在通信业务增长放缓的情况下，各电信运营商都把IPTV作为新的业务增长点。伴随着IPTV牌照的相继发放及行业合作的加强，国内的IPTV将迎来新的发展契机。而众多的IPTV机顶盒厂商也都希望能借助这一东风，使自身有个跨越式的发展。
最近，一些内容提供商相继获得IPTV牌照。这将在很大程度上丰富IPTV的内容资源，同时也有利于电信运营商对IPTV用户的拓展和开发。随着几大内容运营商在全国布局的展开，也预示着国内的IPTV产业即将拉开竞争的大幕，这一利好消息的来临，也促进了国内IPTV终端的研发和生产，IPTV机顶盒厂商都积极备战，希望在新的竞争来临前完成技术的积累。在国际IPTV机顶盒研发、生产和销售领域拥有不俗表现的裕兴，其IPTV机顶盒全球销量已达到百万台，成为全球首个IPTV机顶盒产销量突破百万台的企业，这也标志着我国的IPTV机顶盒研发技术和生产能力已经达到国际先进水平。
截至目前，意大利的Fast-Web和中国香港的电讯盈科拥有全球一半以上IPTV的市场份额，而裕兴作为较早进入IPTV机顶盒领域的企业，在该领域具有相当大产品和技术优势。裕兴也已经成为香港电讯盈科多年来在全球的IPTV机顶盒生产商。在目前国内相关IPTV标准还未确定的时候，裕兴在做好既有产品研发和客户服务的同时，努力做好海外成熟市场的开拓，通过积极参与国际市场的竞争和与相关电信运营商的合作，不断积累技术、产品和系统配套的经验，以期在国内IPTV机顶盒市场占得先机。
分析人士认为，没有统一的IPTV国家标准是造成系统终端制造商“观望”的根本原因。目前国内的IPTV硬件标准还未完全确定，在这种背景下，所有的生产厂商都显得小心谨慎，不敢投入过多的资金用于开拓市场和技术研发。较为稳妥的做法是在小范围内与特定运营商进行定制化生产并捆绑式销售，因此，国内目前的IPTV终端生产，也主要是满足国外IPTV运营商的“订单生产”。对于各终端厂商来说，也是大有裨益的。一方面可以积累技术和市场经验，另一方面也可以在与运营商的磨合中寻求最合适的商业运转模式，为标准统一后的市场运作铺路。例如裕兴在保存研发实力的前提下，采用积极灵活的市场策略，与世界各国的运营商开展如ODM、OEM、De-signHouse等形式的合作。得益于这些灵活的经营模式，使其能够把握全球IPTV机顶盒市场的发展趋势。
伴随“IPTV牌照之困”的解决，IPTV国家标准的颁布也将“提速”，各IPTV终端厂商都期盼着国家标准的迅速出台。相关人士也认为，IPTV终端生产商将会随之大力拓展市场。从这种意义上说，这也将促进我国IPTV产业链的健康良性发展。
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