圆桌论坛(上午)

第一界数字电视创业融资峰会4月1日如期在北京皇家大饭店举行。

此图为上午进行的圆桌论坛：点评路演项目，交流2007投资热点。

现场速记：

主持人：如果投资商对你所感兴趣的项目，可以上我们的VIP晚宴面对面的交流。下面我们欢迎我们的主持人包冉先生，他是《中国数字电视》杂志社出版人及总编。
主持人：大家好，我是《中国数字电视》杂志社出版人及总编包冉，我还有一个昵称叫做包包。可能大家现在已经饿了，但是今天有一个好处，一会儿互动的时候大家可以想说什么说什么，因为今天是愚人节，想说什么说什么，说错了也没有关系。那么下面请几位嘉宾对刚才路演几位朋友的演说说一下点评，同时也说一下今后围绕新媒体领域或者是数字电视领域的投融资热点。下面我们有请富鑫国际投资集团副总经理刘坤灵先生。北京鼎晖创业投资基金王钧先生。中数传媒的梅剑平先生。还有上海文广的俞咏文女士。还有智机创投的谷京生先生。首先请台上的各位嘉宾跟大家简单打个招呼。
张一平：大家好，我是来自清科集团的，我们在中小企业有战略投资基金，也有融资服务，我们每年会有一些私募股权、收购兼并IPO的工作报告，同时还有两次比较大的风险投资行业的年会，会有很多的风险投资家和企业沟通。说到这一块我们有两个核心业务，一个是早期的基金，我们实现了2000万美元，大概是一个平均投资100万美元，已经投资了6个项目，融资顾问业务我们已经做了几年，已经超过3家企业成功融资购并接近2亿美元。
王钧：大家好，我是北京鼎晖创业投资基金的王钧。
谷京华：大家好，我是智机创投的谷京华，目前我们在创投行业个人消费、能源等等还有短期的项目有比较多的介入。
刘坤灵：我是富鑫国际投资集团副总经理，我叫刘坤灵。很高兴在这边跟各位认识，谢谢！
俞咏文：大家好，我是来自上海文广新闻传媒投资集团，我们到今年的运营已经是第6年了，所以应该是新媒体这个产业里面最早的运营者、投资者、合作者。现在目前有数字付费电视、互动电视公司、IPTV开展较快，还有很多的其他的公司，目前新的业务还会有新的实质性的运营机构和项目开展起来。
主持人包冉：请大家说一下比较感兴趣的项目。
梅剑平：我们发现母婴这个市场是非常大的市场，我们现在也为我们的客户做一些战略投资，我们发现这个市场是一个非常诱人的市场。那么通过数字电视传播非常有用的内容，我觉得是非常长远的事情，从我个人来说我是一个2岁女儿的爸爸，我也有亲身的体会。从我爱人怀孕到小孩出生一直是缺乏一个指导，所以我希望有这样一个数字电视的渠道，能够给这些将来的父亲和母亲有一个很大的帮助。
主持人包冉：你是已经有体会了，我正在体会，我们家宝宝是6月份出生。
王钧：我对咱们电子的Web3.0的测试身体健康这个很有兴趣，但是我有一些顾虑，因为不知道进入城市度有多大，但是我觉得市场的趋势很好，第二是它总的来讲是趋向于老龄化对健康更加关注的市场趋势，我觉得这一点是没有问题的。但是我觉得，可能需要看一下有多大的市场进入程度和客户的接受程度有多大，我觉得这个概念很有意思。
张一平：基本上数字产业链比较长，刚才几家企业涉及到了从上游到下游的各个环节，我觉得每个部分做得好的话都有机会。从目前我们业内很多家的观点看，更侧重服务这个方向，所以我们也是类似的一个感觉，一个是做媒体，做一个收费的电视频道，看起来是面对了一个比较大的市场，而且这个市场的消费能力比较强，这可能是有一个方向是我们比较感兴趣的。另外一个比较感兴趣的方向就是应用，但是具体的技术我听得不是很清楚。
刘坤灵：我从我自己出发的，大概在3个月以前，我有一次在上海突然听到了简单的广播，现在中国的知识分子在这5年内平均寿命少了5岁，所以这是一个警讯。我们大学曾经有一个很聪明的人都骂他，那时候IQ180，我曾经想人生到底要什么？我觉得人生是平衡的，所以我要IQ或者是大家知道有EQ，后来说有人很聪明，跟人相处得很好，可是有一点比较不惑的是说他不微笑，就是SQ。最后我发现，有一些人也突然间早死掉了也有，所以我发现HQ是很重要的，所以我认为健康是非常重要的。那么健康是一个很有趣的话题，我希望中国在蓬勃发展的过程里面，每一个人都可以注意到健康，所以健康是一个非常大的产业。
