土豆改版未弃“文艺范”
2013-02-06 10:01:32来源：北京商报 热度:
与优酷相比，改版后的土豆网愈发“时尚”、“个性”和“文艺范”。
自优土合并之后，两个网站如何破解同质化始终是业界关心重点。近日，随着土豆网娱乐频道改版的结束，土豆网第一阶段改版计划已完成，以“时尚、个性”为基调，进一步与优酷差异化发展。分析认为，优土愈加明显的差异将增强两个网站广告主的多样化和用户群的覆盖广度。
娱乐频道新装上线
土豆网近日宣布，娱乐频道改版完成，据土豆网介绍，其将重点强化娱乐最劲爆、土豆星播客、天天文艺范、土豆大看台、粉丝总动员、娱乐关键词此六个板块。土豆星播客将扩展优质艺人成为明星博客，目前已经确认黑人陈建州、阿雅、吴青峰、董洁、李冰冰等近10位明星加入。娱乐最劲爆产品从单纯的事件报道转变为主动选取八卦视角，强化娱乐精神。而粉丝总动员则激励粉丝团队上传偶像艺人的视频，使内容更丰富。
同时，土豆大看台对影视内容等也加强了宣传力度，集中报道版权电视剧、电影、综艺节目和音乐节目。并在娱乐关键词板块，将热门艺人名字与搜库产品对接，点击关键词，即呈现相应的搜库页面结果。另外，在最能体现土豆风格的天天文艺范，则以报道戏剧、演出、“著名文艺青年”的资讯为主要内容。
第一阶段改版完成
值得注意的是，土豆网已经成功实现了音乐、动漫、综艺和电视剧频道的改版。系列频道改版计划，旨在突出土豆网“时尚、青春、个性，不甘平凡”的品牌特质。
据土豆网介绍，音乐频道通过上线新节目、新内容，创新了追歌追偶像的方式方法，实现了网友和明星之间的“零时差”互动，动漫频道借助土豆网动漫的内容优势，强化无限度吐槽的弹幕功能，同时，综艺频道深挖版权优势，突出网台联动，试图使土豆有望成为综艺第一站，而电视剧频道强调追剧更简单，吸引了大批“电视迷”，希望借此夯实土豆大剧营销第一平台的地位。
以上频道的改版意味着土豆网这些重点频道第一阶段的改版计划已经完成。土豆网希望通过扎实内容基础、完善视频节目线、丰富用户体验、创新型互动模式等，不仅打破视频网站内容的局限性，还增加用户的黏性和忠诚度，实现流量增长。
凸显差异化引广告
对于此次全面改版，土豆网首席战略官于洲表示，“土豆网的品牌特质，生根发芽在每个频道的改版中。系列频道的成功改版，巩固了土豆的行业领跑地位，全面提升了频道内涵、体验和用户黏性。未来，‘时尚、青春、个性，不甘平凡’的土豆网将继续突破行业桎梏，推进行业的创新和发展”。
对此，易观国际分析师张颿表示认同，同时他还指出，土豆的全面改版将进一步加速优土差异化，同时有助于提高两家广告市场规模。据他透露，目前各网站的网络广告库存已满，急需新的、具有区别度的内容来承载更多的广告主需求，而优土在风格上的区分，可以吸引更多的广告主进行精准投放，这对品牌商和视频网站都是利好。
责任编辑：秦蒙蒙
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