内容过度倚赖电视台 视频网站自制难出精品

2012-08-08 09:20:00来源:牛华网 热度:

近期,一档音乐选秀节目火爆荧屏。模仿荷兰《The Vicoe》的《中国好声音》自开播以来热度持续攀升,迅速占据了百度搜索风云榜综艺类榜首和微博实时热词排行榜第一名。几乎所有的主流视频网站都将《中国好声音》列为网站的关键词,爱奇艺更是联合《中国好声音》推出一档有关选手访谈的自制节目。

《中国好声音》不仅受到国内观众欢迎,一些明星大腕也对其赞誉有加。对于《中国好声音》,有人认为是近几年国内模式陈旧、黑幕太多的选秀节目让观众厌烦,观众期待听到来自民间的真正“好声音”。也有人说是“好声音”使其重新回到电视机前观看节目。

正如其所说,越来越多的观众已经离开电视奔向网络。近年来,通过互联网收看影视剧、综艺节目的用户不断攀升,电视机早已被冷落。但是其主打内容大多都来自传统电视,用户攀升靠的是视频网站给观众提供的个性化主动获取信息服务。但《中国好声音》的火爆,却不得不让视频网站思考一个问题,网络视频自制内容的明天在哪里。

长期以来,视频网站与电视台都保持着一种非常默契的合作关系,双方在对等的情况下互换资源,实现共赢,业内将这种关系称之为网台联动。一般像年度大剧、王牌综艺节目等在视频网站播出,都属于网台联动模式。之前如土豆网播出《爱啊哎呀我愿意》、乐视网的《唐宫美人天下》等热播剧都属于这个模式。

网台联动的好处在于视频网站可以同步电视台播出电视剧,特别是一些视频网站花高价购入的独播剧,可以在短时间内吸引大量用户,视频网站可以借此传播品牌和出售广告。由于对精品内容的争夺,2011年出现了天价版权的情况。网络视频版权价格达到了一个顶点,各家处于一种疯狂的境地不断烧钱抢购。

但从今年上半年开始,网络视频行业内开始恢复理智抱团抵御高价版权。在不久前结束的上海电视节期间,优酷、土豆、爱奇艺、腾讯和PPTV五家视频网站采用“团购”版权的方式买下江苏卫视的热播剧《囧人的幸福生活》。对此业内评论,“团购”版权的出现,虽然可以有效降低网站内容成本的支出,但同时网站大剧独播营销也消失不见。

“团购”版权使视频网站影视剧内容趋于同类化,网站要吸引用户打差异化战略只能从自制内容入手。爱奇艺、乐视网、土豆、优酷等网站均有大量自制内容上线,微电影、自制剧、自制综艺等一时成为焦点内容。虽然目前某些自制内容取得了一定的成绩,但大多自制节目还处于一个萌芽期,没有商业模式也没有长久计划,根本无法对传统热播剧造成威胁。

同样,视频网站也在积极制作自制综艺节目。国内主流的综艺节目如《快乐大本营》、《天天向上》等都属于电视台制作播出,还有近期火爆的《中国好声音》也是如此。视频网站虽然在自制综艺方面有所创新,但其制作形式、投入资金以及影响力还远不及电视台。《中国好声音》的火爆,从正面说明视频网站自制综艺节目的乏力,没有长期制作计划、只图短期效应成为视频网站自制节目的最大弊端所在。

如今网络视频平台已经成长起来,更多的用户希望能从这个平台获取更多的信息。而作为网络视频内容提供商,多数视频网站依旧倚赖传统电视台或许内容。2011年的版权大战以及今年上半年的行业抱团,足以充分说明内容依然是这个行业的主旋律。业内分析,未来几年内视频网站依旧会大力推广自制内容,但在内容制作、投入资金等方面要远超于目前水平,需要更多的精力和创意未来才能够网络平台出现类似《中国好声音》这样的节目。

责任编辑:方珍

为您推荐

PEP投资一亿美元 NBC携新闻集团建视频网站

《纽约时报》:NBC新闻集团建立合资在线视频网站,获得PEP投资一亿美元NBC环球和新闻集团正在酝酿一家合资在线公司,据悉该公司目前已经从Providence证券兄弟旗下募集到了1亿美元的资金。据国外媒体报道,NBC环球和新闻集团携手建立的网站,未来将把电视界面和电影带到互联网,这些资源将属于两家公司。目前该网站还没有正式名称,不过目前位于罗德岛的媒体投资公司PEP已经投资1亿美元,购买了该合资公司10%的股份。此次合作对于NBC来说意义非凡,公司和富克斯旗下大量的电影和电视片断,将被搬上网络平台,从而更为方便的被收看和下载。另一方面,对于新闻集团来说,能够拉拢到PEP这样的投资者,也给合资公

中国网络视频行业普遍面临的旧忧新愁

随着中国网络视频行业的发展、成熟,同行业间的竞争逐渐加剧,而国家对于网络视频的监管力度也在逐步加大,市场环境变得更加复杂,这些都使得众视频网站都倍感压力。视频网站的旧忧说到网络视频行业的旧忧,恐怕首先就是版权问题。视频网站建设初期需要吸引更多用户,所以往往追求的是最新、最热、最经典的内容,尤其是在用户上传的视频中没有版权的内容比比皆是,围绕版权问题众视频网站引来了不少官司。但随着视频网站的发展以及视频产业链的日趋成熟,同时考虑到广告主只愿意在正版内容中投放广告,视频网站开始加强版权内容建设。一方面,视频网站多采取了与版权方合作的方式,比如优酷网的“合计划”、土豆网的“黑豆”、酷6网的“1+3共

网络视频正版运动

最近利好消息不断的搜狐,在高清视频领域也抛出个小石子,又是引发业界一阵波澜。搜狐签下了赵宝刚的新戏《我们的青春谁做主》,作为该剧网络首播和网络版权代理。这也是国内首次由影视公司将完整的互联网权益独家授予一家网络媒体。这也意味着其他视频网站要播出该剧,就必须到搜狐那里交钱。在搜狐购买版权之后,迅雷、酷6和56网继续播放该片,正在被搜狐起诉。对于一贯打擦边球的视频网站们,现在开始必须要尝试结束盗播和违播版权内容的行业潜规则了。起得早的鸟儿有虫吃,搜狐在视频领域却是起得不早,但还是赶了个早集。网络视频网站经过多年的发展,现在已经成为主流的互联网服务之一,这也正是门户网站们收果子的时候了。怀揣3.5亿

优酷杀鸡取卵为广告豁出去

最近,优酷闭站3个小时调动全部带宽,目的是全力支持“诺基亚5800玩乐派对”直播,当时所有登录优酷的用户只能看到一个内容,就是诺基亚的这场演唱会。可以说这是中国互联网发展史上史无前例的举动,甚至可以说是一个“疯狂”的举动。媒体或者互联网媒体经常会说自己有两个“上帝”,一个是广告客户,一个是读者(网友)。一直标榜要打造视频媒体的优酷,这次明显忘记了网友这个“上帝”。更让令人意外的是优酷CEO古永锵还理直气壮地对外称,这样做的目的是要证明大型视频营销活动是有效的,让那些对视频网站广告效果心存疑虑的客户彻底升级成“回头客”。古永锵说的也许没有错,服务好广告客户是天经地义的事情。只要客户提出要求,就应