《华尔街日报》报道说，苹果公司计划推出新一代的AppleTV机顶盒，将AppleTV原有机顶盒改造成完全成熟的有线电视或者卫星电视机顶盒。
该报道还表明，新设备将把重点聚焦在网络个人视频录像机（PVR）功能上，这种功能可让观众观看的完整赛季节目、点播电视节目，并提供基于图标的用户界面。同样，机顶盒还会添加一个“重新开始”功能，让那些没有及时观看到节目的观众可以要求重新开始播放节目。
苹果公司的发言人表示，公司将不会对传闻发表任何评论。但是，最近报道显示，苹果公司已经为美国市场的AppleTV机顶盒集成了HuluPlus业务，这使得上述传闻更加可信了。而且，苹果公司的执行总裁TimCook似乎也已经和时代华纳有线电视公司的高层人员GlennBritt会晤了。
多年以来，AppleTV的发展方向一直引起诸多的猜测和传言。虽然苹果公司已经在改变音乐产业业务和智能手机结构上取得了巨大的成功，但是开创新的电视业务对苹果公司来说仍然是一个挑战。
理论上来讲，设计花哨时髦的电视机顶盒是相对简单的，但从现实出发，版权问题是一个需要清除的雷区。同样，新一代AppleTV机顶盒还要求苹果公司能够平衡电视传播平台（有线电视、卫星直播电视、IPTV供应商）和版权持有者（广播公司、电影公司）之间的利益分配问题。而且，这双方也都不太希望出现分割自己利益的第三者，特别是像苹果公司这样要求取得全部收益30%的第三者。
现在，网络PVR业务仍然处在初创时期，版权所有者还没有过分的关注它们。“重新开始”服务也需要一种集中的、可存储于一个平台的全部频道节目的记录。当然，制片公司似乎不会同意这种做法。
传统上讲，版权所有者是非常保守的，他们不支持大多数的技术改革——像是从电视机、录像机、录像带、PVR到新的服务项目的改革，例如纽约的Aereo服务那样。
但是，鉴于MP3的出现和盗版的泛滥对音乐产业的影响，也许电影公司和广播公司们更应该重新考虑这个问题。现在，这种影响也已经发生在了主要的电影和电视剧中,打击这种行为的最好方法将是建立更加明确易行的法律来进行约束。
如果苹果公司能够提供完美的解决方案来说服各方，那么新一代的AppleTV机顶盒的确会永远改变家庭电视的娱乐方式。当然，前提是苹果公司能够解决这些问题。
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