杨孝骏：真正云电视是用户无需注册帐户

　　10月25日，由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司指导，中国电子视像行业协会和奥维咨询（AVC）联合举办的2012年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会在合肥举行。

　　本次会议对中秋国庆旺季市场进行盘点。据奥维咨询（AVC）数据显示，中秋国庆黄金周（12w40-2w41）整体彩电销销售量规模507.5万台，同比上升5.5%，其中液晶电视482.7万台，同比上升9.3%，等离子电视24.7万台，同比下降21.6%。国庆双周节能产品渗透率达69.9%，3D电视渗透率50.5%，环比39周上升5%，智能电视渗透率42.5%，环比39周上升8%。

　　腾讯家电直播此次会议。

　　以下是创维集团中国区营销总部广告部总监杨孝骏演讲实录：

　　杨孝骏：各位尊敬的领导，尊敬的同行，大家下午好！今天我代表创维集团对我们创维运营策略做一个巡讲，我先讲一个小故事，前段时间我在微博上收听了一个某IT连锁的首席官，他发了一个官方微博，他说云时代到来，电视机未来会变成显示器，不需要有智能功能，甚至电视机所有的接口都取消掉，未来的电视机就是一块屏，在云网络里会有一个处理中心。他讲现在我们电视行业热炒智能语音电视，我在微博上给他留言，什么叫云技术，本身云网络就是一个智能网络，在云网络里不存在这个问题，未来电视机一定是一块屏，一定会走向云时代，但是电视机会不会像我们的手机和Piad一样，手机和Piad对于云的要求，没有电视机对于云的要求来的更高，手机和Piad更多的是单机的应用，对于视频的运营没有电视机对视频的运营，所以我们认为电视机未来一定是云技术运用最普遍的，所以创维一直以来着力于云平台云技术，所以今天我们演讲主题是《创维先云，云创未来》。

　　我们对于云TV的定位是smart+skycloud。云电视就是基于智能电视后台具备云应用的方式，云电视本身是智能电视，所有的云电视都是智能电视，但并不是所有的智能电视都是云电视。我们认为一个云电视，消费者需求在不断地变化，从感官需求、个性需求，给我们云电视整体的技术发展提供要求，比如说在感官性，消费者的体验从原来仅仅的视觉体验，发展到个性体验全部都要有，之前我们电视机就叫黑电视，因为它的壳是黑色的，现在消费者需要有个体的自由，个人的品牌。第二个是主动性，以前是厂家生产什么，消费者接受什么，是B2C消费模式，未来可能是C2B的，就是说我们说的DIY，消费者自己去互动、去参与。我们认为，未来的产品一定是双向的，不仅仅是厂家和消费者之间研发，而且消费者提出主动的研发意识。

　　接下来我讲一讲电视机的发展史，为什么我要强调云电视？我们最早也对电视机进行过关注。大家看我很年轻，我进入这个行业的时间比较早，从大学一毕业就进入创维，我最早接触创维电视就是球屏，后来我们发现进入了数字时代以后，你会发现画质有了很好的提升，数字电视清晰到什么程度，能够看清到人的头发。在数字电视时代再往后，内容的瓶颈，数字电视本身如果没有互联网的介入，是没有智能可言的。它的信号源仅仅来自于广电，除了广电没有办法获取任何信号源，我们也做了很多通讯化的开发，我们加了USB，但是我们发现，媒体的获取量很窄。第三代电视是网络电视，第四代是智能电视，真真正正把我们彩电拉进了IT。

　　我最早做营销的时候，2005年我做发展处经理的时候，彩电营销模式和现在完全不一样，但是你看现在的彩电企业，我们的价格报基本上是以周为单位的，甚至到了价格比较紧张的时候，是以天为单位的。我们把自己定位为IT企业。第四代智能电视存在一点问题，更多的是基于局域网，更多的是基于智能电视本身的存储，更多的依赖网络，它所有的资源获取是固定的，我们能提供多少服务，消费者能获得多少体验，它没有办法把这个环节打通。

　　前两天大家在网上发布一个很搞笑的消息，说喜欢拍一些私密照片的人，尤其是用苹果手机的人，你在手机上删完了以后，你一定记得在电脑上把它删掉，如果你不在电脑上删掉，对不起，你的软件会自动把它上传到云端，那说不定有一天，别人用你的电脑可以获取你的私密。也就是说整个存储功能在云时代已经从本地转到网络，包括它的运用，所以我们认为，如果讲智能电视，网络电视的改变更多的是基于硬件，云电视和智能电视的改变更多的是基于后台。我们想未来硬件的改变一定是基础。

　　创维在行业中率先推出云电视，在云的布局中，建立了领先优势，实现了基于端的云而非基于应用的云，完全满足消费者个性化需要！传统的细分市场的方法导致市场上产品线过长过剩，资源分散，策略混乱，走到了尽头；创维要创建“一种产品，多种应用和服务”的模式，用全新的方法细分市场。 创维是云电视品类和服务模式的创建者，1、产业目标：全球云电视市场No.1，将研发者与消费者用云服务模式组织起来。2、市场目标：中国云电视市场占有率50%以上，处于市场垄断地位。3、销量目标：2011年30万台、2012年200万台、2013年500万台。

