百视通：新媒体如何驶向远方
2012-10-24 08:23:38来源：第一财经日报 热度:
在数字化、全球化的今天，新媒体技术和实践运用已得到了高度的普及和认同。从过去观众被动接受电视讯息到现在受众群体可以主动选择，且随时随地地收看节目，短短几年间，新媒体产业通过这种创新颠覆了传统媒体，也将人们带进了“新媒体时代”。
作为新媒体产业的领头羊——百视通(16.40,0.23,1.42%)新媒体，历经7年坚实发展，目前已成为全球最大的IPTV服务商之一，面对传统媒体与新媒体市场之间的鏖战，百视通有着一套自成体系的突围之道。
锻造：“技术+内容”打造电视新看法
所谓“不破不立”，在网络对传统媒体观众逐渐分流的趋势下，同时又趁着新媒体初现端倪的时候，百视通以其行业敏感性，顺势而动，敢为人先，根据用户需要，创造渠道变单向为互动，让电视并不仅仅是纯粹的输送节目的屏幕，用创新颠覆了传统媒体，打响了新媒体创新发展的头一枪。
百视通在成立之初对其IPTV定位，提出的口号就叫“电视新看法”，随着百视通高清3D智能云互联网电视机顶盒 “小红”的发布，让用户进一步实现从“看电视”到“用电视”的转变。作为 Internet 和 TV 联姻的“混血儿”，发展至今，IPTV不仅成功实现了直播、点播、回看等功能，也改变了原有单项、单屏、单一化的传播方式。
百视通通过互动的电视新看法吸引观众回到了电视，甚至用庞大的版权内容库留住了观众。据统计，百视通拥有累计长达35万小时的正版内容库，内容覆盖了影视、体育、财经、纪实、少儿、音乐等各大领域。真正地做到了资讯、视听、娱乐、教育相结合。用广阔的覆盖面满足各种用户层的个性化需要，极大地提升了用户体验和用户黏性。
盈利：付费用户收益与广告收益相叠加
如果说，百视通通过内容和技术的创新开拓了“新媒体时代”，那么，百视通的商业模式创新则是其挖掘新媒体产业市场亮点的强劲动力。
在摸索中前进，在前进中摸索。百视通不断地挖掘出市场盈利标准，最基础的就是用付费电视获取收益，比如通过打造集教育与益智等于一身的节目来发展注册用户，发展潜在收益；或者及时更新最新电影，方便用户在第一时间低费点播等等。
由于百视通吸引了电视观众的回归，同时其收视受众的层次也偏高、支撑力度强，这就使得广告商愿意投入。百视通有数据显示，广告商从去年的10万增长到了100万，今年却在整个平台投了一千万。目前，百视通还在这种新的商业模式中探索，想以此作为支撑，希望能将付费用户受益与广告模式受益相叠加， 获得新媒体受益健康商业模式。
曙光：用荣耀照耀未来
近几年，百视通加速驶入了“三网融合”快车道。在2011年底带着1000多万用户成功借壳上市，今年更是获得了运营硕果。对此，百视通新媒体总裁陶鸣成表示：“上市为公司的下一步发展打开了很大的一扇窗，我们要将运营商、媒体、技术这三个角色有效地结合起来，继往开来，借助上市平台把产业做大做强。”
百视通积极布局“一云多屏”战略，不仅获得风行在线及风行网络各35%的股权，成为其第一大股，还成功开拓东南亚市场。在未来，百视通仍将以不同媒介承载固有资源这种方式，将电视端延伸到手机屏、电脑屏以及网络视屏终端，发挥内容资源优势的放大效应。
“一云多屏”的实现是百视通不断加强自身技术“软”实力的结果；百视通先后获2012年国家“核高基”项目立项和“上海软件20强”等殊荣，这是业界对其在技术研发和应用软件领域的肯定。同时，成立百视通新媒体研究院，成立百视通大学，与上海交通大学(微博)启动联合办学等，标志着百视通进入了“产、学、研”相结合发展的新阶段。在未来的发展中，技术始终是被百视通视为关键的环节。对此，百视通将继续吸引更高端的人，凝聚好的技术团队，更要为整个百视通技术保持稳健性来下功夫，让技术沉淀下来，走向国际化。
责任编辑：秦蒙蒙
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