移动互联网3Q大战或难避免
2012-10-22 09:11:53来源：价值中国 作者：王斌热度:
近日，手机安全行业并不平静。腾讯宣布投10亿创新基金搞手机安全，加之在互联网大会上腾讯董事局主席马化腾和360董事长周鸿祎隔空喊话，让很多人嗅到了“火药味”。因此，业界纷纷讨论，腾讯要投10亿安全创新基金，目的何在？移动互联网会不会出现3Q大战？
从目前来看，手机安全免费是必然趋势，手机安全本身是无法盈利的。而且手机安全行业是典型的“投入大，无直接产出”的行业，包括云端服务器搭设、技术研发、病毒库构建等，需要耗费大量人力物力。因此这种免费的手机安全产品，只有大企业才有能力做。
对于手机安全的盈利模式，我认为要分企业看待。比如，360公司，他在移动互联网唯一的拳头产品是手机卫士，其他产品都仍处在三线，而手机安全本身无法盈利，因此360就需要依靠手机安全软件获取海量用户，然后将可赚钱的浏览器等产品推荐给用户使用，重走PC端安全、浏览器、流量变现的“三级跳”。
腾讯则与360完全不同。腾讯在手机端，手机QQ、手机QQ浏览器、QQ游戏、微信这些产品均在第一阵营，已经成功获取了海量用户。因此，其手机端的手机管家，已经不必要承担为其他自有业务获取用户的任务，腾讯做手机安全或许更多是为了保护自己的移动互联网产品，以及与腾讯无线开放平台合作的伙伴、用户的利益。在PC端，已经吃过安全亏的腾讯，这次看来不能有丝毫马虎。
笔者认为两家公司的安全策略完全不同，目的也完全不同。360属于“掠夺型手机安全”，腾讯则属于”防守型手机安全”。周鸿祎说，360就是要破坏性创新，其在掠夺的过程中必然有破坏性，必然要有战争和硝烟，这是不同的公司基因决定的。
周鸿祎也曾在公开场合承认，360手机安全是360在移动互联网上最有优势的产品，是其移动互联网的“敲门砖”。因此手机安全的成败决定着360移动互联网战略的成败，周鸿祎必然要竭尽全力维护360手机安全的用户增长，减少用户流失。这就如同当时3Q大战的时候，360对腾讯发布QQ医生如此敏感一样。
360迫切需要依靠手机安全获得海量用户，然后再将可盈利的产品推荐给这些用户使用。而腾讯在手机安全上的不断出击，必然分流360手机安全用户，降低其增长率，这对于只拿到了手机安全这块移动互联网“敲门砖”的360来说无疑是巨大威胁。360必然要防范腾讯手机管家的进攻。
当前两家产品对比，在基础性能上相差不大，功能也基本相当。最大的差异是360在自己做手机安全，腾讯在拉着产业链做手机安全。据我了解，腾讯已经和杀毒厂商、运营商、手机厂商、应用市场、开发者达成战略合作，依靠其在手机安全上的技术实力、云安全能力，为各类合作伙伴提供安全服务，贡献“安全模块”。
从这一点上来看，腾讯在手机安全上的策略要比360更加高明，因为这种开放的手机安全运营方式，能快速推动腾讯手机安全的自发增长。比如，为中兴、联想等手机企业提供“安全模块”，这些手机的安全性能就成了厂商的卖点，而成本却由腾讯买单，何乐不为？
事实证明，腾讯提供移动互联网基础安全服务的策略完全奏效，其腾讯手机管家用户数在2012年7月已经超过8000万，现在又有传闻称用户数过1亿，与360手机卫士之间的差距越来越小，这无疑会让360变得非常紧张。
因此，移动互联网的3Q大战极有可能爆发。而马化腾曾在互联网大会上表达了对手机安全行业恶性竞争的担忧，提出“反对军国主义”，或许就是不想在移动安全上再来一场大战。
责任编辑：秦蒙蒙
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