俞咏文：我从我们业务的情况和自己的感受，我来得比较晚，几个项目听得不是很周全，但是说一下业务的判定，我觉得有两个投资项目的范围是比较好的。一个是付费频道，因为从目前的政策面来看，已经有开放的迹象了。另外主要是这一块业务的数据很明确，也就是说，今年已经达到了全国的数字用户是1200多万，明年的目标是2800多万，这个在广电总局确定的，所以它具有全国性的频道，而不是地方的付费频道。那么它对于用户可以拉拢住这个用户，但是从收费的前景来看是很好的。从我们文广来说我们的付费频道同时是跟IPTV的内容是捆绑在一起的，也就是说新媒体频道是兼容的，会通向手机电视等等。那么对于文广来说意味着IPTV的用户数全国的用户都是他的用户，所以这个市场非常大，而且面向不同的用户。所以我觉得这一块做投资和融资很好。
另外一块是尤其这次的CCBN上面我得到了信息，因为有线网络的双向改造完成了，那么接下来用户更为细分化的内容，或者是有互动需求的内容将会提到日程上面来做，那么这是需要设备和增值服务的设备的产业体系的完善。所以我想做增值业务的设备、技术、解决方案，还是做增值内容方面的机构这样的项目，我觉得这一块的前景都还是不错的，可以值得关注增值这一块的业务。
主持人包冉：谢谢，简单统计一下，刚才几位嘉宾说得客气，但是基本表现出了他们的偏好。母婴的计划得到的3票，因为中间的嘉宾其实是投了两票的，那么健康这个应该也是3票的，其中还有俞总提到了双向改造用户细分的增值服务带来的空间。类似于数字电视互动系统门户也得到了1票，那么母婴和健康并列了第一，先掌声鼓励一下这两个计划。那么很有意思，一个母婴一个是健康都是人类的生活必须品，不是说锦上添花，是雪里送炭。是不是可以这么理解，一方面数字电视或者是数字新媒体经过这几年的发展已经和人类的生活联系越来越紧密了可以通过新的承载通路还去为用户进行服务了？另一方面就是说，由于电视的终端面对的是家庭，或者是主流的使用者，那么更多的实实在在的服务有很多的投资机会，对于这个命题在坐的嘉宾有什么看法？
俞咏文：你是不是目前数字电视这一块领域里面正在策划和正在做的一些事？
主持人包冉：跟用户生活紧密相关的方向，是不是应该代表着数字电视领域投融资的热点？
俞咏文：我觉得这个肯定是对的，因为数字电视不是纯粹做概念的，数字电视首要的目标是为用户创造价值的。所以从我们这一块来看，我们做任何的事情，实际上导向直接是用户的。如果没有跟用户相关，那布局也是最终为了用户的。尤其像今年的数字电视的划分已经到了一个狂坡，我想也是在IPTV和付费电视相互结合的结果，我们文广会更专注于为用户的体验性需求做一些项目的细分。我们前几年做了4个公司，开了4种运营的渠道，接下来可能还会进行一些主流的渠道，做更细的项目，更加完善地来进行业务的运营。所以我们会不断地投资和融资。
刘坤灵：我在99年之前因为投了几个公司还不错，后来在到了2000年我想做一个热点，我就在想下一步怎么走？当时我在思考下一步我们应该投资什么？我当时的想法只有两种，一种是我认为频宽开始变得重要，那么人类都在往马路走，那么马路就需要宽。后来我觉得网络不错，就是挖马路，那么马路都有人，就可以想象所有的高速公路已经建好了，问题是没有车子，那么什么车子会最多呢？所以要的就是一个流量的资料，那资料最多的一定是RIDEO，所以你可以从我刚才的说明，我做了这家公司就是RIDEO。那么此外我跟别人说，人类在这个世界其实就是要变聪明，那么聪明是什么？聪明分开成两个字，如果聪耳朵没了就是失聪，如果眼睛没了就是失明。所以什么叫做聪明就是眼睛被开了耳朵被开了。所以人类在追求聪明。聪明是什么？一个是耳朵一个是眼睛。任何事情都要配上眼睛就可以赚到钱，如果用户的体验觉得不够好，就会形成一个问题。我知道大概在2000年左右，田纳西州有一个政府官员，美方的政府说他犯罪了，他说我没有啊，但是退休了，但是很抱歉，这30年来，联邦政府的水费我给扣掉了，我扣了30年，所以吓死人了。所以我想说的就是因为从口袋付钱，给这些所谓的有价值的服务商，所有的人在里面都可以赚到钱。最早的数字电视就是电话，那么在数字电视只有系统成立了才可以成功。
