社交媒体将抢占更多澳广告市场

2012-07-27 09:00:00来源:中华工商时报 热度:

据《澳洲日报》报道,美国投行摩根斯坦利的一份新报告称,到2017年,脸谱及其他数字媒体巨头将占领澳大利亚1/3的广告市场,澳大利亚本土的公司则只能在萎缩的广告市场相互厮杀。

摩根斯坦利日前警称,投资者们“可能低估了广告支出流向海外的影响”,并称“随着在线广告和手机广告支出的攀升”,这种变化越发明显。

摩根斯坦利的新数据是基于一项分析,即如果脸谱在澳大利亚争取到的市场份额与美国预期值持平,则它到2017年将吸收澳大利亚4亿-6亿澳元的广告收入,这一数字是此前摩根斯坦利预计的2倍。

该报告发现:“澳大利亚国内媒体公司的广告市场没有增长,并不稳定,相反还呈萎缩趋势。”

摩根斯坦利预计,到2017年,主要的全球新媒体公司谷歌(微博)、LinkedIn和脸谱每年将会吸引澳大利亚1/3的广告市场,预计达到167亿元。

该报告显示:“我们预计社交网络在澳大利亚获得的广告收入将低于美国的,这一数字在2011年为5000万元,不过目前正迅速攀升。我们对未来广告支出增长趋势做出这些预期,主要是因为越来越多的澳大利亚人都开始加入社交网络。”

该报告同时还称,社交媒体用户对社交网站上的广告或者“没有意识到”或者“很高兴”看到。

报告显示,报纸和杂志很可能丧失相应的市场份额,而广播和电视也将面临广告市场萎缩。

责任编辑:敖瑞

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