2013年中国在线视频行业发展趋势预测分析
2013-01-31 09:02:34来源：中商情报网 热度:
据艾瑞发布数据显示，2012年在线视频行业整体市场规模达到92.5亿元，同比2011年增长47.6%。
终端：视频移动化OTT业务待突破
2012年底至今，各家视频企业纷纷公布数据，显示移动端已经成为用户观看视频的新渠道。2013年移动端将会成为视频企业的主要战场，无论是商业模式的突破（主要指移动互联网广告），还是移动端可能分流PC端用户，都是视频企业必须面对的问题，机遇与挑战并存。
2012年初，多家在线视频运营商与互联网电视集成播控牌照商积极合作，之后多款机顶盒产品的推出，将OTT TV业务在2012年末推向高潮。随着三网融合的加速实施，用户回归客厅的趋势正逐步清晰。
内容：多元化发展，自制、新闻、UGC等齐发力
新闻资讯、UGC内容在移动化大趋势下，在2013年将成为提高用户浏览量及广告投放价值的主要突破点，一改目前以影视剧、综艺等版权内容为主的局面。
从2011年台网联动大局成型，到2012年的视频网站自制内容反哺电视台，网台联动正在深化发展，从视频网站借助电视台成熟的制播机制获得内容上的充实，再到展开内容合作，2012年下半年自制内容反哺电视台趋势愈演愈烈。
2013年视频企业自制战略将会继续深化，一方面确立内容上的核心竞争力，另一方面，网台联动也会成为渠道拓展的新突破。
视频企业初期的内容同质化现象严重，目前差异化趋势正在逐步扭转，各家企业的内容采购侧重点更加明确，2012年的布局效果将会在2013年得到显现。
突破：视频企业盈利在望
优酷土豆合并、视频联盟的成立大大增加了视频企业在版权内容上的议价权，成本控制能力显著提高，此外网络视频用户达到4.5亿，成为第一大互联网服务，广告价值受到越来越多品牌广告主的重视，视频广告价格逐年提高，重点企业的广告销售力度也逐步增强，盈利能力得到加强。一增一减之下，2013年视频企业的盈利前景更加乐观。
责任编辑：秦蒙蒙
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