提问：我刚才听到台上的俞女士说法，我很同意，增值服务是未来一个很重要的方向。那么增值服务方面但是我又不同意另外一个方面，她说中国网络双向化已经结束，但是这是一个错误，我认为中国90%的网络是单向的，并且在单向的网络上，机顶盒的变化也是单向的。那么这个增值服务怎么来做？这个市场在哪里？
俞咏文：很感谢，我刚才说话可能有一个口误，增值服务在新媒体其他几条渠道上是天然就存在的，但是进入双向改动再开始的，所以都在一个伟大的进程里面，所以这个市场是有得做的。刚才我看到的项目我大概没有理解错，他是基于增值的，双向的，未来的目标用户的需求也是双向的，单向的增值可能是另外一个概念的增值服务，或者是延伸化等等。我想不在我所刚才探讨的基于双向互动的概念里面的。
提问：台上的嘉宾给母婴和健康投得比较多，但是我这一票是少数，但是并不意味着我反对母婴和健康的市场，我是想多考虑一个因素，简单地说就是第一需要是不是就一定是市场就能得到回报？空气是人的第一需要，没有空气你几分钟都活不了，没有水是第二需要，没有水你一天都活不了，那么食物是第三需要，那么没有食物你一个星期都活不了。所以说第一需要不一定是要赚到钱的。我现在对于新媒体我补充一下内容是第一步，我的根据就是我们过去只看到了电视媒体有挣到钱的，包括电视片有的是卖得很火的，包括大片的《十面埋伏》大家都看得到，我想说一下新媒体可以使这些片子一次、两次、三次挣到钱，为什么？因为我卖给影院的时候挣到钱，然后我还有DVD还有录像带等等。以前影视公司只是卖一次或者两次就完了，但是有这个意识了，就是说我做内容的时候可以一次、两次、三次的增值，我不用做任何的加工就可以增值了。甚至一个节目根本不变，我就转换格式，我还是这个5分钟的节目，还是这个内容，我仅仅转换一下格式就可以赚钱，所以我觉得投资的内容是非常有价值的。
梅剑平：我想对于刚才我们看到的两个方向，刚才我提的母婴，我想它作为数字频道来说其实最重要的还是内容，你是一个专门的频道，是不是能全方位的满足很大人群的日常的需求，而且你是对于不同的人是在不同的时间去给他传递这样的内容的。然后再考虑在内容的基础之上，又一些延伸服务或者是增值产品出来。
王钧：您刚才提的内容为王这没有什么可争议的，但是投资内容其实有几个小的问题。一个就是说这个内容你到底怎么能够规模化，因为你可能生产100部片子，可能只有2部或者是10部的内容有比较大的回报。第二从某种意义上在现在咱们国家的意义上有一定的风险，作为投资商或者是作为内容的制造商来讲，以后会面对这样那样的问题，这是从某种意义上讲，为什么关于Web2.0的东西，为什么风头过了，但是当时有一定的原因也可以发展这个问题，就是以内容制作实际上还是规模化等等。
张一平：这位女士观点我觉得跟我们的观点并不冲突，因为重要性并不等于不赚钱。另外究竟说投哪个一定好，这个我觉得也是因为这个产业链非常长，有一些赚钱的产业看起来比较明显，或者是大家觉得这个更愿意去投，但是有一些上游的观点可能看起来很多人没有注意到，或者是没有看懂，也许大家认为不容易赚钱，但是我觉得不一定。我觉得是要酌情处理的。我们这两种观点是要看上下游，而且跟产业的发展有关系。如果产业非常成熟的时候，这个时候是一个非常好的提供增值服务的机会。如果产业没有完整的时候，即便你想做看起来非常好的事情可能也不适合。这就是我们看待产业的观点。