2013年3月，中国智能电视市场品牌关注格局变化不大，依旧保持着由三星领跑、LG和海信随后、其余各品牌激烈竞争的市场关注格局。在产品结构方面， 40英寸以上的大尺寸智能电视继续受到广大消费者的重点关注。在价格段方面，智能电视的平均售价基本接近整体液晶电视市场均价的两倍。
•三星 UA55ES8000最受关注
报告要点：
•品牌关注格局：三星继续领跑，LG取代海信成为亚军。
•产品型号结构：三星 UA55ES8000最受消费者关注。
•产品尺寸结构：本月最受关注的屏幕尺寸依旧为55英寸。
•分辨率结构：1920*1080是智能电视市场的主流分辨率。
•价格段结构：各价格段的关注比例分布呈“M”型。
•主流厂商分析：本月三星品牌的关注比例呈下滑走势。
一、品牌关注格局
•LG取代海信成为本月亚军
2013年3月，中国智能电视市场上，三星蝉联品牌关注榜冠军，关注比例为37.2%，同2月相比下降了一个百分点。值得注意的是，本月LG取代海信成为亚军，关注比例为15.0%，较2月上涨了1.5%，而海信则下落一位成为本月季军，关注比例为12.7%，较2月下降了1.1%。
(图)2013年3月中国智能电视市场品牌关注比例分布
•夏普本月上升至第四位
2013年3月，中国智能电视市场上， 品牌关注格局变化不大，众多本土品牌的关注比例均在10.0%以下，相互之间差距不大，市场竞争非常激烈。与2月不同的是，本月夏普上升至第四位，关注比例为9.5%，与此同时，TCL与创维的排名分别下降一个位次，关注比例分别为7.7%和7.5%。
表 2013年2月-3月中国智能电视市场品牌关注比例对比
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
•三星 UA55ES8000最受关注
2013年3月，中国智能电视市场上，关注比例靠前的十款产品分属七家不同的品牌，其中，三星 UA55ES8000继续成为本月最受消费者关注的产品，关注比例达到13.2%，较2月上涨了0.6%，同其他产品相比关注优势比较明显。这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光类型的智能电视产品本月价格为14399元，与上月持平。
(图) 2013年3月中国智能电视市场产品关注排名
表 2013年3月中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数
(二) 产品参数结构
1、屏幕尺寸结构
•本月最受关注的屏幕尺寸依旧为55英寸
2013年3月，中国智能电视市场上，40英寸以上的大尺寸电视较受消费者关注。可以发现，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有九种尺寸在40英寸以上。其中，55英寸以34.2%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，47英寸与42英寸分别排在第二位与第三位。
据ZDC数据统计，本月中国智能电视的平均尺寸为48.68英寸，明显高于整体液晶电视的39.63英寸。
(图) 2013年3月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布
2、分辨率结构
•1920*1080是市场主流分辨率
2013年3月，中国智能电视市场上，市场主流分辨率依旧是1920*1080，关注比例超过整体的九成，达到95.1%，远高于3840*2160分辨率的2.9%和1366*768分辨率的1.6%。
(图) 2013年3月中国智能电视市场不同分辨率产品关注比例分布
(三) 价格段结构
•各价格段的关注比例分布呈“M”型
2013年3月，中国智能电视市场上，各价格段的关注比例分布呈“M”型，其中5001-8000元以32.2%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段，排在第二的是10001-15000元价格段，关注比例为27.8%。此外，关注比例超过10.0%的价格段还有8001-10000元和3001-5000元，分别为13.9%和13.4%。其余价格段的关注比例相对较小。
据ZDC数据显示，本月智能电视市场在售产品数量为256款，平均电视售价为10586元，远高于整体市场的5566元。
(图) 2013年3月中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布
三、主流厂商分析
(一) 品牌走势分析
•本月三星的关注比例呈下降走势
2013年3月，中国智能电视市场上，三星品牌的关注比例波动不大，可以发现，三星在本月初关注比例为40.4%，之后关注比例一路下滑，最后在月末稳定为34.4%，相比月初下降了六个百分点。从趋势线也可以看出，本月三星的关注比例呈下降走势。
(图) 2013年3月中国智能电视市场三星产品关注比例走势
(二) 市售产品数量对比
•本月LG新增一款智能电视产品
由于智能电视仍处于发展阶段，各品牌的市售产品也相对偏少。据ZDC统计数据显示，2013年3月，中国智能电视市场的前三强品牌中，海信的市售产品数量最多，为47款。三星以42款产品紧随其后，LG的产品数量相对较少，为31款，较2月多出一款新品。
(图) 2013年3月中国智能电视市场主流品牌市售产品数量对比
(三) 单品关注率对比
•三星的单品关注率相对最高
2013年3月，中国智能电视市场上，三星的单品关注率为0.89%。较上月下滑了0.02%，依然远高于LG的0.48%和海信的0.27%，这也显示出三星在中国智能电视领域的强大竞争力。
(图) 2013年3月中国智能电视市场主流品牌单品关注率对比
责任编辑：王旭
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