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视频网站Vimeo如何在YouTube之外另辟蹊径？

2013-04-18 10:55:33来源：腾讯科技热度:

对于国内很多用户而言，Vimeo还是一个陌生的名字。但在大洋彼岸，Vimeo缺拥有不少忠实的粉丝。在美国新闻博客Machinima的一项调查中，Vimeo获得了十大最受读者欢迎视频分享网站第二名，仅次于YouTube。

在一个玩家众多且存在一个霸主的领域里，作为以视频为中心的社会化网络站点，Vimeo依靠提供高清视频存放服务，让视频会以原视频格式形式存在，开放下载视频源文件等方便用户的举措，成为深受美国用户喜爱的网站，并且逐渐找到了一些新的盈利模式。

首推高清平台助Vimeo聚拢了原创高品质视频

“Vimeo”这个名字由联合创始人Jakob Lodwick发明，根据单词“video”修改而来，插入了单词“me”以反映Vimeo专注于用户原创视频。

这就不能不提Vimeo赖以崛起的最大武器――“高清”。Vimeo创意发展部副总裁Blake Whitman在接受采访时表示，其选择加入Vimeo而不是Youtube时，是因为Vimeo能让在线视频更加生动。

最初提出创建高清视频平台这个想法时，人们觉得这是不可能完成的任务。Vimeo率先完成了这个巨大的突破，为创作者、艺术家以及制片人提供了巨大的帮助。

此外，Vimeo已经开发了一款手机应用，用户可以用手机完成拍摄、编辑和上传视频整个过程。

同时，Vimeo这个词也是“movie”的变位词。发音为“vi-me-o”。让用户得以彰显自身个性，对原创性的鼓励和支持让有共同兴趣的电影人聚合到了一起。

高粘性为Vimeo筑起社区的护城河

Vimeo 之所以会取得成功不仅因为它是一个视频分享的平台，更重要的是因为Vimeo所具有的社交性质。

Vimeo用户可以查看视频制作者的相关信息，也可以直接和他们交流，这与Youtube等视频网站直接在视频下面回复的功能不同。这样一来，用户就和制作者有了直接交流，从而赋予了Vimeo社交属性。这就像是Vimeo倡导的People connecting through video.

对于一个网站而言，成功最终靠的就是用户对网站的粘性。Vimeo的忠实用户主要是专业的电影制作人，其他视频网站很难对他们产生强吸引力。

随着现在高清视频制作门槛越来越低，制作电影的人也越来越多。这样一来，忠诚用户越来越多，优秀高质量视频也越来越多。Vimeo日益丰富的内容和彼此激发的社交形式，让越来越多的Vimeo短片成为世界范围内文艺青年追捧的对象。

Vimeo还举行电影节颁发奖项，创建真实的世界中的用户关系。第一届Vimeo颁奖典礼在2010年10月举办，成为众多电影爱好者的追捧对象，影响力较大。

用户有了粘性高了 Vimeo如何取收益？

目前Vimeo 拥有1500 万的注册用户，月UV 9300 万，盈利模式探索也不断步入成熟。

2012年9月Vimeo推出Tip Jar服务，视频受众可以给视频创作者捐款，而 Vimeo 收取部分捐款提成。Tip Jar 服务只面向高级用户 (Pro accounts) 及增值用户 (Plus accounts)，普通用户若想捐款必须支付一定费用成为 Vimeo 会员。这种捐助性质的盈利模式很受艺术家们的欢迎，他们不仅可以拥有创作资本，还能了解到自己作品的受欢迎程度。

2013年3月12日，Vimeo推出Vimeo On Demand功能。新功能允许高级订阅用户售卖或租赁自己的视频作品，Vimeo 作为平台只收取利润的 10%。这也会让视频制作商的内容分销工作以及盈利变得更加容易。视频网站 Vimeo 一直备受独立制片人青睐，相较苹果抽取30%利润的标准来说，Vimeo此举无疑将吸引来更多独立制片人以及视频爱好者贡献优质内容。Vimeo On Demand 也将使Vimeo在获得收益的同时，维持一个照顾内容创造者的形象。

Vimeo带来的启示

1.致力于高清视频。随着视频分享网站的增多，人们对视频品质越来越苛求，高清视频需求不断增多。

2.以视频带动社交。目前国内的视频分享网站的评论模式多为用户在视频下留言发表评论，评论质量层次不齐。产品设计中加入与视频制作者直接交流功能，用户形成社区，彼此得以连接。

3.线下高质量活动举办。Vimeo电影节的受关注度越来越高，不仅使网站本身拥有越来越多用户，也让用户之间的连接从线上走到线下，形成良好互动。

4.盈利模式启发。对于Vimeo这样艺术性较强的网站而言，盈利始终是一个难题，捐助性质的盈利模式相对自由，可以辅助主要盈利模式带来收益。

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责任编辑：敖瑞

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