Facebook股价上涨挑战大：扎克伯格任重道远

北京时间9月18日消息，MarketWatch专栏作家约翰·辛奈尔(John Shinal)发布评论文章称，扎克伯格上周表示将重视财务及股价表现，这在短期内对Facebook股价起到推动作用。但如果以各种核心股票估值指标来评估，Facebook股价要达到合理性还需要很长的时间。

以下是文章详细内容：

Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)上周明确表示将重视财务及股价表现，尽管该声明的寓意并不明确，而且来的也太迟，但关注Facebook的投资者们，仍然不能轻易忽视该信息的重要性。

扎克伯格的声明向投资者们传递了一个信号：他在意公司股价的表现。这种变化对全球最大社交网络的创始人而言，无疑是翻天覆地的。

要知道，在不久前，这位科技界的奇才曾明确表示，对于Facebook而言，用户体验才是最重要的，为此哪怕财务表现不佳也无所谓。券商、基金经理和其他专业的资产管理人士都非常反感扎克伯格这种态度，这或许就是Facebook股价自5月份上市以来一直很难吸引大买家的关键原因。

现在，扎克伯格已经意识到，股价持续下跌对公司形象造成了极大的破坏，甚至就连持有Facebook股票期权的员工，其士气也深受影响。作为企业的CEO，对于这一切，扎克伯格很难做到视若无睹。

在资本市场机器面前，扎克伯格做出了各种努力，希望能尽可能长时间的扮演纯技术专家角色。这一点非常让人佩服。扎克伯格非常聪明，他明白在Facebook成立后的七年时间中，必须将产品、用户体验放在最重要的位置，他相信付出迟早都能获得回报。但我也必须提醒投资者，扎克伯格已经向公开市场抛售了总额达数千万美元的公司股票，这些被他抛售的股票中，其持有的成本低到让人难以置信。因此，希望在下一次科技企业IPO隆重登场时，投资者能保持谨慎态度。

当扎克伯格以每股38美元的价格卖出大量公司股票，并跻身亿万富豪之后，他才表示将在Facebook股票上投入“双倍的努力”。华尔街对扎克伯格的态度感到满意，这也导致Facebook股价在上周三创上市以来单日最高涨幅纪录，并在周五再次上涨。

现在，扎克伯格愿意参与华尔街的游戏了，这对持有Facebook股票的投资者来说是个非常好的消息。从现在来看，扎克伯格态度转变对股价的影响，上周二实际上是买入Facebook股票的绝好机会。

早在扎克伯格做出声明前，我就曾在专利中提到，Facebook股价从走势上来看将会出现一轮反弹行情。当然，我仍然坚持，无论反弹如何强烈，Facebook股价短期内也很难重回30美元高位。

事实上，我认为，如果扎克伯格和他的管理团队无法让Facebook从移动用户群体上获得充足的利润，那么30美元的价将成为一个遥远的目标。这对扎克伯格来说确实不容易。

我从未见过愿意在自己的手机上、平板电脑上浏览广告的人，这意味着，除非广告科技的进步能够使用户获得更好的体验，那么移动平台上的广告点击率就只能维持极低的水平。

对美国用户来说，各种形式的广告已经屡见不鲜，但在世界其他地区，人们对这种冒失的广告形式就不怎么买账了。当然，还是有很多消费者习惯了在自己的搜索结果或邮箱页面中出现广告，这也是Google大获成功的原因。有谁注意过，Google股价近期正在接近其历史最高点吗？

我相信，将会有足够多的Facebook移动用户习惯在自己的设备上出现广告，并帮助该公司在近几年内实现盈利。在这里我谈到的“盈利”是指净收益，而不是华尔街分析师根据Facebook估值模型得出的不准确的、似是而非的数字。

尽管如此，从各种核心股票估值指标来看，Facebook当前股价要达到合理性，仍然还需要经历长时间的考察。我们也必须意识到，Facebook还有多少股本价值已经被抽出，这些价值早已落在扎克伯格、内线人士和早期投资者手中。

无论如何，作为一个理想主义的创始人兼CEO，扎克伯格对华尔街态度的转变，将在短期内对Facebook股价起到推动作用。这也意味着，从现在至Facebook下一次季度季度财报发布之间，将有更多买入该公司股票进行短期交易的机会。

不过，双倍投入和在近期低点附近买入却是两种不同的操作策略，因此我对扎克伯格的话并不完全相信。甚至，在我内心里也会怀疑，他的这些举措可能只是为了推高公司股价，以让那些没有来得及抛售Facebook股票的内线人士获得一个更理想的卖出机会。

因此，如果已经被Facebook股票套牢的投资者仍对扎克伯格的表态充满期待，想要将所持股票一直持有到年底，我建议他们还是仔细留意一下内线人士在做什么吧。