“原生广告市场”价值100亿美元吗？

你在什么时候最讨厌网络广告?

肯定是当你兴奋地到Youtube，准备观赏今天NBA的关键十秒、MLB的投打美技，按下Play，结果出现了天杀的前导广告影片(Pre-roll Video)时;光是等着倒数5秒进入正片，都让人觉得像过了一甲子那么久。

过去十年，广告主洒了几十亿的预算到媒体下横幅和前导影片的广告，即便两种模式的点击率掉得吓人，他们也视而不见般地砸钱-毕竟大家都在做，那就继续洒吧-但是，当99.8%的横幅和前导影片广告都被按X跳过时，广告主，你们还真的愿意继续拿钱砸脚?

那到底要怎么做网络广告?调整方式已经冒出，它叫做：原生广告(Native Ads)。

很多人还不确定它的玩法和概念，更无法决定是不是要开始使用这个策略;引述目前在美国全力推动原生广告、曾获得美国《广告杂志》广告专家奖的Dan Greenberg所言：“原生广告的市场潜力至少100亿美元”，这个数字难道还不足以说服你放手开始启动原生广告的执行策略?

原生广告改掉传统网络广告的缺失：无用广告内容、干扰阅读经验

原生广告有三大重要精髓：

一、视觉整合：广告融入网站内容，单就版面来说，无从辨识广告藏在哪里。

二、有价值的内容：提供有可读性、知识性或价值性的内容，简言之就是“好看的广告”。

三、读者拥有阅听决定权：读者有绝对主动权利，选择是否要对你的广告内容按下播放或阅读。目前，手指头数得出来的几大平台，包括Facebook、Youtube、Twitter、Tumblr，以及WordPress都在执行原生广告策略，而且这些平台几乎舍弃传统横幅与前导影片广告的做法;他们完全靠向“内容为王”以及“读者决定阅听权”的准则。

Facebook和Twitter的新商业模式之一：原生广告

Facebook就以“Sponsored Stories”的方式经营原生广告。当你?对i黑马的一篇文章按赞，你就和i黑马有了互动，你的FB好友会在页面上看见你与i黑马互动的讯息;这则讯息会融入i黑马的推广内容中。

对你的朋友来说，那则互动讯息/推广内容只是让他们得知你目前的动态、对科技新闻的偏好，但它其实是广告，隐隐约约地透漏着“你也想看科技类新闻吗?来i黑马吧”的讯息;而这个，就是原生广告的一种形式。

顺道对各经营网络平台的业者一提，Facebook光是靠Sponsored Stories，一天就能赚进100万美元。

而Twitter的“Promoted Tweets”也是相同的概念。Twitter让品牌可以丢广告讯息给主动关注该品牌的用户，而且保证这些用户一定看得到讯息，因为Twitter会将广告讯息在Timeline上至顶露出，但这项至顶功能会在用户重新刷新页面时，随着页面上的其他旧讯息流动下去。

业界对Twitter这个讯息露出模式讨论纷纷，许多评论认为这是Twitter朝“赚钱”迈进的第一步，而Twitter共同创办人Biz Stone对此计划的获利能力也相当有信心;目前包括百思买(Best Buy)、星巴克(Starbucks)、维京美国(Virgin America)，以及有线频道Bravo，都选择使用Promoted Tweets。

影片会是最佳呈现方式

关于原生广告的最佳形式，目前普遍共识最有成效的是“影片”。

美国的广告主和广告公司正在增加影片制作的预算，投注的经费、心力都比制作传统电视广告还要多;全球最大广告代理公司WPP也证实，原生广告有多火，看广告主投注在原生广告影片制作的成本就知道。

不过，对于原生广告的制作，业界目前都还没有一套计费标准;但眼见数十亿、数十亿的预算猛力倾倒，规范应该很快就会出炉。