35个中国品牌将消失 亚洲手机业陷入危机

北京时间3月23日，路透财经发表分析文章称，在趋于成熟且竞争激烈的手机行业，数家亚洲手机制造商因难以扩大市场份额，正面临退出这一市场的危险。

　　包括日本NEC、台湾明基和中国内地的波导在内，这些企业在生产和销售领域缺乏经济规模，很难与诺基亚和摩托罗拉等行业巨擘抗衡。

　　但透过扩展与发达国家和新兴市场的电信运营商的合作伙伴关系，向其供应独具特色、能够吸引消费者的优质手机。一些厂商可能还会生存下去。

　　“业界趋势是，地区性厂家步履维艰，全球性厂家大获全胜。”inCode研究公司的策略主管Bengt Nordstrom说，“规模较小的亚洲手机制造商要想在低端市场与摩托罗拉和诺基亚竞争，几乎是不可能完成的任务。”

　　一些韩国小厂家已经陷入溃败边缘，泛泰(Pantech)和Pantech & Curitel Communications在残酷竞争和毛利率下降的打击下亏损严重，目前正进行债务重组。一度以超薄手机知名的VK公司本月则已步入破产程序。

　　台湾最大的手机制造商明基受手机业务陷入困境的拖累，本周稍早公布连续第五季亏损，并预计第一季营收下滑。该公司去年底宣布其在德国的手机部门破产。

　　即便摩托罗拉也未能从激烈竞争的影响中幸免，尽管其在全球市场的份额去年有所提升，但这家美国公司周三警告称第一季可能亏损，对2007年业绩的展望亦低于预期，因手机销售疲弱，面临定价压力。

　　行业老大诺基亚去年扩大市占率，而索尼爱立信已从韩国LG电子手中夺过全球第四的位置。

　　小型企业在市场夹缝中寻求生存

　　日本多数小型手机生产商正遭遇困境，他们在全球占有的市场份额不到1%，其中的很多企业受该行业激烈竞争环境的打击，在过去的几年里进行裁员。

　　IDC分析师Michito Kimura称，这些企业可以通过抢在大型竞争对手前，提供革命性的产品来扩大他们仅有的一点市场份额，比如使用燃料电池的手机和具有超快数据传输速度的手机等。

　　Gartner分析师Ann Liang称，这种在市场夹缝中寻求生存机会的市场策略，为海外发达市场的电信运营商提供了利润丰厚的手机，也这使这些企业提高了利润率和利润，亦确保这些企业继续存活下去。

　　日本顶级手机生产商夏普与英国的沃达丰合作，东芝在西班牙和法国亦与Orange成为合作伙伴。

　　夏普在西欧市场的3G领域已取得良好的市场地位，得益于其先进的产品和具有吸引力的手机设计。

　　不过Strategy Analytics分析师Neil Mawston称：“尽管取得了成功，但夏普不太可能超越在全球范围内作为小型生产商的角色，因为其经济规模有限，难以取得规模效益。”

　　少数中国厂商将生存

　　同样，中国的手机生产商也不得不退出该市场或与竞争对手合并，该行业的供给过剩令手机生产企业遭遇困境。中国手机生产商在全球市场的份额也不到1%，分析师预计中国国内至少有35个品牌消失。

　　但少数几家中国手机生产商，如联想、中兴通讯和华为，为欧洲、拉丁美洲和非洲的电信运营商提供价格合理、质量可靠、功能丰富的手机，他们正成长为具有可信度的小型手机生产商。不过他们的小规模仍将限制这些企业在全球的发展。

　　iSuppli分析师Kevin Wang预计，今年波导手机国内外的出货量将下滑，但华为和中兴通讯的销售量将大幅上升，得益于与沃达丰和印度Reliance Communications等运营商达成的供货合同。