　　下面我简单讲一下创维云电视系统，云电视是smart TV+云生态系统，云电视一定要能接互联网，大家现在对于smart TV的定义非常模糊，我在市场上走了一圈，我很注重宣传，我发现现在市场上smart TV很乱，并不是说有安卓操作系统的就叫smart TV，电视机上有应用系统，也可以叫smart TV，那么对smart TV真正有的定义是什么呢？我们认为一定是基于安卓操作系统的才能叫做smart TV。比smart TV更大一点，就是如何从云端解决智能电视的问题，应该说这是我们最外围的一个改革。我们对云电视做了比较科学严谨的定义，我们认为云电视指拥有云平台，为不同家庭成员自动分配云账户和私有空间、聚合云端海量资源，通过行为分析自动实现投您所好、无需切换账户便能自由使用海量云应用的全新一代电视！

　　SkyCloud是以云计算和云存储为基础，为家庭成员自动分配云账户，通过数据聚合引擎和行为分析引擎实现云频道、广告时间、CooFace桌面系统、云同步、云健康等云端应用与服务的云生态系统。

　　我们认为它与智能电视的区别，真正的云电视是无需注册的帐户，第二是家庭属性，好比说智能电视只能登录单个QQ，而云电视可以登录QQ群，我们认为，在云技术时代如果不能进行帐号共享，不具备家庭属性。第三统筹应用，云电视能统筹所有云应用，打开新的云应用，而智能电视是进入每个应用前均需要分别注册帐户、分别登录。第四跨机使用，云电视登录云帐户，用户使用习惯、属性、记录、配制与自己电视一样，智能电视不能跨机使用。我对云手机的概念，云手机不是一部手机，云手机只是一个概念。第五个性桌面系统，云电视主题/模块DIY，一台变N台，智能电视是无法更改的。第六个性化内容推送，云电视通过云帐户自动与云端连接，接收云端推送与预约的各种信息，实现与多设备云端用户互动，智能电视仅能依靠智能应用实现部分的互动功能。第七后台内容聚合，内容来源于互联网聚合，以更适合电视的形式展现给用户，云电视的云针对电视机本身，智能电视内容来源于指定应用，智能电视的云是基于某个应用的云。第八云应用，云电视应用通过云平台变为云应用，实现云端用户之间的共享，智能电视只有智能应用，无云应用。第九硬件依赖，云电视通过云端协同计算，拓展电视本身性能，对硬件更新换代依赖低，智能电视完全依赖本地硬件，受硬件更新速度影响大、淘汰速度快。

　　创维基于云电视的表达，我们想表达一个概念，云到底是什么？我们也做了很多尝试，很多尝试效果都不是很理想，今年国庆我们用了另外一种方法来尝试，改变我们的广告语，叫做“改变的不只是看法”，很感性，我们想通过这种方式来告诉消费者，我五分钟讲不清楚，我给你一个改变，它是一个双关语，改变的不只是看法，有哪些呢？观看方式、交互方式、娱乐方式、生活方式。

　　第二，我们看一下创维云电视取得的成绩。

　　2011年8月，我们发布了全球首台云电视，开启行业“云”时代，11月份，首次推出了云推送，首次将家庭成员的分享由局域网迈进广域网。2012年3月，云电视我们做到了6个系列，主打云健康、语音博士诞生，5月份，云健康成功推广，语音博士广交朋友，“云粉”热捧。2012年7月，我们推出了七个系列的云电视，应该说是非常成功的，在9月份实际零售落地来看，各个系统的监测数据都是不错的，8月份新一代的云电视和云品类诞生，9月份，我们领导白秘书长专门到了北京参加我们UHD云电视超高清的发布会。2012年9月至国庆，“彻底云电视”策略成功，中国消费者对于云产品的接受还是很快的，所以我们对今年云电视市场完全有信心。这是我们13个系列的云电视，表现都不错。

　　下半年我们云电视的战略部署，我们会继续贯彻执行“彻底云风暴”。国家现在是要把互联网往三四级市场接入，电信牵头在做这个事情，我们现在跟电信合作。第二是全面提升云电视服务，第三是巩固强化skycloud、云帐户优势，树立云电视标准，第四是聚合云端资源，持续提供给消费者惊喜的云应用、云服务，第五开放云平台，引进更多云端合作伙伴。第六，从云电视到大板云电视的策略升级，掀起55寸健康云电视的客厅风暴，贯彻创维“高端品牌战略”，推动“消费者更大更尊享的视听体验、推动供应链大板策略，避免拼抢小尺寸屏体、推动国产高端策略进程。”

　　客厅电视新标准55寸健康云电视，55寸有哪些特点呢？（1）四倍尺寸最科学、2.2米就选55寸；（2）无边设计更时尚，55寸才大气；（3）硬屏3D是标准，客厅IMAX选55寸；（4）云端互动是潮流，极致体验55寸。