思科：面对飞速发展新媒体竞争，建立开放平台才是关键

2012年7月21日上午9点半，上海青浦皇家今熙花园酒店由东方有线主办了“面向三网融合的下一代广播电视网应用研讨会”，思科、华为、中兴等广电领军企业纷纷参会，并就东方有线以及广电业界同行提出了许多建设性建议以及具备可操作性的方案。

思科IP视频系统产品总监张克认为建立开放平台才是关键

网络视频发展迅猛 新媒体挑战机遇并存

思科IP视频系统产品总监张克在会议上发表讲话，他认为当曾经的互联网还沉溺于将带宽满足于点对点的传输之时，网络视频的飞速发展已经开始逐步赶上并超越数据传输所需求的带宽，同时视频接收的终端也在发生变化。2012年6月28日谷歌2012年I/O大会在旧金山召开，创始人谢尔盖布林宣布发布了一款Google Glass智能眼镜，一个配备了投影显示器以及拍摄视频摄像机的智能终端设备，可见无论从视频产生、视频传输，还是到视频消费都在发生日新月异的变化，而广电运营商也必然将在变化中面对更多强有力的竞争。

美国2011年各形式媒体的受众投入时间以及广告投入资金百分比比例

无论网络视频的模式如何改变，但究其根本，互联网视频仍然属于媒体，如上图所示，从美国旧媒体到新媒体的发展中我们不难看出，电视依然是受众观注时间最长，广告投入资金量最大的一个媒体，但从动态上来看，随着旧媒体的比例不断下降，新媒体所占比例不断升高的趋势中，电视媒体并没有显著的变化。我国媒体形式虽然具有一定的差异，但总体趋势依然是倾向于新媒体发展，有线运营商7000万的覆盖用户面对3G宽带1.2亿的用户着实受到了不小的冲击，有线运营商进入了一个机遇与挑战并存的时代。

建立云的沉浸式无割裂视频体验 竞争关键在于开放平台

那么对于有线运营商而言的优势又是什么？张总监认为有线运营商现在具有：一、海量的专业制作内容，二、可管可控的网络以及三、大量附属家庭的可管可控终端。现在有线运营商已经做到了将海量制作内容通过可管可控的网络运送到家庭终端中。但随着消费者Ipad，智能手机等不可控的智能终端出现的时候，又该如何去面对现实中这些消费者的转变。对此，思科给出的答案是：建立一个基于云的沉浸式无割裂的视频体验，由云端去实现内容、管理等功能同时给予用户既不会因为时间空间的改变而造成体验中断，又与观看电视基本无差异的视频体验。于是下一代的视频体验就是要将我们有线拥有的海量专业内容通过可管以及不可管的网络传输到各种各样的终端中去，而要做到这一点就需要建立一个能让产业链中的运营商加入的开放平台。

据DVBCN现场了解到，张总监在会议上认为，要建立一个这样开放的平台就需要平台具备互通性，平台必须具备一个连接性使无论是在我们的网络还是别人的网络，可控的终端还是不可控的终端中都能够互相交流、互相沟通；其次是个性化，我们必须了解用户的个性化需求，例如：vod；社交功能也是现今用户所关注的焦点之一，而这就需要第三方开发者的加入，我们虽然对未来视频体验有个蓝图，但具体是怎么实现却无法构想，所以需要第三方开发者去实验去开发，最后成功的体验将成为新一代用户体验，而作为有线运营商的职责就是为他们提供一个开放的平台。

绑定云端网络与客户端 思科在上海的战略——Videoscape

而在成功搭建平台的关键中，张总监认为要对于用户掌握“3W1H”，也就是“Who”、“What”“Where”、“How”，首先要了解的是用户是谁，具有什么样的属性；在网络上做什么，观看什么样的视频；在哪个地方登陆到网络中；最后是如何使用这个应用的。同时要将网络、云端和客户端绑在一起，将更多智能终端纳入到可管可控的范围中，解决终端方所无法为用户提供的云端体验，而Videoscape就是最终思科为解决这些问题所抛出的一个下一代视频平台的方案。

Videoscape平台所能实现的部分应用功能加载

该平台Videoscape现已可以基本实现在社交电视、信息处理、设备管理以及iConn的应用体验加载，能够为用户提供具有视频、文字等相关内容的灾情预警；交互式类似于选举超女的投票体验；对于管理下发信息的功能实现；基于机顶盒的视频会议；社交电视的交互沟通等功能。结合2012年5月24日思科与上海东方有线网络有限公司的协作以及Videoscape解决理念，以及移动设备在上海的大量普及的硬件环境，Videoscape也将在上海开出一朵非同寻常的东方之花。