认为，在Android操作系统上，电视厂商加上自己的API，把一些好的应用预置在TV开机画面上，将其推广到家庭用户中，会比放到应用商店上效果好很多。
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