【编者按】互联网电视好比一只海胆，里面肉质鲜美，可是如何穿过那布满全身的棘刺？如今多方抢占电视机顶盒市场，可是谁才能分得这“千亿金矿”一杯羹呢？小米盒子已“触雷倒地”，“可管可控”像一句紧箍咒，会有放手的一天吗？
DVBCN数字电视中文网综合报道（文月），2012年广电业内什么最热？三网融合？OTT？还是在国内掀起一波波“颠覆”热的“盒子”？不过在电信网、广播电视网和互联网“三网融合”政策的号召下，电视与网络的融合之路已开启。
千亿金矿 电视先行
根据国务院政策，2012年底，三网融合试点进入收官阶段，接下来将会全面推进。而要实现有线网络与互联网的融合互通，互联网电视或许就是最好表达形式。
虽然国内互联网电视发展还未成熟，不过其潜在市场庞大。根据国外数字研究机构Digital TV Research预测报告显示，2012年年底的互联网电视使用量将可能由2010年年底的1.05亿增长到2.12亿，到2017年年底，这个数量将达到5.96亿。
而中国在2010年年底，互联网电视使用量只有2百万。（《最新未来电视预测：2017年6亿电视大军将联网》http://media.dvbcn.com/2012/11/08-95675.html ）而另据相关数据显示，截至2011年11月底，全国数字电视用户达到1.19 亿户。（《广播电视系统“三网融合”[][][]两年试点情况盘点！ 》http://sarft.dvbcn.com/2012/12/04-96328_2.html ）
200万&1.19亿，互联网电视用户数还不到数字电视的2%！巨大的增长空间预示着国内互联网电视接下来将是一个等待开掘的巨大金矿。
“盒子”来“分一杯羹”
事实上，在互联网电视模式尚未成形之前，互联网机顶盒就已经在市场上炒作得甚嚣尘上。
一直专注于内容的乐视网借助于“919”颠覆日的炒作热潮，先后推出3D云视频智能机LETV-T1以及1.5G双核顶配智能机顶盒C1。其售价分别为1999元和“0+399元”，从高端到低端，乐视都占尽优势，乐视大有全面占据机顶盒市场的气势。几乎同时，广电系机顶盒企业同洲电子也发布了电视机顶盒“飞看”。
据DVBCN记者观察，国内涉及机顶盒的企业已是蔚然壮观。除像乐视和同洲这样高调摆阵“盒子”战场之外，互联网盒子厂商迈乐，金亚太的机顶盒也占据了不小的盒子市场。牌照方百视通和华数也相继推出自己的机顶盒产品“小红”和华数“彩虹盒子”。
对各种智能电视设备来说，虽然都是作为电视机的配件，“盒子”也有“正宫”与“侧室”之分。而其分水岭就在于是否有牌照。所谓“有牌照的盒子才是好盒子”，牌照对于机顶盒到底有多重要？小米盒子就是最好的解释。
今年11月14日，售价399元的小米盒子发布，由于该视频服务并没有与牌照商合作，仅过一个星期，小米盒子便遭遇“整改”。11月23日，其官方论坛发布公告称：因系统维护，小米盒子将于23日起暂停视频内容服务。至截稿时，小米盒子仍未公布开通日期。
虽然小米公司官方一再称小米盒子仅为“手机配件”，它还是“触礁”了。在行业人士看来，是其太过张扬，触动了政策“红线”；也有人认为，广电管控太过。
广电政策“紧箍咒”
近日国家广电总局网管司罗建辉司长曾表示：“国家广电总局已制定互联网电视管理政策，集成平台必须由总局批准的机构来建设，终端厂商只能与总局批准的集成平台合作，按批复的序列号开展相关业务。”
这意味着机顶盒提供方必须要与具有牌照的互联网电视播控平台进行合作，并只能通过播控平台接入视频内容，才属合法。2011年年末，国家广电总局下发《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》（广办发网字 【2011】181号）文件，宣布改变以往通过叫停规范互联网机顶盒的方式，转而引导该产业的发展。并发放了7张集成播控平台牌照，分别由CNTV、杭州华数、百视通、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民电台获得。
有牌照的过滤，电视这块“净土”得以不受网络内容泛滥之灾的影响，不过这也限制了电视与时代的接轨。正如苹果CEO蒂姆·库克所说：“当我走进客厅，打开电视，我感觉时间像倒退了20到30年。”当智能手机，pad等智能终端逐渐普及时，电视却在大多数时候仅充当一台会发声的机器。而它曾占据着绝大多数家庭客厅的首席位置。
实现电视与网络的融合没，普遍业内人士表示技术上基本没问题，只是在内容管控上，广电“可管可控”政策到底是倾向于权力的管控，还是导师般的指引？一切都有待商定。
盒子的潜在对手——游戏机
OTT TV（Over The Top TV）一词本是从国外传来，不过其“盒子”之声却并不大。据ABI Research的最新研究称，目前大约有2700万美国家庭拥有连网电视、游戏机、独立蓝光播放机或智能机顶盒。连网率最高的是游戏机，超过80%，而智能机顶盒的连网率仅为13%。（《美国家庭电视机连网率仅27% 游戏机为80%》http://media.dvbcn.com/2012/05/02-88238.html ）
家庭游戏机通过连接互联网，为用户提供视频点播和直播等流媒体电视服务。这正如某位业内人士所说，“游戏主机是可移动的数字电视机顶盒。”三大游戏机巨头微软，索尼和任天堂都相继做了此番尝试。
近日，Advanced Television报道，任天堂在美国和加拿大为WiiU用户推出了流媒体视频应用Tvii，提供互动电视导航、Hulu Plus等流媒体电视服务。通过在GamePad中集成第二屏视频，TVii能够为用户带来不一样的视频观看体验。 （《任天堂为Wii U推出Tvii流媒体视频应用》http://media.dvbcn.com/2012/12/25-96987.html ）
不久前，Sony公司也与HBO有线电视台达成协议，未来消费者将可透过PS3游戏主机，上网付费下载随选HBO影集。而早在2009年10月，索尼就宣布，美国影片在线租赁网站Netflix将透过转接至电视的PS3计算机娱乐系统在线提供数千片电影与电视剧串流服务。
“三巨头”中，最霸气莫过于微软，Xbox十年前就开始了其客厅布局。今年10月，IE登陆Xbox Live，用户能在客厅里的任何电视上浏览网络内容、看HTML5视频，且Windows 8平板和Windows Phone手机能与电视实现无缝对接。 （《OTT来袭，谁能真正成为“客厅杀手”？》http://media.dvbcn.com/2012/10/22-95115.html ）
不过，在中国市场上禁止未经过文化部备案的游戏相关商品销售，相关设备的进出口也是严防死守，因此短期内，游戏机市场对国内广电还没有威胁。不过全球游戏机市场兴起的热潮一旦蔓延，对于国内机顶盒来说将是不容小觑的对手。
在互联网电视入主客厅之前，电视这块待开采的金矿到底谁能赚得盆满钵满？广电的管控政策又是否会有大调整？“盒子”是否仍唱主角？这一切在OTT TV落地之日，便是“揭秘”之时。
责任编辑：文月
