广典传媒: 助力手机电视游戏市场健康发展

2007-03-22 09:16:30来源:中国商业电讯 作者:prnews热度:

上海 2007-03-21(中国商业电讯)-- 目前,很多SP简单抄袭、复制节目,造成国内手机电视游戏市场的恶化,同时由于国内手机电视游戏市场缺乏规范化与透明化,使得这个朝阳行业正呈现出杂乱无序的状态。近日,针对这一形势,广典传媒呼吁社会各界理性看待手机电视游戏市场,业内同仁需携手并进引领这个市场向健康、有序、持久方向发展。

当电视互动节目在中国刚刚兴起的时候,SP的积极探索帮助电视台和自身,甚至为移动运营商开拓了一片新的“蓝海”。SP提供的无线增值服务可以显著提升电视节目的互动性、趣味性,改善用户体验,提高电视台的收视率,并为电视台开拓新的收入来源。但现在,这一良好局面随着个别SP的恶性竞争,简单复制、抄袭相关节目,整个电视互动节目市场特别是手机电视游戏市场正变得良莠不齐。

打开电视机,全国各地的观众都能收看到一些有奖手机电视游戏节目,“非常6+1”、“叮咚乐翻天”、“猜神医”等,不一而足。类似于央视“非常6+1”这样的电视短信互动节目已经成为一股潮流。红透荧屏如“超级女生”、“震撼一条龙”一类的节目都大量渗入了手机电视互动元素,如短信投票、抽奖、竞猜、提问和反映意见等。

2004年中央电视台约有30%左右的栏目可以归入短信互动类;北京电视台这一类栏目则占到全部栏目的35%左右;其他地方台,以安徽卫视为例,2005年一周播出的所有自办栏目,几乎全都属于短信互动类。短信互动类栏目不但数量多,而且涉及面很广。一些特别节目、重大体育赛事,比如欧洲杯、亚洲杯、奥运会,元旦、春节晚会,更是形成观众发送短信参与节目的高峰。其中不乏一些纯奖品诱因的手机电视游戏节目,各式各样的笔记本、手机、数码相机等大奖令观众眼花缭乱。

在精心包装下,交互式电视游戏节目深得全球观众的欢迎。俄罗斯海参崴播放的午夜有奖竞猜电视节目,长达一小时,它是由匈牙利一家名为“电视传媒交互式电视产品”公司制作的,从2001年开始投放市场,如今已在全球40多个国家播出,该公司在中国也设有演播室。面对滚滚而来的世界性互动节目浪潮,BBC互动节目制作部主管埃玛•萨默维尔曾经指出:“我们必须谨慎考虑:应该以互动性增强哪些节目;这不是一个多多益善的问题,而是适当地选择节目、能以互动性使其价值最大化的问题。”显然,并不是所有类型的节目都适合采用短信互动的形式来促进观众参与,激发观众的参与热情。可是在国内的电视荧屏上,从影视剧到新闻、从游戏娱乐到知识益智类,甚至少儿节目中,互动节目可谓遍地开花。很多情况下,传播者对参与环节的设计,已经偏离了显示其社会价值的轨道,掺杂了许多经济利益因素。如国内电视互动游戏节目“领头羊”广典传媒旗下的《猫爪行天下》、《互动赢家》等节目都曾遭遇一些SP的简单抄袭,成为其获利的工具。但节目形式虽可复制,品牌运营商的专业服务却令这些SP难以拷贝,这直接导致了国内手机电视游戏市场服务质量的良莠不齐。

目前市场上很多SP简单抄袭、复制节目,加之某些互动节目制作商不断加大奖品的刺激,但在运营上又无法保障,造成了国内手机电视游戏市场的恶化。如日前有平面媒体针对广典传媒互动游戏市场的报道,消息来源主要来自于网络信息,而网络上的帖子内容涉及到的节目绝大部分不是广典的节目,正是那些抄袭者粗制滥造的节目铺天盖地让广大电视观众如丈二和尚般摸不着头脑。

