中国互联网信息中心（CNNIC）发布的报告显示，中国网络视频用户规模增至3.50亿，半年内用户增量接近2500万人，在网民中的使用率提升至65.1%。而手机端视频用户超过一亿人，在手机网民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。
与此同时，视频网站靠长视频积累用户和获取品牌广告盈利的神话正在被打破。根据艾瑞最新发布的《2012年网络短视频营销价值研究》数据显示，短视频的观看次数已经超过了长视频，占据了一半以上的份额。
短视频观看份额猛增
视频主要分为长视频和短视频，短视频还包括UGC和自制剧。《2012年网络短视频营销价值研究》显示，短视频的观看次数已超过了长视频，这为视频网站的发展带来新的发展方向和理念。
一直以来，长视频在视频网站里占据绝大多数份额，但随着移动互联网和各种智能移动终端的飞速发展，用户观看视频所借助的终端不仅是电脑和电视，开始逐渐转向智能手机、平板电脑。在这种情况下，UGC、自制剧等短视频兴起，并开始在视频网站上占重要地位。自去年底开始，各大视频网站开始减少甚至停止了长视频的版权采购。2012年以来，优酷、乐视专注自制剧、酷6网进军微电影等均取得不错的成绩。
目前，PC仍是用户看网络视频的主要终端，但从调查数据看，近三成用户未来可能不再通过PC观看网络视频，与此相对，分别有三成以上视频用户会通过智能手机或平板电脑来观看网络视频。
移动互联网的快速发展和智能移动终端的扩展，使得移动视频观看日渐流行，短小轻快的视频填补了用户的碎片时间，也更加贴近现代社会快节奏的生活方式。据DCCI数据显示，81.5%的网络视频用户观看过短视频，更有近6成视频用户是短视频的忠诚粉丝。此外，短视频内容涵盖微电影、恶搞剧、综艺节目、新闻等多种类型，内容时效性与娱乐性更强，也有利于及时互动与分享。
短视频助视频网站盈利
视频网站一直都处于亏损状态，长视频版权价格高是其主要原因，烧钱不盈利成视频网站走不出的困境。但通过酷6第一季度财报中的盈利状况和优酷比较可见，UGC不仅可以帮助视频网站吸引用户，还可以帮助其早日实现盈利。目前酷6网签约原创作者已经突破万人，月度独立访问用户超过2.5亿流量。另外，自制剧在吸引用户和盈利上也有很大作用，近日，就连YouTube也准备再投入2亿美元用于原创视频创作。
与长视频高昂的版权费相比，视频网站获取短视频的成本还不到一集热播剧的千分之一。同时，两者消耗的带宽也有很大区别，据业内人士介绍，播放一集电视剧消耗的带宽是短视频的15倍以上，消耗的存储也在10倍以上。
虽然与长视频相比，短视频播放时长短，在用户黏性上有所欠缺，但短视频数量繁多、内容丰富，能够产生较高的浏览页面数。这一优势引得优酷、土豆等视频网站纷纷加大在短视频内容上的投入，连专注于长视频的爱奇艺和搜狐视频也开始探索短视频之路，纷纷推出原创和自制内容并吸引原创作者加盟。
另外，由于长视频贴片广告价格飙升，目前国内部分广告主已将短视频营销作为重点发力目标，各种营销手段层出不穷。首先，短视频可以和长视频一样投放前后贴片广告；其次，微电影、病毒视频等短视频形式还可以进行广告植入，甚至能够根据广告主的要求进行内容定制，广告的针对性更强。此外，广告主投入同等金额，在短视频上将会获取很多的展示次数，预计“短视频+效果广告”在未来可能会吸引越来越多的广告主。此外，原来需靠上百人的销售团队维护的客户，现通过技术手段只需十几人，大大降低了视频网站的销售成本。
内容至上挖短视频营销价值
视频网站长期以来通过购买版权引进影视剧等长视频的做法，已导致内容趋于同质化。随着短视频的优势逐渐显现，越来越多视频网站加入到发展原创视频和自制剧的大潮中。目前自制领域可谓百花齐放，各大视频网站各有侧重：优酷与乐视网（300104）锁定自制影视，搜狐与爱奇艺致力于自制综艺，酷6在微电影领域占尽先机。随着成本支出的降低，视频网站有望通过自制内容实现盈利。
不过，视频网站长期作为内容购买方，与传统电视媒体相比，在制作水平和内容的选择上存在很大差距，虽已推出不少自制剧，但缺乏真正有影响力的作品。除制作水平参差不齐外，为吸引眼球，一些网络自制综艺节目尺度过大，易误导年轻观众。视频网站最好与专业的影视制作团队合作弥补不足。在内容选择上，要摆脱低俗，杜绝为吸引用户而宣传暴力。
目前来看，国内的原创短视频还处于向专业制作群体过度的阶段，但随着酷6网广告分成模式等视频行业多个激励制度的出台，将推动国内原创短视频的制作水准，也将促未来短视频市场亲和度持续走高。业内人士认为，如今短视频内容的营销优势已使广告主侧目，其节约成本的特点更成视频网站实现盈利目标的利好消息，视频UGC模式有望成为视频行业今后战略调整的重点方向。
视频网站发展用户，还是应该内容至上，在适应移动互联网发展的情况下，制作出丰富多彩、质量高的视频内容，将是其未来发展的关键。深入挖掘短视频的营销价值和内容质量，或将改变当前视频行业的盈利状况。
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