互联网企业争食“指尖奥运”

2012-08-14 09:04:00来源:新闻晨报 热度:

12日,伦敦奥运会正式闭幕,在另一个看不见的“虚拟世界”——国内互联网究竟赚到了什么?广告收入、流量、市场份额?目前来看,在老牌的电商价格战,门户网站资本战之外,微博、视频、还有移动互联网,都展现了自己的实力。

尤其是移动互联网,一个“指尖上的奥运”初步形成——在中国,通过手机阅读伦敦奥运会新闻资讯的用户已达到65.12%。尽管,这离真金白银还很远。

门户:有赔有赚,腾讯最牛

门户网站,凭借雄厚的资本实力,成为此次互联网伦敦奥运营销的“重镇”,新浪、搜狐、网易和腾讯纷纷在新闻、视频、微博、移动互联网等方面全方位布局。

而此次营销中,腾讯算是最抢眼的,前方150人外派报道团队,后方超过700人参与奥运内容和产品运营以及平台运维保障,重金打造《杯中话风云》、《金牌第一时间》、《奥运父母汇》等王牌节目,邀来白岩松、梁文道等名嘴助阵,将腾讯网、腾讯视频、微博、微信、QQ、QQ空间等数十款产品融合,打造了全方位的平台,全部投资上亿元。

奥运期间腾讯还一度与新浪发生摩擦。8月6日,腾讯称新浪体育盗用了腾讯采访林丹的视频,并郑重声明:腾讯奥运前后方所有原创节目的版权为腾讯网独家所有,腾讯奥运合作伙伴没有转让的权利。腾讯网要求新浪体育删除该视频,并就侵权行为道歉。

有分析认为,此次伦敦奥运会,几大门户网站中腾讯的收入有望超过2亿元;新浪可能与2008年奥运收入水平持平;搜狐的收入与2008年奥运相比,则有大幅下滑。腾讯成为了此次奥运营销的最大赢家,近50家冠名广告数量也雄踞四大门户网站之首。

社交:1600万人次互动奥运

此前《纽约时报》就撰文指出,2012年伦敦奥运会将成为首届“社交奥运”。国内主要是微博和社交网站。微博“两强”新浪和腾讯在金牌与名人之间对撼,易思玲、孙杨等成了争夺的对象。腾讯微博称,伦敦奥运进行这几天,搜索“奥运”关键字结果狂飙超过1.25亿条。新浪则搬出孙杨。孙杨在29日凌晨3时08分夺冠后,当天粉丝数突破了860万。

另一条路径是4年前崭露头角的社交网站。比如,开心网和伦敦奥运会官方互联网/移动平台转播机构CNTV(中国网络电视台)达成合作。推出奥运专题页面,第一时间传递各种资讯、花絮、故事等,并开设留言区;打通包括开心城市、开心庄园、开心人生在内的一系列热门游戏,配合奥运主题展开趣味游戏互动用户可以与好友通过趣味Flash游戏,在赛跑、游泳、皮划艇、自行车、帆船等奥运项目中一决高下。

数据显示,7月25日至8月5日,“边奥运边开心”大型主题互动活动参与用户数达611万,辐射人群1600万,点亮5环的人数,170万。社交正在改变观看习惯,可以说是听奥运、看奥运,不如评奥运、玩奥运。

视频:自制节目,差异竞争

视频网站无疑成为此次伦敦奥运营销的新军团,有调查显示,多数年轻人选择通过网络视频观看比赛,而非电视。

今年,CNTV(中国网络电视台)对伦敦奥运会的新媒体转播权分为A、B、C三类分销方案:A类为5500万元(包括直播+点播+央视节目),B类为3500万元(直播+点播),C类为2800万元(点播)。据了解,除了四大门户网站购买了C类点播权,其他视频网站购买的均为奥运新媒体转播权,将精力和资源放在自制节目上。如爱奇艺推出了伦敦奥运“5+1立体战略规划”,包含了5档《你是我的英雄》伦敦奥运系列节目;优酷和CCTV体育频道联合推出了专题节目《伦敦行动》、土豆网推出《“健”指奥运》系列节目,PPTV则自制奥运节目《晨博奥运》。

艾瑞咨询数据显示,奥运会期间,视频服务商PPTV的日均人数覆盖量激增到3431.7万人,而优酷网和PPS则分别达到3211.6万人和3032.1万人。

电商:把价格战进行到底

上半年,电商领域的价格战,在奥运期间仍然酣战。

综合电商京东商城斥2.2亿元巨资在央视奥运期间插播广告,并喊出“每天获得几枚金牌,京东就降几折”的口号;其他电商“奉陪到底”。苏宁易购主推手机奥运专场促销;亚马逊中国推出“游伦敦,看世界,亚马逊奥运专场”活动;腾讯旗下的电商网站易迅网打出了“中国每夺一块金牌,直降100元”的活动。

垂直电商在夹缝中生存,鞋服类B2C平台优购网推出“伦敦奥运运动装备钜惠”促销活动,据悉,期间相关鞋品日销量较往日增幅达45%;凡客打着“英伦风”,首页放上了“低至2折,庆奥运风暴”的字眼,5-7月伦敦奥运主题的服饰销量超过20万件。

移动互联网:流量爆发

此次伦敦奥运会被认为是第一个移动时代的奥运会,甚至被成为“指尖上的奥运”。相关数据表明,奥运会期间,全球有近50%奥运相关搜索来自移动设备。在中国,通过手机阅读伦敦奥运会新闻资讯的用户已达到65.12%,百度数据也表明,奥运期间中国观众关于奥运的移动搜索日均达到数千万,超过日常百度移动搜索量较高的天气搜索,甚至超过极端天气台风,暴雨等的搜索量。

门户网站中,腾讯、搜狐加大了移动端的布局,如搜狐,在其新闻客户端、专门为伦敦奥运会开发的奥运APP“搜狐奥运2012”以及手机搜狐等三大产品中,全面接入“搜狐奥运赛事信息系统”,第一时间发布最权威的官方比赛数据。移动互联网对奥运会的助力作用愈加重要。

2012年伦敦奥运会,一场互联网之间的战争,就像伦敦奥运会主题曲《Survival》中唱的那样:“Race,life’sarace.AndIamgonnawin.Yes,Iamgonnawin(竞赛,人生就是一场竞赛,我会赢得胜利,没错,我将赢得胜利)”,这场网上的战争某种意义也是一种生存的竞赛。谁赢了,就能赢得真金白银,甚至未来。

责任编辑:51DTV编辑部

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