电视：新媒体营销的下一站

唱衰电视的言论由来已久，一则数据让人们更加坚信电视正淡出我们的视线。艾瑞咨询的数据显示，2008年北京地区电视的开机率还有70%，而到了2010年这个数字已经下降到了30%。与此同时，电脑普及率正稳步提高，这无疑加速了电视退出历史舞台的进程。

客观地说，艾瑞咨询的数据营造出了一叶障目的景象，因为这只是针对北京地区的数据。综合国内情况来看，8亿电视用户的规模，远远超过了互联网用户群体（包括移动互联网用户群）的规模。仅从受众来看，电视这个媒体所覆盖的人群是互联网所无法比拟的。为此，从市场营销的角度来看，电视仍将稳坐营销龙头的宝座。

此外，有线电视网络改造正有序进行，互联网电视正在普及，这让电视这个媒介又拥有了无限的遐想空间。从这一角度来看，电视将是新媒体营销的下一站。

一直以来，传统模拟有线电视网络只具备单向传输功能，在三网融合的背景之下，有线电视网络改造后的显著特征就是具备了互动性。通俗地说，有线电视网络数字化后，电视不仅可以点播内容，还具备了互动的功能。而互联网电视的兴起，彻底颠覆了电视的传统概念，重新定义电视这个媒体。

具体来说，未来的电视将是电视 电脑的完美结合体，智能电视可以说是这个完美结合体的雏形。阅读海量资讯、刷微博，看视频，玩游戏，购物等电脑具备的功能，已经嫁接到了智能电视这个新平台上，这意味着智能电视与电脑在功能上已经没有明显的差异。

从理论上来说，拥有8亿用户的智能电视比电脑更具影响力。只是，智能电视目前的用户数量仍不足以与电脑抗衡，不太出色的用户体验是一个障碍。除此之外，电视这个媒体拥有比电脑更出色的潜力。

1、用户数量：目前电视用户数量已经达到8亿，还在缓慢增长。相比之下，国内网民数量在突破5亿后已经达到了瓶颈。庞大的用户规模，突显电视这个新媒体平台的优势。

2、传播形式：基于电脑和智能手机平台的新媒体传播形式，无外乎视频、文字、声音这几种形式，而且可以通过微博、SNS这样的平台进行高效互动。当电视可以接入互联网这个通道后，电视的传播形式以视频和动画为主，有利于产品的推广和传播。

3、精准度高：传统的电视广告，有点轮番轰炸的意味，精准度很低。电视接入互联网后，广告平台可以根据用户互动，对用户的年龄、性别、兴趣和爱好进行准确分析，实现广告的精准投放。说白了，将互联网备受关注的精准投放应用到电视平台上并非难事。

当然了，不太出色的用户体验如果无法解决，智能电视成为最具潜力的新媒体营销平台将是泡影。对于智能电视体验差的问题，未来完全可以通过触摸，以及手势控制等新技术解决。姑且不说智能电视用户体验差能否解决，但电视屏幕会成为除电脑、平板电视和智能手机外潜力最大的一个屏幕。庞大的用户群体，足以让电视提起新媒体营销窗口的重任。