手机电视游戏在我国正保持着“朝阳产业”势头,但它在运作上所呈现的却是一个缺乏规范化与透明化、缺乏足够阳光的杂乱无序市场。国内新媒体代表广典传媒的高层就此呼吁:“社会各界应该理性看待手机电视游戏市场,混沌无序的现状只是暂时的,广典传媒誓将和业内同仁携手并进并将引领这个市场往健康、有序、持久方向发展。节目制造商只有逐步取消简单物质利益诱因的互动类节目开发、提升服务品质,手机电视游戏这一‘朝阳产业’才不致沦为‘夕阳产业’。”

责任编辑:51DTV编辑部

为您推荐

手机电视:全球热播 未来新利润的增长点

在欧美及亚洲其它各地,手机电视已被认为是继电视、广播、报纸和互联网之后的第5媒体形式,亦是电讯商、手机商的未来新利润增长点。这也难怪手机巨头诺基亚,开始为手机电视弄潮。与传统电视、广播、报纸和互联网4种媒体形式相比,据诺基亚亚太区多媒体业务董事JawaharKanjilal表示,手机电视3大特点十分突出:一是时刻相伴左右;二是个人化;三是互动。据诺基亚在芬兰、新加坡的经验显示,手机电视比传统电视更优胜的地方,是能无限延长高峰收视时间。晚上8~10时一般为传统电视的收视高峰期,但在手机电视的运作中,内容供应商可将电视节目数码化后,手机用户就可在不同的时段将节目下载至手机上观看。更重要的是,在这个

手机电视牌照已发1个半 运营商开始跑马圈地

上海文广手机电视项目即将进入商用阶段,广东省正在进行手机电视的试验。此外,其他很多省市移动电视公司也都在对手机电视市场摩拳擦掌。然而在热闹繁荣的背后,不容回避的一个隐忧是:传输标准未定,广电系很有可能再次重蹈有线电视诸侯割据的局面。抢占地盘:广电系迫不及待“本来是一块完整的玉,现在给打碎了,多么可惜的事情。”一位从事数字电视研究工作的沈先生对手机电视市场做出如此比喻。他认为,标准迟迟未定,必将导致各地方手机电视所采用标准不统一,形成诸侯割据、各自为战的局面。一位国外芯片厂商驻中国的首席代表也认为,在中国要做一个事情显然太复杂了。主管部门没有敲定标准,各地方已经开始各自为战,这个产业恐怕永远做不

手机电视产业躁动 文广欲商用后调高费用

“每月30元人民币,你在手机上可以看到国内外几十套电视节目和时下最新的电影。”谁听了不会心动呢?不管这种声音是基于哪一种传播形式传到你耳中的。2005年9月28日,上海文广与中国移动共同宣布,正式开通手机电视“梦视界”,提供下载点播和直播等形式的手机电视节目。此次双方联手正式推出的手机电视业务,是全国唯一具备移动手机电视运营牌照的业务。手机电视,这个终端终结者终于要跃跃登场了。流行在全球手机业的一个战略判断是,“照相是去年的大事,音乐是今年的大事,看电视是明年的大事”。尽管这些都是手机的新功能应用,但与前两件手机大事相比,后者带动的则是一个产业链。根据IMSResearch一项报告,到2010

作为大众传播的手机电视 春天还没来到!

作为大众传播的手机电视,春天还没来到!为什么现在手机电视不能称作大众传播呢?一个简单的传播过程是由传者,内容,媒介,受众组成的,下面我主要从这几个方面去比较当前的手机电视与大众传播的不同:1.烧钱的娱乐与大众的消遣广州曼德科技发展有限公司在它的《手机电视系统方案要点》中认为手机电视的用户群定位于“受教育程度较高”“经济条件较好”“商务高端用户和追求时尚一族”大众传播之大就大在大规模生产信息与大规模受众即大众上,我国著名的传播学者郭庆光认为“大众传播就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手多,以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。”这里我们仅谈手机电视受众与大众传播的